谷歌入股京東意在抗衡亞馬遜

　　正逢京東618，谷歌宣布以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，并獲得超過(guò)2700萬(wàn)股京東新發(fā)售股票，雙方將結(jié)成廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　事件

　　谷歌入股京東將獲得2700萬(wàn)股股票

　　谷歌昨日宣布，將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，根據(jù)協(xié)議，谷歌將獲得27106948股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價(jià)為每股20.29美元，等值為每ADS(美國(guó)存托股票)40.58美元，此價(jià)格為前10個(gè)交易日的交易量加權(quán)平均價(jià)格。

　　根據(jù)CES文件顯示，截止到2017年12月31日，劉強(qiáng)東擁有京東股票數(shù)量為48656萬(wàn)股，持有京東股票比例為16.9%，不過(guò)其投票權(quán)仍占比79.5%，對(duì)公司擁有絕對(duì)控制權(quán)。此外，騰訊旗下Huang River Investment Limited、沃爾瑪?shù)葯C(jī)構(gòu)及個(gè)人也是京東的大股東。

　　截至昨天下午17時(shí)，京東在美上市股價(jià)盤(pán)前上漲6.54%，股價(jià)達(dá)到46.40美元。另?yè)?jù)京東日前提交的SEC文件顯示，自4月份起，京東斥資1.2億美元買入唯品會(huì)859萬(wàn)股ADS;截至6月13日，京東持有唯品會(huì)股份從5.5%提升至6.8%。

　　合作

　　雙方將在全球多地開(kāi)發(fā)零售解決方案

　　“我們非常高興與京東合作，共同探索為全球零售生態(tài)提供下一代解決方案，為消費(fèi)者提供有價(jià)值、個(gè)性化、流暢便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地以他們想要的方式進(jìn)行購(gòu)物。”谷歌首席商務(wù)官Philipp Schindler表示。

　　谷歌和京東將在一系列戰(zhàn)略項(xiàng)目上進(jìn)行合作，其中一項(xiàng)是在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開(kāi)發(fā)零售解決方案。結(jié)合京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的專業(yè)能力與谷歌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，雙方將攜手探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，為消費(fèi)者提供有價(jià)值、個(gè)性化、流暢便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。京東同時(shí)計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過(guò)Google Shopping (谷歌購(gòu)物)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。

　　升級(jí)

　　京東將全球本地交付時(shí)效提升至48小時(shí)

　　京東同時(shí)宣布物流國(guó)際化全面升級(jí)，將搭建全球智慧供應(yīng)鏈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)(GSSC)，將全球本地交付時(shí)效提升至48小時(shí)。京東集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東表示，京東未來(lái)10年的國(guó)際化方向是以物流打頭陣的供應(yīng)鏈服務(wù)全球化，“在今后的十年，我們的供應(yīng)鏈服務(wù)也將大力輸出到全球市場(chǎng)，兩年前我們以物流為載體開(kāi)始了在東南亞地區(qū)的布局，今年通過(guò)與谷歌的合作，我們也將繼續(xù)開(kāi)拓歐美和其他市場(chǎng)，將中國(guó)模式反向拓展到海外，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的中國(guó)制造通全球、全球商品通中國(guó)。”

　　為此，京東物流計(jì)劃搭建以中國(guó)制造通向全球，全球商品進(jìn)入中國(guó)的雙通網(wǎng)絡(luò)，采取830樞紐布局，即國(guó)內(nèi)八大物流樞紐加全球三十大核心供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的全球化布局。通過(guò)設(shè)立海外倉(cāng)、開(kāi)通跨境專線、智慧化多式聯(lián)運(yùn)等方式，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)和效率的雙重優(yōu)化，將縮短全球商品的“距離”，達(dá)到48小時(shí)中國(guó)與全球相通。

　　分析

　　谷歌投資京東戰(zhàn)略意義大于財(cái)務(wù)意義

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察家葛甲認(rèn)為，谷歌入股京東，在戰(zhàn)略合作方面比資本層面的意義更大。谷歌與京東合作符合谷歌利益，用扶持京東的方式來(lái)對(duì)抗亞馬遜的攻勢(shì)，有助于谷歌在電商領(lǐng)域有所作為，將自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

　　2017年2月，在谷歌母公司Alphabet提交給SEC的10-K報(bào)告中顯示，亞馬遜等電商網(wǎng)站已經(jīng)成為谷歌的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　更多的消費(fèi)者會(huì)直接使用在亞馬遜等電商內(nèi)的搜索引擎，而非谷歌搜索并了解商品。根據(jù)電子商業(yè)數(shù)據(jù)公司BloomReach在2016年9月公布的數(shù)據(jù)，亞馬遜已經(jīng)超越谷歌成為多數(shù)美國(guó)用戶在購(gòu)物時(shí)的首選搜索引擎;有大約55%的美國(guó)用戶選擇亞馬遜網(wǎng)站開(kāi)始購(gòu)物，而購(gòu)物者把谷歌作為購(gòu)物默認(rèn)引擎的比例已經(jīng)跌至28%。此外，亞馬遜在云服務(wù)、在線視頻和人工智能語(yǔ)音助手服務(wù)等方面，也都是令谷歌擔(dān)憂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　“與百度一樣，谷歌也是電子商務(wù)市場(chǎng)的失意者，但谷歌有很好的技術(shù)，有能力開(kāi)發(fā)很好用的零售解決方案，并將其與自身的全球化流量覆蓋能力相結(jié)合，創(chuàng)造電子商務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)新增長(zhǎng)極。現(xiàn)實(shí)情況是，百度和谷歌這種通用流量入口分別被阿里和亞馬遜避開(kāi)，使得前兩者在電商市場(chǎng)無(wú)所作為，但這并不意味著廣義的通用流量是不適合做電商的。俄羅斯、韓國(guó)、日本等國(guó)的搜索巨頭，均在電商領(lǐng)域有上佳表現(xiàn)，谷歌還沒(méi)找到破解之路而已。”葛甲表示，

　　葛甲還認(rèn)為，京東與谷歌合作，可以算是國(guó)際化業(yè)務(wù)的真正開(kāi)啟。京東借接受投資為契機(jī)與谷歌開(kāi)展合作，看上的只能是谷歌的技術(shù)和全球布局能力，圖謀的是要將商品賣到全世界，而非將全世界的商品賣到中國(guó)。因此這對(duì)于京東而言，是國(guó)際化的重要一步。

　　獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師也認(rèn)為，谷歌對(duì)京東的投資，戰(zhàn)略意義大于財(cái)務(wù)意義。“我們可以展望，雙方未來(lái)在全球零售領(lǐng)域會(huì)有很多互補(bǔ)式的合作，京東的產(chǎn)品要在全球各國(guó)進(jìn)出，谷歌的流量平臺(tái)就是很好的支持，幫助京東渠道和品牌很好的在各地落地。反過(guò)來(lái)看，京東如果真能在全球各地開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，對(duì)谷歌的價(jià)值下沉也構(gòu)建了全新的場(chǎng)景。未來(lái)如果雙方能在數(shù)據(jù)層面進(jìn)行合作，那么將在全球范圍內(nèi)給谷歌用戶提供更精準(zhǔn)的商品。”(記者 溫婧)