昨天國(guó)美電器的拼多多官方旗艦店在10月11日正式開業(yè)，受好奇心的強(qiáng)烈驅(qū)使，筆者下載了拼多多的APP。在其電器城首頁的中心位置，看到了“國(guó)美開業(yè)鉅惠”的醒目界面，顯示是大家電六折起，由此也看出國(guó)美對(duì)于這家旗艦店的充分重視和支持。

　　這一事件迅速在媒體圈引起了高度關(guān)注。

　　渠道在家電行業(yè)發(fā)展中的地位歷來舉足輕重。國(guó)美是家電領(lǐng)域的老牌電商，近年來在新興電商的擠壓下一直在不斷謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，雖然風(fēng)頭已經(jīng)不似當(dāng)年，但影響力尚在，本次與拼多多的攜手也可以看做是一次重要的謀篇布局。

　　這一舉措的積極意義不言而喻，家電行業(yè)當(dāng)前正迎來一個(gè)渠道重構(gòu)的重要時(shí)期：進(jìn)入2018年，經(jīng)歷了幾年快速增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)增速明顯放緩，許多電商平臺(tái)遭遇發(fā)展瓶頸，拓展三線以下市場(chǎng)成為業(yè)內(nèi)廠家、商家以及電商平臺(tái)的重要戰(zhàn)略。

　　拼多多卻是今年渠道領(lǐng)域殺出的黑馬，對(duì)于大多數(shù)主流品牌以及一二線城市的消費(fèi)者而言，拼多多是自今年7月在美上市以來在一片非議聲中逐漸走入視野。家電歷來是電商銷售的主力品類，也是山寨品牌的重災(zāi)區(qū)，在拼多多赴美上市初期，曾因大量山寨品牌家電的存在而飽受詬病。

　　現(xiàn)在看來，這一形勢(shì)正在逆轉(zhuǎn)。據(jù)悉，拼多多在今年9月已將“名品折扣”板塊升級(jí)為“品牌館”，并主動(dòng)關(guān)閉了涉嫌違法違規(guī)店鋪5500多家，下架商品超過770萬件，設(shè)置了對(duì)疑似假冒商品鏈接的前置攔截。

　　與此同時(shí)，拼多多的價(jià)值正在被逐步重視。因?yàn)槠炊喽嘤薪傻挠脩魜碜匀?jí)以下市場(chǎng)，對(duì)于發(fā)源于一二線城市的傳統(tǒng)電商，借助拼多多的平臺(tái)去擴(kuò)展三、四、五、六線市場(chǎng)，成本顯然要低得多。當(dāng)前已有小米、聯(lián)想、創(chuàng)維等知名品牌陸續(xù)進(jìn)駐，本次國(guó)美商城的入駐也是基于此番考慮。

　　對(duì)于拼多多來說，主要是希望通過這些平臺(tái)多年打造的供應(yīng)鏈體系，引入更高品質(zhì)、更高性價(jià)比的商品和品牌，快速提升平臺(tái)的品牌力。拼多多不僅引入企業(yè)品牌，還開啟了與網(wǎng)易嚴(yán)選、國(guó)美家電等第三方平臺(tái)的合作，這與京東、阿里等幾大主流電商平臺(tái)的路徑也不盡相同，可以理解為拼多多在打造自己的特色路徑。

　　總之，走過了野蠻生長(zhǎng)期的拼多多正在快速升級(jí)發(fā)力。據(jù)其最新披露的銷售數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間的平臺(tái)交易總額同比增長(zhǎng)300%以上，其中，五常大米24小時(shí)銷售逾萬單，新款iPhone售出2萬多部。不過總體上，這些品牌商品的銷售相對(duì)于拼多多主頁上那些主力流量商品令人驚掉下巴的低價(jià)和成交量，還有著非常大的距離和巨大的想象空間。

　　曾有人說，“拼多多之下是一個(gè)真實(shí)的中國(guó)”，其平臺(tái)上的巨大流量是對(duì)于所有的廠家和商家都是一個(gè)不容忽視的存在。存在即合理，對(duì)于傳統(tǒng)制造品牌而言，這是一個(gè)新起的江湖，面對(duì)江湖里真實(shí)的市場(chǎng)需求，怎樣去開發(fā)產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)，是每一個(gè)企業(yè)要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

　　現(xiàn)在，國(guó)美讓家電企業(yè)拉近了與拼多多的距離，而拼多多拉近了這些企業(yè)與更多消費(fèi)者的距離，浪成于微瀾之間，這，或許是一個(gè)搶占特定市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。

　　國(guó)美表示，目前上線的商品主要是一些包銷定制商品，這類商品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很容易吸引消費(fèi)者。截止今日中午，拼多多國(guó)美商城的總成交量已達(dá)426件，在銷量排名中，名列前茅的多是千元以下的商品，其中來自海爾和美的的兩款波輪洗衣機(jī)成交均已過百。拼多多的流量?jī)?yōu)勢(shì)威力初顯。