本報訊(吳建軒高海霞)10月20日，匯聚了全球30個國家和地區(qū)3萬名選手的2019西安國際馬拉松賽引起廣泛關(guān)注。賽道上奔跑的農(nóng)行選手、高舉“與祖國同行為夢想奮斗”大旗的農(nóng)行方陣、沿線加油助威的農(nóng)行拉拉隊以及賽場內(nèi)外隨處可見的農(nóng)行品牌，共同構(gòu)成了本屆西馬盛會上一道亮麗的風景。

　　近年來，“網(wǎng)紅”城市西安以嶄新的形象成為萬眾矚目的焦點。特別是舉辦了僅兩屆但好評如潮的西安國際馬拉松賽，2019年西馬被中國田徑協(xié)會晉升為銀牌賽事，也成為“奔跑中國”的重要項目和央視直播的賽事之一。

　　農(nóng)行陜西省分行以支持西安馬拉松運動為契機，將馬拉松低碳健康的運動理念與農(nóng)行貫徹國家倡導(dǎo)的減少機動車污染排放、節(jié)約資源和公眾出行成本的發(fā)展理念相結(jié)合，大力宣傳推廣ETC業(yè)務(wù)和農(nóng)行綠色金融產(chǎn)品及服務(wù)。

　　作為2019西馬賽事唯一官方合作銀行，農(nóng)行陜西省分行創(chuàng)造性將企業(yè)文化、業(yè)務(wù)營銷、品牌推廣與體育精神深度融合，通過線上線下、內(nèi)外結(jié)合、多層次、多維度、多載體的宣傳，展示農(nóng)行支持體育事業(yè)、關(guān)注全民健康的社會責任，成功向廣大受眾傳遞了高品質(zhì)、高效率、負責任的品牌形象。

　　賽事中，該行策劃實施了綜合營銷服務(wù)方案，在比賽終點的馬拉松博覽會現(xiàn)場搭建了300多平方米的宣傳展區(qū)，通過LED顯示屏、宣傳海報、多媒體等進行宣傳。設(shè)計印制了一批將西安人文歷史融入業(yè)務(wù)宣傳的精美手冊，通過賽事方發(fā)放給3萬名參賽選手，讓選手在了解西安歷史掌故、風味特產(chǎn)的同時，更好地學(xué)習(xí)金融政策、提升金融素養(yǎng)。

　　為展示西安的開放包容和農(nóng)行的責任擔當，比賽當天，農(nóng)行陜西省分行不僅組織了一支由客戶和員工構(gòu)成的參賽隊伍加入比賽，還安排賽道沿線網(wǎng)點員工上街宣傳，采取多種方式，為運動員加油助威。同時，該行還利用遍布全省的網(wǎng)點機構(gòu)，廣泛宣傳發(fā)揚西馬精神、助力城鄉(xiāng)經(jīng)濟建設(shè)。在比賽起點、終點等位置安排投放了大量的宣傳品，為賽事營造了濃厚的氛圍。

　　據(jù)了解，除馬拉松運動外，農(nóng)行還以冠名等方式支持了太極拳大賽、籃球比賽等多項運動，助推了全民健身熱潮。目前，該行正積極支持西北地區(qū)知名體育院校“智慧校園”項目建設(shè)，大力推進體育事業(yè)發(fā)展，采取多種措施貫徹落實“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略。

　　《各界導(dǎo)報》2019年10月30日 第4462期第4版