亞心網(wǎng)訊 近日,阿里巴巴和京東公布了各自電商脫貧大動(dòng)作。6月13日,阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶宣布,“雜交水稻之父”袁隆平及團(tuán)隊(duì)將加入阿里的“畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃,并和村淘共創(chuàng)“畝產(chǎn)一千美金研究院”。

　　“畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃是馬云提出的概念,他說,袁隆平先生把畝產(chǎn)做到了一千斤,而互聯(lián)網(wǎng)要幫助農(nóng)民把畝產(chǎn)做到一千美金。

　　同時(shí),劉強(qiáng)東在頭條號(hào)上宣布,由商務(wù)部牽頭,投入媒體免費(fèi)資源,幫助貧困地區(qū)打造扶貧品牌。

　　他還公布了幾個(gè)扶貧品牌,包括跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、xx羊、村長(zhǎng)劉等。

　　電商脫貧,是數(shù)字化時(shí)代扶貧的新模式。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2017年電商扶貧已覆蓋全國(guó)499個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣(全國(guó)共585個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣)。其中,阿里和京東是電商脫貧的主要參與者。

　　究竟哪種扶貧模式更加精準(zhǔn)、有效,可持續(xù),可復(fù)制?兩家公司不同的扶貧模式,引起了減貧專家的熱議。

　　電商扶貧不能急功近利

　　電商脫貧最主要的領(lǐng)域之一,就是利用電商幫農(nóng)民賣農(nóng)特產(chǎn)品,即農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所研究員崔麗麗表示,通過與一些地方政府的接觸發(fā)現(xiàn),有些地方政府對(duì)于農(nóng)村電商是不太滿意的,因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品上行的效果并不好。而效果不好,是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品上行以小而散為主,沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化,更難談及品牌化。因此她個(gè)人看好阿里結(jié)構(gòu)性扶貧模式。

　　據(jù)了解,京東主要是給農(nóng)民發(fā)一些雞和羊去養(yǎng),符合一定標(biāo)準(zhǔn)后,由京東統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷。

　　在崔麗麗看來,大宗農(nóng)產(chǎn)品上行,涉及到全供應(yīng)鏈問題。生鮮類農(nóng)產(chǎn)品上行,又涉及到冷鏈運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié),對(duì)供應(yīng)鏈要求非常高。因此做好農(nóng)村電商,需要平臺(tái)模式。她建議調(diào)整思路,不要急功近利,多跟平臺(tái)模式的企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品上行全產(chǎn)業(yè)鏈的改造升級(jí)。

　　阿里的電商脫貧強(qiáng)調(diào)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等高科技手段,整合物流、供應(yīng)鏈、金融、營(yíng)銷等服務(wù)能力,打造一條直供直銷新鏈路,幫農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；推放苹?并通過“淘鄉(xiāng)甜”天貓旗艦店以及盒馬、大潤(rùn)發(fā)等線下新零售平臺(tái)進(jìn)行銷售,最終讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)畝產(chǎn)一千美金。

　　京東的扶貧,聚焦在具體的農(nóng)產(chǎn)品銷售和家禽養(yǎng)殖項(xiàng)目上,典型案例是京東跑步雞。京東送一批雞給農(nóng)民散養(yǎng),并且給雞帶上計(jì)步器腳環(huán),當(dāng)雞跑到一定步數(shù)后京東會(huì)統(tǒng)一收購(gòu)放到京東上賣。

　　劉強(qiáng)東公布的品牌扶貧目標(biāo)是,未來京東將聯(lián)合政府打造42個(gè)扶貧和公益品牌。

　　阿里巴巴農(nóng)村淘寶公布的數(shù)據(jù)是,其直供直銷供應(yīng)鏈模式已孵化出160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,上線了300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和33個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。其中,畝產(chǎn)一千美金計(jì)劃啟動(dòng)3個(gè)月以來,已經(jīng)在河南、貴州、四川、海南、湖北、安徽、重慶六省一市落地,覆蓋了超過100個(gè)縣6000萬人,近半數(shù)為貧困縣。

　　電商扶貧要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,不能“一錘子買賣”

　　共青團(tuán)陜西省委青年發(fā)展部部長(zhǎng)魏延安對(duì)記者表示,電商扶貧是有基因的,阿里是平臺(tái)模式,所以扶貧調(diào)動(dòng)的是平臺(tái)資源和生態(tài)體系資源。京東是自營(yíng)模式起家,更多是自己動(dòng)手,具體到跑步雞項(xiàng)目來看,這是一種銷售扶貧。但由于數(shù)據(jù)沒法橫向比較,所以沒有辦法量化哪個(gè)平臺(tái)做得更好。

　　在魏延安看來,目前電商扶貧存在的主要問題之一是電商扶貧和產(chǎn)業(yè)扶貧結(jié)合不夠深,很多電商企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品上行時(shí)活動(dòng)色彩濃厚,有點(diǎn)急功近利。因此要警惕拿電商扶貧作為噱頭,說得挺好,但農(nóng)民獲得感不是那么強(qiáng)。

