2019-04-16 11:03:47 來源:人民網(wǎng)-人民日報
數(shù)據(jù)來源:中國數(shù)字閱讀白皮書
稚子懷里的童話,農(nóng)民工枕邊的詩詞,老人手中的電子屏……每時每刻,這片土地上都有無數(shù)的人進入閱讀的世界。書香裊裊,引來無數(shù)讀書人,不拘年齡、職業(yè)和地域。全民閱讀正從一個美好的愿景,朝現(xiàn)實一步步邁進。本版今起推出“解碼·書香中國”系列報道,循著書香,講述當下閱讀的故事。
——編者
戴上增強現(xiàn)實眼鏡看一本有關(guān)兵馬俑的圖書,兵馬俑就以立體的方式呈現(xiàn)在眼前;給手機加上一個反光鏡,再打開繪本時,手機會自動為孩子朗讀繪本內(nèi)容……許多看似科幻小說中的情節(jié)如今已成現(xiàn)實。12日至14日在杭州舉辦的第五屆中國數(shù)字閱讀大會上,5G、人工智能(AI)、增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)精彩紛呈,讓人們對數(shù)字閱讀的未來更加期待。
5G時代,數(shù)字閱讀會出現(xiàn)哪些變化?
“沉浸式互動體驗”將拓展閱讀的載體和場景
“想要了解京杭大運河的歷史,戴上我們的VR眼鏡就可以了。”紅色地標公司經(jīng)理顧輝說,他們公司和人民教育出版社合作開發(fā)了“VR看運河”,即將作為通識類教育課程進入沿線城市的小學。“VR課程形象直觀,京杭大運河沿岸的地標性建筑是什么樣、漕運是怎么回事,戴上眼鏡一看就明白了。”顧輝說,目前VR技術(shù)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域應用較快,特別是在教育領(lǐng)域,VR技術(shù)帶來的情景式代入、互動式交流、沉浸式探究使課堂教學變得形象直觀。
想親眼看看紫禁城里的生活嗎?想和劇中人物肩并肩走在一起嗎?諾基亞公司在展會現(xiàn)場展示了5G視頻融合技術(shù),用戶對著自己拍攝一段視頻傳到一臺服務器上,就能和任何影視劇中的場景進行融合。“其實相當于摳圖,但以前限于速度和帶寬,普通用戶很難做到,有了5G就簡單了。”現(xiàn)場工作人員介紹,這套技術(shù)未來可以使用戶在觀看影視劇時直接進入劇中,“演員就好像在你身邊一樣。”
我國在5G領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)絡部署全球領(lǐng)先,5G商用進程也在加速。中國移動旗下的咪咕公司總經(jīng)理劉昕認為,隨著5G技術(shù)的落地、虛擬技術(shù)的提升以及人工智能的發(fā)展,打造“沉浸式互動體驗”將是數(shù)字閱讀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。他說,如今數(shù)字傳播技術(shù)帶來的數(shù)字閱讀、有聲閱讀、可視化閱讀已超越傳統(tǒng)閱讀體驗,圖文、音頻、視頻及AR/VR技術(shù)的加入使閱讀變得生動立體,未來的數(shù)字閱讀將變成融合各種感官體驗的沉浸式閱讀。而且,在5G高速度、低延時、大容量的帶動下,“萬物皆可為媒介”,數(shù)字閱讀的空間和場景會得到極大拓展,“未來隨時隨地都可以閱讀。”
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君認為,深度數(shù)字化將大幅提升讀者的閱讀體驗,閱讀不僅僅局限在書本、手機、電腦等現(xiàn)有終端,未來各種終端閱讀設(shè)備之間能無縫切換,智能手機、車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居……都將成為閱讀的載體,讀者可以隨時隨地隨身隨心獲得專業(yè)優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容。
內(nèi)容豐富、質(zhì)量提升,刺激了讀者的付費意愿
長期以來,我國數(shù)字閱讀一直受困于技術(shù)領(lǐng)先而內(nèi)容不足,讀者抱怨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少。這種情況正在發(fā)生變化。據(jù)《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示,近70%的數(shù)字閱讀用戶認為2018年的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。數(shù)字閱讀產(chǎn)品數(shù)量大幅提升,僅網(wǎng)絡文學總品種就超過1600萬部,數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的總?cè)藬?shù)從2015年的480萬人增長到2018年的862萬人。
