“目前，國內(nèi)消費市場總體保持平穩(wěn)較快增長，消費升級步伐不減。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—8月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%。上半年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點。

　　云上選購，線上裝修

　　新零售成為經(jīng)濟助力

　　【鏡頭】節(jié)日期間，上海某會計師事務(wù)所部門經(jīng)理何磊打算把家里重新裝修一番。“朋友推薦了一家智慧家居店，讓我大開眼界。”何磊介紹，門店采取人臉識別技術(shù)，無需注冊，“刷臉”購物即可。通過360度全景復(fù)刻技術(shù)將整個門店進(jìn)行三維復(fù)刻，以全景環(huán)繞的形式呈現(xiàn)在云屏上。顧客可以隨意滑動屏幕上的畫面，點擊商品上的錨點進(jìn)入云貨架，完成在線選購。

　　“更神奇的是，在VR體驗中心，我輸入自家小區(qū)信息并選定裝修風(fēng)格、家居用品。戴上VR眼鏡，眼前瞬間出現(xiàn)了立體真實的現(xiàn)代簡約家裝，讓我提前看到新家的模樣。”說起智慧家居門店，何磊喜不自禁。

　　消費不再只是簡單的買東西，新需求推動供給側(cè)創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)推動下，刷臉支付、電子標(biāo)簽、智能云貨架、AR試衣/試妝等新科技給消費者帶來了多功能化的全新消費體驗。

　　阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，線上線下融合的新零售成為實體零售的振興密碼。今年天貓“6·18”促銷期間，線下超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與活動，僅6月18日當(dāng)天就吸引約7000萬人走進(jìn)商場參與線下購物，新零售智慧門店客流量比同地段門店平均高出50%以上。

　　“當(dāng)前應(yīng)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，培育形成更多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，通過供給創(chuàng)新釋放消費潛力。”趙萍坦言。

　　服務(wù)領(lǐng)域，增勢明顯

　　新熱點注重精神體驗

　　【鏡頭】“國慶期間，我?guī)鹤訁⒓恿顺啥紘H熊貓音樂節(jié)，既享受音樂盛宴，又共度親子時光，一家人都很高興。”成都某民營企業(yè)員工胡秋實說，此次音樂節(jié)在傳統(tǒng)音樂節(jié)基礎(chǔ)上，設(shè)計了“熊貓大街”“熊貓劇場”和“熊貓運動會”三大熊貓體驗區(qū)域，“我兒子最喜歡的就是熊貓主題的兒童舞臺劇了”。

　　胡秋實說，自從兒子出生，文化、教育消費成為家庭最大的消費支出。“自己喜歡聽音樂，兒子是個熊貓迷，成都國際熊貓音樂節(jié)不僅滿足了家長的文娛需求，同時實現(xiàn)了親子互動教育，一舉兩得。”

　　消費升級趨勢下，人們也更加重視精神層面的需求滿足，旅游、文化、教育等服務(wù)消費占比不斷提升。蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟中心主任黃志龍認(rèn)為，我國居民消費支出中，服務(wù)消費比實物消費增速要快，目前服務(wù)消費占居民消費的比重約為50%，成為消費新熱點。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，當(dāng)前我國服務(wù)消費需求旺盛，8月份全國餐飲收入3516億元，同比增長9.7%，增速高于商品零售0.8個百分點。6—8月暑期檔電影總票房174億元，再創(chuàng)新高，預(yù)計全年電影票房將突破600億元。國慶期間旅游供需兩旺，親子游、休閑游、自助游、自駕游成為熱點。

　　城鄉(xiāng)同步，深挖潛力

　　新需求開辟消費藍(lán)海

　　【鏡頭】“前段時間我在淘寶上花600多元買了三支電動牙刷，家人沒用過這個新奇玩意，用了都說好。”家住云南普洱的李慶娟表示，如果不通過代購或者網(wǎng)購，有些牌子的商品在普洱這種小城市不太容易買到。

　　“過去咱哪懂網(wǎng)購啊，都是這些年跟著女兒學(xué)的。現(xiàn)在我有時連柴米油鹽都喜歡在網(wǎng)上買了，東西品質(zhì)好、便宜又方便。”又到了國慶，各個商家推出各種形式的促銷活動，李慶娟正打算再選購點日用品。

　　與一線城市相比，三四線城市居民住房開支較低，物價便宜，實際可支配收入相對較高，具有極大的消費潛力。隨著電子商務(wù)和交通物流的延伸拓展，海淘、網(wǎng)購逐漸成為三四線城市和鄉(xiāng)村居民消費的重要方式。

　　今年以來，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售成為亮點。據(jù)統(tǒng)計，上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。商務(wù)部日前表示，2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作已全面實施，將大力推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化進(jìn)程。(記者 羅珊珊 葛孟超)