“今年正好是中國改革開放40周年，在這樣一個特殊的年頭，舉辦這樣一次展會，我認(rèn)為是中國對外開放打開新局面、鼓勵自由貿(mào)易的信號，這也是它(進(jìn)博會)的獨特意義。”在中國有著20多年工作經(jīng)驗的博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克在接受《國際金融報》采訪時說，博西家用電器集團(tuán)旗下主要國際品牌之一的博世家電也參加了此次進(jìn)博會。

　　作為全球第一個以進(jìn)口為主題的國家級博覽會，進(jìn)博會為全球各地的眾多企業(yè)提供了展示潮流新品和前沿科技的平臺，其中，來自歐洲、日本、韓國的眾多家電企業(yè)均攜最新產(chǎn)品亮相上海。

　　在進(jìn)博會期間，家電品牌博世、林內(nèi)和德龍接受了包括《國際金融報》在內(nèi)的多家媒體采訪。這三個品牌進(jìn)入中國市場多年，它們是中國家電行業(yè)變革的見證者與參與者，帶著一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和滿腔熱情來到進(jìn)博會，對于未來中國智能家居的發(fā)展，它們更是表達(dá)出深度參與的期待。

　　加快本土化

　　進(jìn)博會官網(wǎng)顯示，2016年，中國家電及電子產(chǎn)品進(jìn)口金額達(dá)4128.88億美元。中國消費電子與家電市場呈現(xiàn)出多元化和定制化的趨勢，國際上的高端家電企業(yè)所推出的產(chǎn)品在中國市場越來越受青睞。

　　據(jù)《國際金融報》記者了解，德龍集團(tuán)在全球的發(fā)展中，中國市場生意所占比例約為5%，德龍在中國42個大中城市有52個授權(quán)售后服務(wù)站點;博世家電自2004年進(jìn)入中國市場以來，已經(jīng)在30多個省級行政區(qū)600多個城市建立起銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò);近三年來，中國市場一直是林內(nèi)除日本市場以外銷售額最高、增長最快的市場。

　　除了將高端產(chǎn)品引進(jìn)中國，這三家企業(yè)在中國不斷發(fā)展、扎根，根據(jù)中國消費者的喜好對產(chǎn)品進(jìn)行本土化設(shè)計，甚至將生產(chǎn)線搬至中國。

　　博西家用電器集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官歐騰博表示：“我們會先拿一個產(chǎn)品的雛形過來，然后結(jié)合中國消費者的使用習(xí)慣和需求，把它進(jìn)一步完善，研發(fā)出更好的產(chǎn)品，所以，我們在中國更像是一家中國的公司，且有著國際視野。”

　　林內(nèi)則秉持著“當(dāng)?shù)亟◤S、當(dāng)?shù)劁N售”的原則，按照日本林內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)在上海建造了生產(chǎn)線，對出廠產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)也按照日本林內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)來要求，以保證日本和上海生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)完全一致。

　　林內(nèi)不僅在中國建造了生產(chǎn)線，在品牌營銷方面也更加貼近中國消費者。今年林內(nèi)在熱門綜藝節(jié)目《向往的生活》中進(jìn)行了廣告植入，上海林內(nèi)有限公司營業(yè)本部營銷與商品企劃部部長俞偉告訴《國際金融報》記者，節(jié)目贊助給企業(yè)品牌知名度帶來了一定的提升，與湖南衛(wèi)視進(jìn)行綜藝節(jié)目贊助合作后，有不少消費者到店里就是希望購買《向往的生活》同款熱水器。

　　中國消費者的熱情讓這些國際企業(yè)對中國市場充滿信心。日本林內(nèi)株式會社海外事業(yè)本部第二營業(yè)部次長田中芳和稱，與部分發(fā)達(dá)國家萎靡的市場相比，中國市場可以說充滿了魅力和期待。

　　“中國是一個非常有潛力的市場。”德龍大中華區(qū)董事總經(jīng)理宗延平向記者表示，隨著進(jìn)博會的開展，越來越多的國外品牌、小眾產(chǎn)品正在走進(jìn)大眾視野，德龍集團(tuán)也不例外，我們希望通過進(jìn)博會，將集團(tuán)優(yōu)秀的品牌介紹給更多大眾，讓中國的消費者真正體驗消費升級、優(yōu)質(zhì)品牌帶來的樂趣。

　　更適應(yīng)中國消費者

　　在進(jìn)博會上，人工智能這個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在各大展區(qū)和眾多企業(yè)中，越來越多中國消費者的家里出現(xiàn)了智能家電，國際家電企業(yè)也將對智能生活的未來構(gòu)想帶到了進(jìn)博會的舞臺上。

　　德龍集團(tuán)在進(jìn)博會中帶來了能用手機(jī)APP操控的全自動咖啡機(jī)產(chǎn)品。宗延平表示，智能互聯(lián)、全屋互聯(lián)是時下最熱門的話題，特別是在家電行業(yè)，這是未來趨勢。德龍集團(tuán)早在十多年前就進(jìn)入了這一研究領(lǐng)域，但德龍產(chǎn)品所倡導(dǎo)的智能，并不是單純的指用APP控制機(jī)器，而是讓操控可能性延展，更精細(xì)，可選擇性更多。

　　博世家電展示了包括冰箱、烤箱等搭載“家居互聯(lián)”技術(shù)的全套產(chǎn)品，現(xiàn)場呈現(xiàn)從備餐、烹飪到餐后清潔的整體廚房解決方案。作為一個開放平臺，“家居互聯(lián)”可連接博世家電的全品類家電，融合不同功能和服務(wù)，用戶只需在智能手機(jī)等移動端通過APP簡單操作，即可輕松操控家電，享受各類數(shù)字化服務(wù)。

　　林內(nèi)同樣在多年前開始對智能產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，目前林內(nèi)已經(jīng)開始在灶具、采暖系統(tǒng)和熱水器三大產(chǎn)品系列中植入產(chǎn)品的智能化功能。

　　此次進(jìn)博會所展示出的科技產(chǎn)品與智能技術(shù)，不僅讓這些國際家電企業(yè)感受到中國消費者對智能生活的向往，也能夠幫助這些企業(yè)更好地了解中國市場對智能產(chǎn)品的接受程度，從而調(diào)整在中國的發(fā)展策略。

　　林內(nèi)表示，通過此次進(jìn)博會提供的平臺，對當(dāng)前中國用戶的消費習(xí)慣和訴求有了更深入的了解。他們發(fā)現(xiàn)中國一二線市場的整體消費水平和觀念都在往高端方向發(fā)展，同時三四線城市也因為經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費水平在逐漸提高，激活了市場購買力。

　　博世家電則通過對比中德兩國消費者對智能家居的態(tài)度，在中國和歐洲采取不同的方式來構(gòu)建家居互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)。歐騰博向《國際金融報》記者表示，在德國，他們更多由產(chǎn)品向服務(wù)端去推進(jìn)整體的服務(wù)和解決方案;在中國，則更多通過提供增值服務(wù)去推進(jìn)產(chǎn)品，這是兩個相反的推進(jìn)過程。