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新政策加持 動(dòng)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長

2018-06-29 10:52:28  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)  


[摘要]近日,體育總局印發(fā)《體育總局辦公廳關(guān)于加快推動(dòng)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》)提出了完善營地布局、加快設(shè)施建設(shè)、培育市場主體、豐富賽事活動(dòng)、推進(jìn)綜合發(fā)展等六項(xiàng)工作措施。同時(shí)提出到2025年每省(區(qū)、市)力爭建成300家汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地。...

  原標(biāo)題:新政策加持 營地產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長

  近日,體育總局印發(fā)《體育總局辦公廳關(guān)于加快推動(dòng)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》)提出了完善營地布局、加快設(shè)施建設(shè)、培育市場主體、豐富賽事活動(dòng)、推進(jìn)綜合發(fā)展等六項(xiàng)工作措施。同時(shí)提出到2025年每省(區(qū)、市)力爭建成300家汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,《通知》內(nèi)容更細(xì)致化、更具落地性。諸多政策接連加持助力,加上市場元素刺激,營地行業(yè)正呈現(xiàn)數(shù)量型增長趨勢。不過,營地行業(yè)發(fā)展程度偏低、盈利能力偏弱、區(qū)域發(fā)展不平衡等現(xiàn)象,目前也較為突出,實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變?nèi)杂幸粋€(gè)過程。

  更細(xì)致的政策

  對于《通知》內(nèi)容,日光域集團(tuán)總裁、露營天下創(chuàng)始人孫建東認(rèn)為,這是一個(gè)更加細(xì)致、更具指導(dǎo)性意義的文件,對一線從業(yè)者及地方政府來說有了更具體的抓手,相比此前相關(guān)政策,這一文件在地方的落地方面提出了具體操作層面的要求。

  他認(rèn)為,新興行業(yè)的政策落地會有一定難度,政策的更具體化有助于地方層面更好的理解,以及有據(jù)可循的落地。

  而從另一維度看待新政策的出臺,也即意味著這個(gè)行業(yè)還存在需政策推動(dòng)解決的問題。數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,全國汽車自駕車營地?cái)?shù)量已超過500個(gè),全國汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地的產(chǎn)業(yè)覆蓋面、社會參與度、市場認(rèn)可度都實(shí)現(xiàn)了大幅提升。但體育總局、國家發(fā)改委、原國家旅游局去年7月聯(lián)合出臺的《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)劃》提到,我國汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)模和水平還不能滿足人民群眾日益增長的多樣化消費(fèi)需求。營地標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、市場監(jiān)管不到位、配套設(shè)施尚不健全、賽事活動(dòng)內(nèi)容不豐富,服務(wù)創(chuàng)新不夠、市場需求與有效供給失衡矛盾并存,迫切需要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和規(guī)范引領(lǐng)。

  孫建東認(rèn)為,目前汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地,總體還屬于初級發(fā)展階段。中國的營地早期簡單模仿國外的邏輯,彼時(shí)國外的房車產(chǎn)業(yè)及房車營地發(fā)展比較完善和成熟,所以在落地時(shí)會做成房車營地的概念,造成很多早前一批的營地生存比較艱難。中國目前房車產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)不夠完善,房車保有量還很低,是一個(gè)原因。

  另一方面,汽車的保有量不斷擴(kuò)大,自駕游市場擴(kuò)增,但現(xiàn)階段對營地的認(rèn)識還有偏差,比如一些地方政府部門認(rèn)為營地必須要和房車掛鉤,才能稱為營地,導(dǎo)致做出來的產(chǎn)品不一定為自駕服務(wù),其配套設(shè)施并不完全匹配自駕運(yùn)動(dòng),存在供需脫節(jié)情況。

  數(shù)量型增長

  在記者的采訪中,“爆發(fā)”是不少營地從業(yè)者共同提及的詞。相關(guān)報(bào)告顯示,2016年中國營地?cái)?shù)量、房車銷量、房車生產(chǎn)廠家以2倍以上的速度增長。截至2016年,營地總數(shù)達(dá)958個(gè)(建成469個(gè)、在建489個(gè))。到2017年,中國營地總數(shù)達(dá)1273個(gè)(含在建),新建成營地356個(gè),已建成營地?cái)?shù)量增速達(dá)76%。同時(shí),房車銷量2017年增長28%。

  有預(yù)測認(rèn)為,按目前發(fā)展趨勢,預(yù)計(jì)到2020年,中國營地?cái)?shù)量將突破3000個(gè),中國營地行業(yè)市場規(guī)?;?qū)⑦_(dá)萬億級別。不過這背后依然有著不容忽視的問題。包括營地?cái)?shù)量和房車數(shù)量與國際水平差距巨大;營地區(qū)域發(fā)展不平衡,東西部差異大,主要分布在東部沿海區(qū)域;欠缺全國性品牌運(yùn)營商,沒有形成集群效應(yīng)等。

