8月14日，大荔縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在檢查冬棗質(zhì)量。記者 徐穎攝

　　大荔縣趙渡鎮(zhèn)平民村冬棗大棚里，村民正在進(jìn)行冬棗后期管理(資料照片)。記者 袁景智攝

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　　大荔縣全方位打造“大荔冬棗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會(huì)，在國內(nèi)部分城市開設(shè)直營店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，已出口英國、加拿大、意大利等十二個(gè)國家和地區(qū)。

　　8月13日6時(shí)，大荔縣安仁鎮(zhèn)殷官村冬棗交易市場(chǎng)里人來人往，棗農(nóng)們正忙著包裝、稱重、裝車。安仁鎮(zhèn)是大荔縣冬棗的主產(chǎn)區(qū)，最近正是冬棗銷售旺季，每天都有50萬公斤以上的冬棗從這里銷往全國各地。

　　當(dāng)日7時(shí)，在西安市太安街早市，市民李衛(wèi)華正在一家水果攤前選購冬棗。

　　“這冬棗哪里產(chǎn)的?”

　　“放心，正宗的大荔冬棗。”

　　“現(xiàn)在市場(chǎng)上賣的冬棗都說是大荔產(chǎn)的，但愿能買到正宗的。”李衛(wèi)華說。

　　大荔縣是中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和全國鮮食棗的優(yōu)生區(qū)，大荔冬棗以個(gè)大、皮薄、核小、肉厚聞名。2014年“大荔冬棗”被核準(zhǔn)注冊(cè)為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前，大荔縣冬棗種植面積達(dá)48萬余畝，年產(chǎn)量50萬噸，產(chǎn)值突破50億元。

　　俗話說，創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。聲名顯赫的大荔冬棗正走在保護(hù)品牌、做強(qiáng)品牌的路上。

　　■ 強(qiáng)監(jiān)管保品質(zhì) 助力產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　“在大荔縣境內(nèi)按國家冬棗標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的冬棗，才能稱之為‘大荔冬棗’。”大荔縣安仁鎮(zhèn)興棗種植專業(yè)合作社理事長薛安全說，“由于成熟早、貨架期長、品質(zhì)優(yōu)，‘大荔冬棗’深受全國消費(fèi)者喜愛，80%以上都銷往外地。”

　　8月14日一大早，盡管是周末休息時(shí)間，但安仁鎮(zhèn)市場(chǎng)監(jiān)管所執(zhí)法人員還是來到安仁鎮(zhèn)殷官村冬棗交易市場(chǎng)進(jìn)行例行檢查。

　　“眼下正值冬棗上市期，我們基本上一周檢查3次，主要檢查市場(chǎng)主體資格證照辦理、產(chǎn)品外包裝廣告、地理標(biāo)志證明商標(biāo)運(yùn)用以及明碼標(biāo)價(jià)等。”大荔縣安仁鎮(zhèn)市場(chǎng)監(jiān)管所所長王雙鵬說。

　　大荔冬棗品質(zhì)高，售價(jià)也較一般冬棗高。近年來，有不法商販將周邊地區(qū)產(chǎn)的冬棗運(yùn)到大荔境內(nèi)，冒充大荔冬棗向外銷售，嚴(yán)重?fù)p害了“大荔冬棗”品牌形象，擾亂了市場(chǎng)秩序。

　　為保護(hù)“大荔冬棗”品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，從冬棗上市開始，大荔縣相關(guān)部門就組成聯(lián)合執(zhí)法組，以產(chǎn)品銷售集中地、商品集散地為重點(diǎn)，在全縣開展冬棗生產(chǎn)、銷售巡查，充分利用巡查抽查等監(jiān)督手段，加大執(zhí)法檢查力度，嚴(yán)厲打擊在冬棗銷售環(huán)節(jié)中侵犯“大荔冬棗”知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為。

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售量不斷增長，大荔縣將電商平臺(tái)經(jīng)營行為納入日常監(jiān)管范疇。截至目前，大荔縣市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)累計(jì)開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)21次，實(shí)地檢查網(wǎng)站網(wǎng)店7810戶次，查處各類網(wǎng)絡(luò)交易違法案件613起，有力維護(hù)了“大荔冬棗”品牌形象。如今，外地冬棗流入大荔縣冒充“大荔冬棗”向外銷售的現(xiàn)象已得到改善。

　　為實(shí)行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范管理，大荔縣組織成立了冬棗協(xié)會(huì)，吸納全縣棗農(nóng)、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)合作組織、農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)、電商平臺(tái)、物流企業(yè)等各類型會(huì)員200余名，通過自律、自治，嚴(yán)厲打擊摘青上市、膨大催熟等各類擾亂市場(chǎng)秩序的行為，對(duì)助推冬棗產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中提質(zhì)、實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展起到了積極作用。

　　■ 以商標(biāo)為抓手 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

　　“作為‘大荔冬棗’商標(biāo)持有單位，我們對(duì)全縣涉棗企業(yè)、合作社授權(quán)使用‘大荔冬棗’標(biāo)識(shí)，并嚴(yán)格落實(shí)標(biāo)志使用備案制度，對(duì)用標(biāo)企業(yè)實(shí)行統(tǒng)一編號(hào)、集結(jié)授權(quán)、動(dòng)態(tài)管理，做好商標(biāo)使用的宣傳、指導(dǎo)和服務(wù)工作。”8月10日，大荔縣果業(yè)發(fā)展中心主任游建敏說。

