全省慈善宣傳暨通訊員培訓會現(xiàn)場記者 張璐 攝

　　□ 記者 張璐 通訊員 趙浩義

　　在中國式現(xiàn)代化建設(shè)中，作為黨領(lǐng)導下的社會工作重要組成部分的慈善事業(yè)，如何發(fā)揮第三次分配主渠道作用，鞏固脫貧成果，促進共同富裕?如何參與社會治理，助力鄉(xiāng)村振興?

　　省慈善協(xié)會會長吳前進對此深有體會。他指出，新時代慈善工作的著力點在兩個方面：一是發(fā)揮慈善組織公募資質(zhì)作用和廣泛聯(lián)系社會各界慈善資源的優(yōu)勢，動員有意愿、有能力的企業(yè)、經(jīng)濟成功人士參與慈善公益事業(yè)，踐行第三次分配，補充民生保障，改善社會收入和分配格局，實現(xiàn)共同富裕。二是傳播慈善文化，以中華民族的傳統(tǒng)美德促進社會精神文明建設(shè)，踐行互助、友愛的社會主義核心價值觀，棄惡揚善、崇德向善，參與社會治理。為此，他提出陜西慈善工作要進行三個突破，建立三大機制，實現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：一是突破單純物質(zhì)救助的慈善模式，建立社會救助與社會治理并駕齊驅(qū)的現(xiàn)代慈善機制，實現(xiàn)慈善行為的轉(zhuǎn)變。二是突破單純線下動員的募集模式，建立線上線下雙線聯(lián)動的募集機制，打造慈善募集新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)募集方式的轉(zhuǎn)變。三是突破少數(shù)人做慈善的狀況，建立激發(fā)大眾慈善動能新機制，實現(xiàn)“精英慈善”與大眾慈善共同發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

　　圍繞實現(xiàn)這三大轉(zhuǎn)變的目標任務(wù)，省慈善協(xié)會積極探索與新時代慈善使命相適應(yīng)的慈善宣傳工作路徑與模式，以新思路謀劃，新技術(shù)助陣，構(gòu)建慈善大宣傳格局，不斷激發(fā)慈善公益新動能。

　　新思路謀劃開創(chuàng)大宣傳格局

　　新時代慈善工作要承擔社會救助與參與社會治理相結(jié)合的雙重任務(wù)。慈善募集依靠線下與線上兩個渠道，要廣泛動員社會力量，激發(fā)大眾慈善動能，推動慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這就要求我們貫徹新發(fā)展理念，開創(chuàng)新發(fā)展格局。新發(fā)展格局的基礎(chǔ)工作是傳播慈善文化，弘揚慈行善舉，培育慈善意識，建設(shè)慈善公益社會環(huán)境，不斷激發(fā)社會慈善熱情與活力。

　　為此，省慈善協(xié)會印發(fā)了創(chuàng)新慈善宣傳工作的實施意見，闡述了“宣傳就是生產(chǎn)力”的觀點，構(gòu)建了募集宣傳、項目宣傳、網(wǎng)絡(luò)慈善宣傳的“三位一體”工作格局。連續(xù)兩年的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”活動，動員629萬人次愛心捐贈5.48億元，7年來，線上籌款達19.2億元，8000多萬人次愛心捐贈，之所以能夠取得如此佳績，各種形式的慈善宣傳起到了很大作用，宣傳已成為陜西慈善事業(yè)的“發(fā)動機”，慈善工作的“動力源”。

　　新技術(shù)助陣構(gòu)建融媒體宣傳矩陣

　　現(xiàn)代社會已進入了大眾自媒體時代，現(xiàn)代慈善是“眼球慈善”，要以真實的場景、鮮活的人物、生動的畫面體現(xiàn)慈善活動的真實性，尤其是慈善項目的推介，要以視頻形式展現(xiàn)，更能體現(xiàn)慈善需求的真實性、救助的緊迫性。