亞馬遜中國副總裁劉書說,電子書的普及極大促進了中國出版行業(yè)的數(shù)字化進程。目前亞馬遜中國上的圖書50%實現(xiàn)了紙電同步出版。亞馬遜中國擁有超過70萬種圖書,“這些都是出版社的正版優(yōu)質(zhì)圖書,讀者的選擇余地大大增加了。”
數(shù)字閱讀內(nèi)容的豐富和質(zhì)量的提升,也刺激了讀者的付費意愿上升。據(jù)統(tǒng)計,有68.7%的電子書用戶愿意付費區(qū)間在20元以上。“但實際上,讀者只要買到了一本滿意的電子書,他的實際付費就會明顯高于20元的付費意愿,人均實際付費在33元到41元之間。”張毅君說。
近年來,我國知識付費發(fā)展迅猛,2018年,知識付費用戶群體達3億人。其中音頻課程尤其受讀者歡迎。據(jù)中國新聞出版研究院去年4月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年我國有兩成以上國民有聽書習慣。成年國民的聽書率為22.8%,較2016年提高了5.8個百分點;未成年人聽書率也達到了22.7%。聽書成為各種閱讀方式中增長最快的方式之一。但與快速發(fā)展相伴隨的是“催生焦慮”“割韭菜”等質(zhì)疑,各音頻課程的復購率和讀者的聽完率有所下降。
“2018年知識付費熱確實有所退潮,但我們認為優(yōu)質(zhì)選題、高性價比選題依然有很大發(fā)展空間。”十點讀書副總裁廖仕健說,2017年加薪、求職等課程最火,而2018年親子、人文見識類課程最火,讀者需求還是很旺盛的,“關(guān)鍵是付費課程的性價比要高,要讓用戶覺得值得、聽完課有收獲、聽完課就能行動起來”,廖仕健說。十點讀書為此開發(fā)了訓練營式課程,在一定周期內(nèi),按要求打卡完成任務才算學完,受到用戶歡迎。“與其讓10個新用戶來買你一堂課,還不如讓1個用戶買你10堂課,關(guān)鍵你的課要讓用戶覺得值。”
影響力向基層民眾和海外讀者延伸
我國數(shù)字閱讀不但在國內(nèi)收獲海量用戶,也贏得了越來越多國際讀者的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計,目前有超500部中國網(wǎng)絡文學作品被翻譯到海外,海外中國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站日活躍人數(shù)達50萬人,相關(guān)網(wǎng)站的日均訪問量達500萬次。2015年,中國實體書在美國亞馬遜網(wǎng)站上只有5000種,2018年已經(jīng)增加到9萬種。劉書說,亞馬遜中國與美國出版社合作出版了22部中國作品的英文版,路遙的《人生》、紫金陳的《無證之罪》、賈平凹的《秦腔》等受到美國讀者的喜愛。
張毅君預測,伴隨著中國企業(yè)成長和拓展海內(nèi)外市場的需要,以數(shù)字內(nèi)容為核心的文化業(yè)態(tài)、文化項目將受到資本的青睞,數(shù)字閱讀將與影視、音樂、游戲、動漫等文娛產(chǎn)業(yè)協(xié)同出海,共同擴大中國文化的海外影響力。
中宣部出版局副局長馮士新指出,如今我們已經(jīng)身處“一屏萬卷”的時代,高質(zhì)量的數(shù)字閱讀有賴于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容和先進數(shù)字技術(shù)的有機結(jié)合。我們要深入研究把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,不斷探索數(shù)字閱讀發(fā)展新路徑,不斷推動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。要強化效果導向,把握終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)的傳播方式,加強對數(shù)字內(nèi)容和傳播方式的應用,構(gòu)建社交化傳播、精準化推送的體系,有效滿足全媒體時代用戶的需求。研究完善促進全民閱讀的數(shù)字閱讀措施,加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改善基層數(shù)字閱讀條件,推動優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容進機關(guān)、進學校、進企業(yè)、進農(nóng)村、進社區(qū),有效提升數(shù)字閱讀的公共服務能力。
《 人民日報 》( 2019年04月16日 12 版)
編輯: 陳晶
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