　　對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究較深的中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授鄧?yán)矸甯嬖V記者,京東等不少電商公司偏向以個(gè)體農(nóng)民作為幫扶對(duì)象,這些農(nóng)民固然需要幫助,但這些工作主要應(yīng)該由政府和慈善機(jī)構(gòu)承擔(dān)。作為企業(yè),真正做電商脫貧,應(yīng)該像阿里一樣,通過大數(shù)據(jù)來識(shí)別和培育一個(gè)產(chǎn)業(yè),并借助高科技和各種資源優(yōu)勢(shì),全面幫扶農(nóng)民。

　　“阿里通過農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出,不僅經(jīng)濟(jì)上幫扶了鄉(xiāng)村,也改變了農(nóng)村的觀念和精神世界,這是典型的戰(zhàn)略性脫貧。”鄧?yán)矸逭f。

　　浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心副主任曲江表示,京東更多是將農(nóng)產(chǎn)品包裝銷售,解決的是眼前和當(dāng)下的問題,這也是政府比較關(guān)心的,因?yàn)檎谶@塊有壓力。阿里的模式則比較深入,有著較長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,真正在沉入到鄉(xiāng)村去解決貧困的根源問題,比如搭建鄉(xiāng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,以及提出“造魚塘”的概念,是賦能貧困地區(qū)的模式。

　　“解決了貧困問題,達(dá)到了脫貧目標(biāo)后,還要看怎么避免返貧。所以電商脫貧不能是一錘子買賣,要有長(zhǎng)遠(yuǎn)幫扶計(jì)劃。”曲江說,現(xiàn)在很多中小平臺(tái)只是在借勢(shì)宣傳,并沒有解決貧困的深層次問題。

　　在曲江看來,扶貧要先扶心智,因此阿里全生態(tài)體系的扶貧模式,能讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,這樣的扶貧模式更有效。

　　不過曲江也提醒說,阿里扶貧是深入到農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),試圖搭建出一個(gè)高效的上行供應(yīng)鏈,這樣做雖然深入,但也非?？简?yàn)項(xiàng)目落地和執(zhí)行能力。

　　“要改造當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)產(chǎn)業(yè),涉及全產(chǎn)業(yè)鏈的支持,這需要投入的不僅是資金,更重要的是時(shí)間和資源的整合,要拿到好結(jié)果,周期一定會(huì)比較長(zhǎng)。”曲江說。

　　戰(zhàn)略耐心,恰恰是阿里電商脫貧的一大亮點(diǎn)。一方面是因?yàn)榘⒗飳⑧l(xiāng)村戰(zhàn)略和高科技、全球化一起,并列為三大核心戰(zhàn)略,公司投入力度巨大,不僅成立了百億元的脫貧基金,而且還要求合伙人都設(shè)立扶貧KPI。另一方面,也由于阿里對(duì)村淘不設(shè)KPI,強(qiáng)調(diào)用公益心態(tài)和商業(yè)手法來做脫貧。

　　為此,村淘得以不計(jì)成本去搭建鄉(xiāng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,打造農(nóng)產(chǎn)品上行和正品好貨下鄉(xiāng)的雙向供應(yīng)鏈,讓農(nóng)民既能從賣東西中獲益,也能以合理價(jià)格快捷地買到好貨,并享受城里人一樣的服務(wù)。

　　扶貧如何持續(xù)是關(guān)鍵

　　“發(fā)雞模式是一種扶貧,但關(guān)鍵是如何可持續(xù)。”崔麗麗認(rèn)為,零散銷售的扶貧模式,很難從市場(chǎng)端獲取足夠數(shù)據(jù)去指導(dǎo)生產(chǎn)端的改進(jìn),因此難以可持續(xù)。

　　對(duì)于電商脫貧趨勢(shì),陸漢文表示,電商扶貧不僅要幫助農(nóng)產(chǎn)品上行,更要改善生產(chǎn)環(huán)節(jié),讓銷售和生產(chǎn)相互促進(jìn),這是產(chǎn)業(yè)扶貧的根本。而阿里提出的畝產(chǎn)一千美金計(jì)劃,通過輸出標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù),依托市場(chǎng)銷售趨勢(shì)幫助農(nóng)產(chǎn)品上行,符合電商扶貧理念。

　　陸漢文還提到,光打造農(nóng)產(chǎn)品品牌還不夠,而是要將優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品跟城市消費(fèi)升級(jí)的需求結(jié)合起來,真正提升特色農(nóng)產(chǎn)品附加值和貧困農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收益。

　　要將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)相匹配,這就需要大數(shù)據(jù)等高科技來指導(dǎo)。而這恰恰是阿里的優(yōu)勢(shì)所在。