□ 唐文輝

　　一壟壟、一排排茶樹(shù)，如同綠色絲帶編織著茶山一道道山坡。茶山云霧繚繞，綠意濃濃的枝丫綻放出柔軟的新芽，隨處可見(jiàn)采茶人忙碌的身影。

　　緣于對(duì)家鄉(xiāng)山水和茶園的情有獨(dú)鐘，段成鵬勇于探索、虛心求教、白手起家，創(chuàng)辦了全省知名茶葉企業(yè)——陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司，一步步叩開(kāi)成功的大門(mén)。十多年間，他所創(chuàng)建和帶領(lǐng)的鵬翔茶業(yè)從最初14平方米的一家茶業(yè)小店，逐步發(fā)展成具備產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)鏈的全產(chǎn)業(yè)鏈模式的陜茶產(chǎn)業(yè)。

　　從茶園到茶杯，看一片葉子的蝶變

　　一片葉子，可以炒制成綠茶，也可以通過(guò)研制加工變身紅茶或白茶。漢中仙毫、漢中毛尖、漢中綠茶、鵬翔白茶、漢家紅茶、茶樹(shù)花茶、花果茶、杯泡茶……如今，鵬翔茶業(yè)已經(jīng)涵蓋了茶產(chǎn)品九大系列100多個(gè)品種，產(chǎn)品輻射全國(guó)11個(gè)省市。

　　在公司辦公室里，段成鵬飲一杯漢家紅茶，口感清爽、回甘自然、湯色清澈、蘊(yùn)含豐富，多年前的創(chuàng)業(yè)往事浮現(xiàn)眼前。

　　為解決夏秋茶葉被浪費(fèi)、產(chǎn)品單一、茶園效益季節(jié)性強(qiáng)等問(wèn)題，2007年，段成鵬成立漢中市紅茶研究所并自任所長(zhǎng)，帶領(lǐng)技術(shù)人員先后三次到南方考察，引進(jìn)紅茶生產(chǎn)工藝，開(kāi)發(fā)研制陜西紅茶。經(jīng)過(guò)反復(fù)試制，獲得大量第一手實(shí)驗(yàn)資料，結(jié)合當(dāng)?shù)夭铇?shù)特性及設(shè)備情況，研制生產(chǎn)的紅茶可與頂級(jí)紅茶媲美，填補(bǔ)了陜西紅茶的空白，并榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。隨著漢家紅茶的不斷開(kāi)疆拓土，陜西紅茶市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，成為茶產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，段成鵬帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，利用本地群體品種——夏秋茶資源，借鑒古法工藝，采用自然攤晾與日光照曬交替進(jìn)行萎凋，不炒不揉，制作出特色白茶，為陜西白茶發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

　　為進(jìn)一步拓寬茶葉的應(yīng)用范圍，2007年，段成鵬將茶引入食品生產(chǎn)領(lǐng)域，組織成立“陜西鵬翔茶業(yè)有限公司超微綠茶粉研制課題組”，自任組長(zhǎng)，聘請(qǐng)高級(jí)農(nóng)藝師，研制超微綠茶粉。該項(xiàng)目榮獲西鄉(xiāng)縣2010年度科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新二等獎(jiǎng)。

　　為推進(jìn)終端產(chǎn)品、技術(shù)裝備、服務(wù)產(chǎn)品相結(jié)合的茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系創(chuàng)新，段成鵬大膽實(shí)施迭代式產(chǎn)品研發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品試銷(xiāo)、銷(xiāo)售、修正、淘汰與研發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合，提高了創(chuàng)新的可持續(xù)性;結(jié)合市場(chǎng)變化，推動(dòng)單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新與多個(gè)產(chǎn)品組合式創(chuàng)新相結(jié)合，滿(mǎn)足主體多元化需求。十多年來(lái)，段成鵬通過(guò)學(xué)習(xí)研發(fā)、引進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新推出多個(gè)新產(chǎn)品，為引領(lǐng)和推動(dòng)地方茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展、茶業(yè)增效、茶農(nóng)增收作出了很好的示范。

鵬翔豐河生態(tài)觀光茶園

　　從大山走出國(guó)門(mén)，電商助力開(kāi)拓市場(chǎng)