　　因此，省慈善協(xié)會在創(chuàng)辦《善天下》雜志、《陜慈快訊》、協(xié)會官網(wǎng)、微博、微信公眾號的基礎(chǔ)上，加強了與主流媒體、社會媒體、新媒體的合作，形成了融媒體宣傳矩陣。與此同時，省慈善協(xié)會每年都要舉辦市縣慈善會通訊員培訓班，邀請專家、學者講解慈善宣傳寫作知識和短視頻的創(chuàng)意策劃和制作，運用新媒體技術(shù)提升慈善宣傳手段和能力。

　　形成三級聯(lián)動慈善宣傳機制

　　推動全省慈善事業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展，僅靠省慈善協(xié)會的宣傳活動是不夠的，必須建立起省市縣(區(qū))三級聯(lián)動的宣傳機制。因此，近年來，省慈善協(xié)會積極倡導轄區(qū)市慈善會設(shè)立宣傳部，縣(區(qū))設(shè)立宣傳網(wǎng)信部，配備專職宣傳信息員，并建立了省市縣三級慈善組織的通訊員隊伍。同時，建立了慈善宣傳信息工作考核機制與量化標準，實行目標管理機制。

　　每年，省慈善協(xié)會召開慈善宣傳工作會議，表彰宣傳工作先進單位、個人，評選優(yōu)秀稿件。宣傳工作先進單位的評選表彰不需要逐級上報，而是依據(jù)數(shù)據(jù)說話，市、縣慈善會每年在省會平臺播發(fā)了多少條信息，發(fā)表了多少稿件，宣傳部依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行表彰，再視稿件質(zhì)量進行評優(yōu)。

　　形象展示打造陜西慈善品牌

　　同時，省慈善協(xié)會還以“抓工程、打戰(zhàn)役”，提高宣傳質(zhì)量，“聚主題、展亮點、樹形象”，打造陜西慈善品牌，通過實施“八大工程”開辟慈善文化傳播新路徑，展示陜西慈善新氣象。

　　據(jù)了解，近年來，省慈善協(xié)會圍繞中心工作、重點項目、大型活動和慈善典型采取抓工程、打戰(zhàn)役的方式開展慈善宣傳，體現(xiàn)了慈善宣傳的前瞻性、主動性，產(chǎn)生了社會效應(yīng)，提升了宣傳效果。

　　脫貧攻堅時期，圍繞設(shè)施扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、健康扶貧、消費扶貧、關(guān)愛留守兒童和退役軍人、農(nóng)民工等策劃了數(shù)十個重點報道工程，集中宣傳了“慈安橋”“三節(jié)救助”“大病救助”、兒童之家、慈善老年大學、關(guān)愛退役軍人、創(chuàng)建慈善社區(qū)等一批重點項目。

　　鄉(xiāng)村振興階段，又集中開展了慈善抗疫、“慈善幸福家園”建設(shè)、縣(區(qū))召開“慈善大會”、數(shù)字慈善發(fā)展、愛心企業(yè)人士宣傳、“組織建設(shè)年”“工作到基層，聯(lián)動抓落實”的宣傳報道。

　　近幾年，省慈善協(xié)會幾乎每月都有一篇有份量的稿件在《慈善公益報》《慈善》等雜志報刊刊發(fā)。這些稿件既有實踐的總結(jié)，又有理論上的創(chuàng)新，具有可讀性、借鑒性，在全國引起了較大的反響。去年以來，先后有十多個省、市到省慈善協(xié)會考察交流慈善工作。

　　傳播慈善文化是建設(shè)社會慈善環(huán)境，培育全民慈善意識的奠基工程。近年來，省慈善協(xié)會實施了中小學慈善教育工程、陽光行動——慈善文化進大學、慈善文化社會工程、慈善文藝宣傳工程、慈善文化養(yǎng)老工程、慈善文化理論研究、舉辦慈善高峰論壇以及開展中華慈善日主題活動等八大工程，開辟了慈善文化傳播新路徑。