在社交媒體和一些新媒體平臺(tái)上，人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶每次發(fā)布的普通內(nèi)容，獲得的瀏覽量或是點(diǎn)贊數(shù)輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。

　　這不禁令人懷疑，這些數(shù)字的真實(shí)性究竟有多少呢?而這些數(shù)字又是從何而來的呢?

新媒體流量數(shù)據(jù)充斥人為操縱

　　不久前，某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以目前中國微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當(dāng)于每三名微博用戶當(dāng)中，就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。

北京某數(shù)據(jù)公司總裁 曹永壽：它不是由真人刷出來的，而是由機(jī)器利用軟件刷出來的。

　　根據(jù)曹先生的提示，記者在某電商平臺(tái)上，輸入新浪微博的名稱，系統(tǒng)優(yōu)先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數(shù)據(jù)增量的業(yè)務(wù)選項(xiàng)。10元錢的基本套餐，就能買到400個(gè)粉絲，或可以轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次。還可根據(jù)需求，實(shí)現(xiàn)粉絲活躍程度和地域真實(shí)性的專門訂制。賣家稱有很多藝人和網(wǎng)紅都來找他們購買過。

　　記者嘗試下載了一個(gè)自帶“創(chuàng)建粉絲”和“創(chuàng)建轉(zhuǎn)發(fā)”功能的軟件，將一個(gè)近期沒有任何更新的微博賬號(hào)填入指定位置，操作幾分鐘后，便發(fā)現(xiàn)該賬戶下不斷涌入名字雷同的關(guān)注者。

　　記者還在微信和微博的聊天群里發(fā)現(xiàn)，有大量公開招募點(diǎn)贊人員的信息。記者試著應(yīng)聘，賣家介紹給指定客戶的抖音賬號(hào)添加關(guān)注和點(diǎn)贊，完成即算一單，可獲得1-3元不等的報(bào)酬，單日工作量不設(shè)上限，工資也可當(dāng)日結(jié)清。

　　北京某數(shù)據(jù)公司總裁 曹永壽：水軍造的內(nèi)容幾乎都一致，并且很多水軍都是在凌晨上線。如果一萬個(gè)粉絲，每個(gè)人注冊十個(gè)白號(hào)，每個(gè)白號(hào)每天發(fā)一百條資訊或信息，那就是十萬乘以一百，一天就能到一千萬。其實(shí)真實(shí)數(shù)字只是一萬人。

粉絲非理性追星 助推假數(shù)據(jù)泛濫

　　當(dāng)數(shù)據(jù)造假變得輕而易舉，遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經(jīng)紀(jì)公司和各新媒體平臺(tái)也看中了其中的商機(jī)，在背后推波助瀾。

　　為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)曾經(jīng)在數(shù)據(jù)站參與過打榜的小雨透露，個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務(wù)，想要快速增量，花錢買數(shù)據(jù)早已是粉絲間的共通手法。

　　明星微博站前工作人員：因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)粉絲都覺得轉(zhuǎn)發(fā)和評論特別重要，這種數(shù)據(jù)越多越好。我們有時(shí)候買的都是別人發(fā)給我，我就存下來了。有時(shí)候微信群里會(huì)有鏈接，或者微博群有鏈接。

　　買這些號(hào)，金錢投入也很大，可能一個(gè)號(hào)就三四毛錢，但他一買就買幾百個(gè)號(hào)。群里有的人可能會(huì)細(xì)分做微博評論的，有的人專門負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)。

　　為節(jié)省人力和時(shí)間，粉絲群里還會(huì)分享提供自動(dòng)刷榜功能的手機(jī)應(yīng)用程序，進(jìn)入其主頁，選擇心儀的明星，無論打榜的日期還是文案均可供挑選，粉絲們需要做的，只剩下付費(fèi)而已。于是，散盡千金成為粉絲們釋放追星熱情和體現(xiàn)忠誠度的集體狂歡。

　　明星微博站前工作人員：如果是掄博，數(shù)據(jù)組里面每天都會(huì)有任務(wù)，必須由公司統(tǒng)一安排才行。比如，連續(xù)多少天轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)微博多少次，堅(jiān)持下來就會(huì)有一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)。都說這些數(shù)據(jù)有的公司可能會(huì)看，有些品牌方可能會(huì)看，但是真的會(huì)不會(huì)看，其實(shí)也不太確定。

打破流量癡迷 用真實(shí)作品吸引觀眾

　　對于虛高的數(shù)據(jù)，專家表示，數(shù)據(jù)造假不僅損害了社會(huì)上人與人之間誠信的基本原則，也讓市場陷入了不注重品質(zhì)而唯流量至上的惡性循環(huán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家 吳純勇：流量造假，基本上違背了誠信的原則。它的本質(zhì)其實(shí)都是為了追求自身的利益最大化。這樣一個(gè)不健康的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

　　而當(dāng)數(shù)據(jù)造假成為一種產(chǎn)業(yè)，每個(gè)參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長了造假現(xiàn)象的持續(xù)蔓延。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授 周星：明星流量大的時(shí)候，他的曝光率，和他受到廣告主的關(guān)注度就越大。因此難免會(huì)發(fā)生鼓動(dòng)粉絲集群式地去制造流量。但是，還有一個(gè)很重要問題是傳媒機(jī)構(gòu)也需要利益，一旦發(fā)現(xiàn)比較容易投合這種情緒的時(shí)候它會(huì)得利。

　　相關(guān)人士表示，流量造假受損害最大的是廣告主，因?yàn)樗罅康念A(yù)算被浪費(fèi)，另外，數(shù)據(jù)造假帶來的負(fù)面影響已觸及行業(yè)道德底線，阻礙市場的健康發(fā)展。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授 周星：當(dāng)然要有政策去抑制這些流量制造機(jī)構(gòu)。除此之外，堅(jiān)實(shí)地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的好的東西，讓它們真正成為不是短效，而是長效的典范，我覺得這個(gè)才是重要的。