原標(biāo)題:電動牙刷的“齒間”爭奪戰(zhàn)
只要把充了電的牙刷放進嘴里,它就能實現(xiàn)自動清潔、按摩等諸多功能——隨著消費升級和人們口腔健康意識的提升,電動牙刷市場正在以不容小覷的增速擴容,愿意選擇和嘗試電動牙刷的人也越來越多。
一份數(shù)據(jù)顯示,在今年的“618”電商年中大促中,電動牙刷扮演了黑馬的角色,僅在天貓平臺上,“618”開局的第一分鐘就賣掉了14051支,16個小時銷量破40萬支。
眼下,隨著國內(nèi)電動牙刷市場競爭日益加劇,一場“齒間”爭奪戰(zhàn)正在拉開序幕。電動牙刷何以風(fēng)靡?其宣稱的繁多功能真的能刷出一口好牙嗎?帶著問題,記者進行了采訪。
電動牙刷銷售火爆
在不久前剛剛結(jié)束的“618”年中全民購物節(jié),在杭州一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的小陳趁著促銷優(yōu)惠,買了三把電動牙刷,一把自己用,兩把送給了爸爸媽媽。
“這兩年電動牙刷很火,身邊的同事和朋友基本上都在用。”小陳說,平時刷牙時間一長,手會酸,也會刷不干凈,電動牙刷不存在這個問題。
不知不覺,電動牙刷已成為了新的熱門商品。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年1~4月,在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數(shù)比去年同期增長了175%。
記者發(fā)現(xiàn),在賽嘉天貓旗艦店內(nèi),一款疊加折扣后,售價僅69元、還附帶4個刷頭的聲波充電式電動牙刷成為爆款產(chǎn)品,兩天不到銷量就迅速沖破1.5萬件。實際上,從今年3月至今,賽嘉天貓旗艦店的日銷規(guī)模增長了4倍。不單單是賽嘉,新銳品牌福派,“618”開場兩天就爆賣近4萬單。
不少分析機構(gòu)都對電動牙刷的市場前景表示看好,認(rèn)為這一行業(yè)存在著較大的發(fā)展空間。
據(jù)智研咨詢此前發(fā)布的《2017~2022年中國電動牙刷行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》預(yù)估,中國電動牙刷市場2020年的市場規(guī)模將達(dá)500億元。2018年電動牙刷消費者調(diào)查結(jié)果顯示,57.6%的消費者是女性,以中青年為主,21~30歲的消費者比例接近一半,收入水平主要集中在每月3000元到7000元。
另據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2018美健(個護)電器行業(yè)研究報告》顯示,2017年我國電動剃須刀、美發(fā)護理電器和電動牙刷三類產(chǎn)品的市場零售量同比增幅為24%,零售額同比增幅為40%。其中,電動牙刷的零售額同比增長92%。
值得一提的是,今年以來,電動牙刷銷量上漲還得益于三四線及以下城市的消費者。從淘寶天貓的數(shù)據(jù)來看,2019年三四線及以下城市消費者購買電動牙刷的人數(shù)比去年同期增長了228%,增速幾乎達(dá)到全國消費者增速的1.5倍。
“齒間”市場爭奪日趨激烈
2003年,羅寧創(chuàng)辦了寧波賽嘉電器有限公司,業(yè)務(wù)范圍逐漸從牙刷消毒器延伸到電動牙刷領(lǐng)域。“電動牙刷在美國的滲透率達(dá)到了50%,在日本是40%,而國內(nèi)僅有5%,市場無疑是廣闊的。”羅寧說。
他說,牙刷電機的選擇意味著技術(shù)線的選擇,而不同的技術(shù)線會導(dǎo)致電動牙刷有不同的成本,售價自然就千變?nèi)f化了。“電動牙刷應(yīng)用的電機種類少說有上百種,電機的不同導(dǎo)致了技術(shù)的不同,有一體振動式、擺振分離式、轉(zhuǎn)動式、磁懸浮式等,還有APP藍(lán)牙連接、射頻、NFC等附加技術(shù)的差異,也都會表現(xiàn)在價格上。”
從目前電動牙刷整體的市場格局來看,國外品牌占據(jù)了大部分市場份額,其中飛利浦和歐樂B牢牢地占據(jù)著市場的頭兩把交椅。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,今年3月份,電動牙刷網(wǎng)絡(luò)零售排名前十的品牌分別是:飛利浦、歐樂B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中,飛利浦的電動牙刷在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的份額位居第一,其市場份額占電動牙刷行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)零售市場的1/3。
在廣闊的市場前景面前,國產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前已有數(shù)十個國產(chǎn)品牌投身于電動牙刷領(lǐng)域,并將價格從過去的幾百上千元拉低到了一兩百元。記者在淘寶網(wǎng)看到,銷售最多的一款電動牙刷售價僅67元,月銷量多達(dá)30萬+。
醫(yī)生:兩者清潔效果區(qū)別不大
事實上,口腔護理行業(yè)發(fā)展了100多年,現(xiàn)在已經(jīng)成為一個“螞蟻市場”。相關(guān)資料顯示,前十大品牌市場占有率總和僅有50%左右,一些傳統(tǒng)大品牌的市場占有率不斷壓縮,而隨著消費者健康意識的不斷提升,一些不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品生存難度越來越大。
既然市場上電動牙刷種類繁多,功能各異,消費者又該如何選擇?針對這個問題,記者采訪了杭州樹蘭醫(yī)院口腔科主任蔡霞。她告訴記者,從專業(yè)角度來說,在有效使用手動牙刷的前提下,兩者清潔效果區(qū)別不大。
據(jù)介紹,電動牙刷主要通過震動頻率的變化進行牙齒清潔,至于許多人關(guān)注的美白功能,更多是一種宣傳的手段,牙刷的美白功能無外乎是將牙漬清理干凈,為了達(dá)到這個效果最主要的手段是刷毛更硬或者震動幅度更高。
還有一些電動牙刷宣稱具有拋光功能。蔡霞告訴記者,在醫(yī)院,拋光一般在洗牙之后,使用拋光膏或者噴砂拋光,清潔效率很高,但如果每天刷牙時都保持如此高強度清潔,會對牙面有很大的損傷。
在蔡霞看來,目前電動牙刷的清潔效率較高,但是消費者也應(yīng)選擇適合自己的牙刷,在保證清潔效率的同時確保對牙齒無損傷。
“無論是電動牙刷還是手動牙刷,若使用方法不當(dāng),或者在刷牙過程中過于用力或刷牙次數(shù)過于頻繁,都會損傷牙齒。一般情況下一天兩次,一次2~3分鐘左右,同時借助牙線或牙縫刷等輔助工具進行牙齒清潔會更有效。”蔡霞說。(記者 鄒倜然 實習(xí)生 王琳琳)
編輯: 張潔
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