  目前營地整體運(yùn)營情況較為一般,整體盈利能力還偏弱。公開報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2017年中國營地平均出租率僅38%,相比2016年的48%還下降10%,且淡旺季明顯,平均出租率淡季為20%、旺季為93%;營位出租為主要收入來源,消費(fèi)鏈條不夠完整,平均凈利潤率為8%。從投資角度看,2017年?duì)I地規(guī)模比2016年加大,但平均投資規(guī)模及平均投資強(qiáng)度下降,分別從6558萬降至4139萬、34萬/畝降至20萬/畝,而投資回報(bào)率僅有4%。

  事實(shí)上,營地仍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃,其建設(shè)水平參差不一,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,無法滿足用戶需求。加上經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和相應(yīng)人才缺乏,諸多服務(wù)水平還有待提高。此外,我國現(xiàn)有營地推出的露營旅游產(chǎn)品比較單一,季節(jié)性變化差,注重觀光忽略參與性,游客需求難以滿足。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在營地體量擴(kuò)增的同時(shí),整體上還沒有形成一個(gè)很好的盈利模式。其一,營地的商業(yè)邏輯還處于摸索和檢驗(yàn)調(diào)整階段;其二,早期營地從業(yè)者多是玩家,玩戶外、玩房車,如中科院建筑設(shè)計(jì)研究院規(guī)劃研究所所長緒憲亮所言,只是把國外模式搬到國內(nèi),但沒有探求到營地市場的真正需求點(diǎn),對營地邏輯理解相對狹隘,從業(yè)者的能量和水平還有所欠缺。

  從量變到質(zhì)變?nèi)孕枰^程

  在孫建東看來,營地更大的市場機(jī)會已經(jīng)很明顯,大家都在搶這個(gè)風(fēng)口,但如果選址、定位、投資模式等不太對,可能導(dǎo)致出現(xiàn)盈利問題。他同時(shí)提到近兩年有一個(gè)非常顯著的變化,即一些酒店、地產(chǎn)類優(yōu)秀企業(yè)正跨界進(jìn)入營地行業(yè),帶來一些專業(yè)的開發(fā)運(yùn)營理念,有可能把營地行業(yè)帶到一個(gè)新方向乃至新高度。

  這種專業(yè)體現(xiàn)在營地場景的打造、消費(fèi)鏈條的構(gòu)建,以及對投資有非常清晰的精算,而不像早前傳統(tǒng)的營地從業(yè)者盲目投資拿地建設(shè)。他以一家知名酒店集團(tuán)為例,該集團(tuán)在打造營地產(chǎn)品時(shí),對每個(gè)產(chǎn)品的成本控制、回報(bào)周期等,在投資之前已有非常清晰的測算。比如在客房里增加一個(gè)浴缸還是不增加,兩者的定價(jià)差多少錢,都有精確測算。這幾個(gè)維度的清晰化要達(dá)到的效果是,讓市場定位或客群定位更精準(zhǔn),這樣更容易形成盈利模式。

  孫建東認(rèn)為,從跨界的邏輯來說,未來景區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)或體育特色小鎮(zhèn),可能都要配套營地,作為一種基礎(chǔ)性配套來提供營地服務(wù),或者說作為這些領(lǐng)域的重要“入口”。一種可能是游客去某個(gè)景區(qū),不是因?yàn)榫皡^(qū)本身,而是其配套的營地,自駕游的不斷擴(kuò)增是一個(gè)支撐邏輯。

  這也使得營地具備了更多的盈利可能性,其市場想象空間更大,對吸引資本的進(jìn)入有幫助。孫建東透露,資本對營地行業(yè)有很多關(guān)注,但可能因?yàn)橛J竭€不夠清晰,真正“下手”的資本還不是很多。

  目前來看,資本的接續(xù)涌入已是趨勢,加上新政策推動(dòng),營地行業(yè)的發(fā)展也自在情理之中。有預(yù)測認(rèn)為,2018年中國營地將仍舊以數(shù)量型增長為主,但更加重視品質(zhì)、運(yùn)營和服務(wù),提升單個(gè)營地的綜合實(shí)力也是趨向。

  孫建東認(rèn)為,按照中國市場的供給需求,預(yù)判營地在未來三到五年甚至更長時(shí)間內(nèi),還將有大規(guī)模的數(shù)量增長,在三年左右的時(shí)間里會有一些營地企業(yè)被收編,形成連鎖化、品牌化運(yùn)營,這是質(zhì)量的一個(gè)變化。

編輯: 陳晶

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