　　“有了互聯(lián)網(wǎng)以后，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)茶葉銷(xiāo)售最多的地區(qū)是廣東省，這是我沒(méi)有想到的。廣東人會(huì)喝茶、懂茶，而好茶就要銷(xiāo)售到懂茶的地方去，銷(xiāo)售到會(huì)喝茶的地方去。如果沒(méi)有電子商務(wù)，我可能都不敢到廣東去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。所以我感覺(jué)，有了互聯(lián)網(wǎng)以后，將來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)真正能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。”段成鵬感慨道。

　　企業(yè)創(chuàng)立之初，憑著西鄉(xiāng)茶的優(yōu)良品質(zhì)和獨(dú)特口感，段成鵬很快打開(kāi)了周邊市場(chǎng)。為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的復(fù)雜變化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展，段成鵬積極倡導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在電子商務(wù)、金融、新品研發(fā)、跨境出口等領(lǐng)域重點(diǎn)規(guī)劃，用科技推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展，用創(chuàng)新幫助鵬翔實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。

　　“在這個(gè)新時(shí)代，電子商務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)會(huì)，我們想抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。”2013年，段成鵬在業(yè)內(nèi)率先開(kāi)了天貓旗艦店，這是一次大膽的嘗試，也是成功的開(kāi)始。面對(duì)新領(lǐng)域，段成鵬著力解決人才難題，不斷挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的潛在需求，幫助企業(yè)快速打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　為解決經(jīng)銷(xiāo)商訂貨從下單到收貨的繁瑣人力溝通成本，同時(shí)方便經(jīng)銷(xiāo)商以及終端客戶(hù)對(duì)鵬翔所有產(chǎn)品的了解，2020年，段成鵬帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)又開(kāi)發(fā)了線上交易平臺(tái)“鵬翔云商城”“騰訊云提貨系統(tǒng)”。

　　為推動(dòng)陜茶走出國(guó)門(mén)，段成鵬帶領(lǐng)企業(yè)積極取得茶葉種植、加工出口生產(chǎn)備案認(rèn)證，并在國(guó)家海關(guān)及電子口岸注冊(cè)登記，“這些都是為未來(lái)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)做準(zhǔn)備”。2015年，鵬翔茶業(yè)成為我省首家實(shí)現(xiàn)茶葉自營(yíng)出口的企業(yè)。

　　此外，鵬翔茶業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，挖掘市場(chǎng)潛力，努力通過(guò)茶園旅游觀光、休閑體驗(yàn)、研學(xué)教育等活動(dòng)開(kāi)展基地營(yíng)銷(xiāo)和茶園認(rèn)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了茶園種植、加工、銷(xiāo)售有機(jī)結(jié)合，一二三產(chǎn)融合發(fā)展。

　　創(chuàng)建新市場(chǎng)、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、構(gòu)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，在段成鵬的帶領(lǐng)下，鵬翔茶業(yè)不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)由生產(chǎn)導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)型，促進(jìn)市場(chǎng)化與全球化，推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，不斷增強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力。這一系列的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)了企業(yè)不斷發(fā)展壯大，也成為未來(lái)鵬翔茶業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

鵬翔茶業(yè)綜合加工場(chǎng)區(qū)外景

　　從茶園飄香到鵬翔萬(wàn)里，他收獲滿(mǎn)園希望

　　山氣日夕佳，村民們用火塘鼎罐燒開(kāi)屋后的山泉水，沖泡一杯濃濃的綠茶，讓恬淡的香味散去一天的勞累……

　　段成鵬以18載辛勤汗水成就了鵬翔茶業(yè)，并以蒸蒸日上的業(yè)績(jī)促進(jìn)了西鄉(xiāng)茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、茶農(nóng)增收。他捐資助學(xué)、扶貧幫困，他情系民生，彰顯出一名優(yōu)秀企業(yè)家的為民情懷。

　　作為省市人大代表，段成鵬在多個(gè)場(chǎng)合接受媒體采訪時(shí)，不止一次提出進(jìn)一步加強(qiáng)漢中茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等建議。

　　18載辛勤耕耘，段成鵬為事業(yè)傾注了自己全部的愛(ài)。水擊三千里，摶扶搖而上者九萬(wàn)里，鵬翔早已成為根植于他和團(tuán)隊(duì)心中的信念，帶領(lǐng)陜茶走出國(guó)門(mén)、走向世界。