　　為從源頭保障冬棗質(zhì)量安全，提升冬棗品質(zhì)，大荔縣積極推廣“地理標(biāo)志證明商標(biāo)+龍頭企業(yè)+基地(農(nóng)戶)”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新經(jīng)營模式，按照集中連片、品種優(yōu)良、標(biāo)準(zhǔn)化栽培、無害化生產(chǎn)的要求，在土地、技術(shù)、設(shè)施、資金等方面進(jìn)行政策扶持，先后制定完善了《冬棗》國家標(biāo)準(zhǔn)、《冬棗綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)綜合體》地方標(biāo)準(zhǔn)、《冬棗病蟲害綠色防控技術(shù)》等地方規(guī)范。

　　2021年12月，陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品 大荔冬棗》通過審定。該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了產(chǎn)品保護(hù)范圍、產(chǎn)地環(huán)境、栽培技術(shù)、采收、質(zhì)量要求、包裝、標(biāo)識(shí)、運(yùn)輸、追溯等所有重點(diǎn)環(huán)節(jié)，有助于全面提升冬棗生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平。目前，大荔縣共有6家合作社通過綠色食品認(rèn)證，2家合作社取得有機(jī)食品認(rèn)證，3家合作社通過了HACCP認(rèn)證、SGS認(rèn)證等，設(shè)施冬棗標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)水平全國領(lǐng)先。

　　為發(fā)展冬棗產(chǎn)業(yè)，大荔縣以地理標(biāo)志證明商標(biāo)為抓手，促進(jìn)冬棗產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。政府部門從組織、政策、經(jīng)費(fèi)等方面給予支持，不斷加大農(nóng)業(yè)科技投入，通過教育培訓(xùn)、技術(shù)推廣、信息服務(wù)、宣傳促銷、標(biāo)準(zhǔn)化管理和強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)督管理等措施，在冬棗種植、管理、銷售等環(huán)節(jié)把好品質(zhì)關(guān);按照地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理要求，合理、規(guī)范使用“大荔冬棗”商標(biāo)，精心打造企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的立體化品牌營銷體系，維護(hù)和提升“大荔冬棗”的市場(chǎng)美譽(yù)度，提高市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)冬棗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　截至目前，“大荔冬棗”連續(xù)7年躋身中國果品區(qū)域公用品牌20強(qiáng)，鮮食棗類全國排名第一，品牌價(jià)值被中國果品品牌價(jià)值評(píng)估課題組評(píng)估為53.68億元。

　　■ 凸顯品牌效應(yīng) 讓產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)

　　“大荔冬棗在海外一直賣得不錯(cuò)，這次入駐中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館，再次提升了品牌知名度。往年國外客商都是提前一個(gè)月聯(lián)系進(jìn)貨，今年提前了近兩個(gè)月。”陜西大元農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理王沙沙說。

　　今年4月，“大荔冬棗”與我省其他6個(gè)地理標(biāo)志品牌作為第一期展示品牌，入駐迪拜世博會(huì)中華文化館“中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館”。目前，大荔冬棗已出口英國、加拿大、意大利等12個(gè)國家和地區(qū)，此次入駐“中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館”，將有助于進(jìn)一步開拓中東市場(chǎng)。

　　近年來，依托冬棗產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大荔縣在品牌價(jià)值、品牌形象、品牌傳播、品牌保護(hù)和品牌發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，全方位打造“大荔冬棗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會(huì)，在國內(nèi)部分城市開設(shè)直營店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

　　“為提升管理能力和水平，規(guī)范地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用行為，我們實(shí)施了地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目，以服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為重點(diǎn)，以支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展為關(guān)鍵，以完善地理標(biāo)志證明商標(biāo)運(yùn)用體系為基礎(chǔ)，不斷提升地理標(biāo)志證明商標(biāo)的價(jià)值。”大荔縣市場(chǎng)監(jiān)管局局長穆衛(wèi)國說。

　　為保護(hù)本地特色資源和促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大荔縣先后制定印發(fā)了《大荔冬棗品牌保護(hù)管理辦法》《關(guān)于大荔冬棗產(chǎn)業(yè)規(guī)范化建設(shè)的意見》《大荔縣農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施辦法》等，不斷加強(qiáng)對(duì)“大荔冬棗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的保護(hù)，并加強(qiáng)協(xié)同保護(hù)，提升“大荔冬棗”附加值和品牌影響力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　為加強(qiáng)“大荔冬棗”品牌建設(shè)，大荔縣不斷扶持培育新型經(jīng)營主體。截至目前，該縣培育省、市級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)21家、家庭農(nóng)場(chǎng)271家、合作社2105家，帶動(dòng)9.3萬戶棗農(nóng)嵌入“產(chǎn)加銷”產(chǎn)業(yè)鏈，讓“小農(nóng)戶”精準(zhǔn)對(duì)接大市場(chǎng)。同時(shí)，大荔縣建立了“政府主導(dǎo)、部門推進(jìn)、企業(yè)主體、市場(chǎng)引導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、社會(huì)參與”的地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育及保護(hù)工作機(jī)制，將地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)從部門行為上升為政府行為，從重地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)上升為重品牌培育，從重地理標(biāo)志證明商標(biāo)個(gè)體上升為重產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

　　接下來，大荔縣將繼續(xù)健全地理標(biāo)志證明商標(biāo)工作體系，深化地理標(biāo)志證明商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)融合，不斷提高產(chǎn)業(yè)效益，進(jìn)一步凸顯品牌效應(yīng)，促進(jìn)縣域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(記者 徐穎)