　　對(duì)于未來(lái)，段成鵬表示，將立足現(xiàn)有規(guī)模和資源，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，加快發(fā)展休閑觀光茶園和電子商務(wù)，努力打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，充分發(fā)揮公司全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)痉稁?dòng)作用，促進(jìn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)引領(lǐng)西鄉(xiāng)茶產(chǎn)業(yè)追趕超越。

　　■ 個(gè)人小傳

　　段成鵬，男，漢族，1971年出生，農(nóng)副產(chǎn)品加工高級(jí)技師、助理農(nóng)藝師、國(guó)家中級(jí)評(píng)茶師。陜西鵬翔茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、省十一屆人大代表、漢中市四屆人大代表、西鄉(xiāng)縣十六屆人大代表、西鄉(xiāng)縣工商聯(lián)副主席、陜西茶人聯(lián)誼會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、省茶葉促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、省茶葉協(xié)會(huì)茶葉審評(píng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員、漢中市紅茶研究所所長(zhǎng)、西鄉(xiāng)縣茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。先后被授予陜西省、漢中市“勞動(dòng)模范”，被省農(nóng)業(yè)廳、省財(cái)政廳等七部門(mén)授予“陜西省優(yōu)秀青年”稱(chēng)號(hào)，被省工商聯(lián)、省總商會(huì)授予“商會(huì)建設(shè)先進(jìn)個(gè)人”，被漢中市科技局授予“科技示范帶頭人”，被漢中市委組織部、市農(nóng)業(yè)局等部門(mén)授予“漢中市首批市級(jí)優(yōu)秀農(nóng)村實(shí)用人才”稱(chēng)號(hào)。2011年，被省委宣傳部、省總工會(huì)等部門(mén)授予“第二屆陜西省道德模范”;2018年，被授予中國(guó)產(chǎn)茶區(qū)域陜西茶區(qū)“十佳匠心茶人”稱(chēng)號(hào)。先后被西北農(nóng)林科技大學(xué)園藝學(xué)院聘為產(chǎn)業(yè)教師，被陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院聘為客座教授。

雙高雙普匯演捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)

　　■ 陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司簡(jiǎn)介

　　陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司成立于2003年，是集茶葉種植、加工、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、電子商務(wù)、新產(chǎn)品研發(fā)和茶文化研究、茶葉培訓(xùn)推廣于一體的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，陜西十強(qiáng)茶葉企業(yè)、全國(guó)百?gòu)?qiáng)茶企、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委出口食品內(nèi)外銷(xiāo)“同線同標(biāo)同質(zhì)”服務(wù)平臺(tái)企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)。公司下轄陜西漢家鋅硒茶業(yè)有限公司、漢中市紅茶研究所、西鄉(xiāng)縣茶葉技能培訓(xùn)學(xué)校、鵬翔商學(xué)院。公司現(xiàn)有漢中仙毫、漢中毛尖、漢中綠茶、鵬翔白茶、漢家紅茶、花果茶、代用茶、杯泡茶、速溶茶粉、農(nóng)副土特產(chǎn)等十大系列100多個(gè)品種，產(chǎn)品輻射全國(guó)11個(gè)省市。鵬翔茶業(yè)在西鄉(xiāng)縣柳樹(shù)鎮(zhèn)自建標(biāo)準(zhǔn)化示范茶園基地1200余畝，在西鄉(xiāng)縣食品工業(yè)園建有年產(chǎn)200噸綠茶、200噸紅茶、200噸白茶的清潔化初制加工生產(chǎn)線各一條，年產(chǎn)500噸茶葉精制加工生產(chǎn)線一條，生產(chǎn)工藝技術(shù)達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，倉(cāng)儲(chǔ)物流配送等配套體系完備。企業(yè)先后被漢中市人民政府授予“漢中市科技進(jìn)步先進(jìn)集體”、被中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)授予“茶葉科普教育基地”、被省中小企業(yè)促進(jìn)局授予“陜西成長(zhǎng)之星企業(yè)”、被省農(nóng)業(yè)廳授予“自營(yíng)出口獎(jiǎng)”、被省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“2016陜西十大電商品牌”、被省商務(wù)廳授予“陜西省茶葉出口基地”、被省農(nóng)業(yè)廳授予“陜西省茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范點(diǎn)”、被漢中市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為2017年度漢中市“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)“先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”、被漢中市商務(wù)局授予“小農(nóng)戶(hù)對(duì)接大市場(chǎng)先進(jìn)單位”、被漢中市工商聯(lián)等單位授予2019年度漢中市“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”精準(zhǔn)扶貧先進(jìn)企業(yè)、被省茶業(yè)協(xié)會(huì)授予“2019年度茶行業(yè)十佳茶業(yè)扶貧企業(yè)”等稱(chēng)號(hào)。

　　鵬翔茶業(yè)在茶葉的種植、采摘、加工、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)嚴(yán)格實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，實(shí)現(xiàn)了從“茶園到茶杯”的全程監(jiān)控。公司先后通過(guò)質(zhì)量管理體系、食品安全管理體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系、標(biāo)準(zhǔn)化良好行為認(rèn)證、卓越績(jī)效導(dǎo)入等多項(xiàng)認(rèn)證。公司生產(chǎn)的鵬翔牌漢中仙毫、漢中綠茶、漢家紅茶、鵬翔白茶等系列產(chǎn)品，先后獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)80余項(xiàng)。“鵬翔”“漢家”商標(biāo)先后被省工商局認(rèn)定為“陜西省著名商標(biāo)”，鵬翔牌綠茶、鵬翔牌漢中仙毫、漢家紅茶先后被認(rèn)定為“陜西省名牌產(chǎn)品”。

　　近年來(lái)，陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司積極參與社會(huì)公益事業(yè)和脫貧攻堅(jiān)工作，充分發(fā)揮企業(yè)在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的示范帶動(dòng)作用，進(jìn)一步落實(shí)“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”行動(dòng)計(jì)劃。2016年以來(lái)，先后對(duì)口幫扶建檔立卡貧困戶(hù)23戶(hù)82人，現(xiàn)已如期脫貧，先后總結(jié)出“小農(nóng)戶(hù)對(duì)接大市場(chǎng)”“四項(xiàng)增收機(jī)制”等扶貧經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)務(wù)工就業(yè)，每年吸納貧困戶(hù)就業(yè)200人次左右，人均年增收4200元;通過(guò)直接資金投入，先后為近20戶(hù)貧困戶(hù)免費(fèi)提供10萬(wàn)多株茶苗，幫助貧困戶(hù)栽種25畝茶園，并簽訂回收協(xié)議，累計(jì)看望慰問(wèn)貧困戶(hù)65戶(hù)次，投入物資2.5萬(wàn)元;通過(guò)土地流轉(zhuǎn)，聯(lián)結(jié)農(nóng)戶(hù)300余戶(hù)，每年支付農(nóng)戶(hù)土地流轉(zhuǎn)費(fèi)60多萬(wàn)元，為農(nóng)戶(hù)和貧困戶(hù)年均增收2500元;聯(lián)結(jié)農(nóng)戶(hù)500余戶(hù)，收購(gòu)茶鮮葉或毛茶600余噸、農(nóng)副產(chǎn)品100余噸，支付款項(xiàng)1500萬(wàn)元，為助力貧困人口脫貧增收和鄉(xiāng)村振興作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)，受到當(dāng)?shù)馗扇汉蜕鐣?huì)一致好評(píng)，多次被授予精準(zhǔn)扶貧和“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”先進(jìn)單位、愛(ài)心企業(yè)。

　　在慈善公益事業(yè)方面，近5年來(lái)先后為建檔立卡貧困戶(hù)子女、困境兒童捐資助學(xué)4萬(wàn)元，為幫扶村建設(shè)村委會(huì)捐資2萬(wàn)元，為貧困村愛(ài)心超市捐贈(zèng)物資3萬(wàn)元，幫助易地搬遷貧困戶(hù)入住捐資2萬(wàn)元，為慈善協(xié)會(huì)捐資2萬(wàn)元，為當(dāng)?shù)乜挂呔葹?zāi)捐贈(zèng)3萬(wàn)元。在未來(lái)，公司將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)業(yè)幫扶、消費(fèi)扶貧、吸納務(wù)工及電子商務(wù)等方式，帶動(dòng)群眾持續(xù)增收、鞏固脫貧成果。同時(shí)，公司將積極對(duì)接832扶貧平臺(tái)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市、京東云倉(cāng)、扶貧合力團(tuán)、各企事業(yè)單位及國(guó)企、央企等線上線下單位平臺(tái)，竭力銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，把西鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品推向全國(guó)，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、助力鄉(xiāng)村振興不懈奮斗。

　　《各界導(dǎo)報(bào)》2024-02-21 第5622期 第4版