原標題：家居熱炒無醛 技術戰(zhàn)or營銷術

　　家裝旺季來臨，無醛概念也隨之升溫。

　　3D家居以3D無漆木門的品牌名亮相，主打環(huán)保、時尚木門;霍爾茨木門首次推出新品“凈醛門”，號稱可以分解游離甲醛;詩尼曼強化“安醛居家”環(huán)保理念，產(chǎn)品采用無甲醛添加的禾香板;德爾地板發(fā)布兩大系列新品，均運用其創(chuàng)新研發(fā)的無醛添加技術……2019年3月下旬的第九屆中國(廣州)定制家居展覽會(以下簡稱“廣州定制家居展”)和中國(上海)國際建筑貿(mào)易博覽會(以下簡稱“上海建博會”)上，無醛家居成為一大熱點。

　　這究竟是一場技術戰(zhàn)，還是一次營銷術?

　　無醛概念大熱

　　家居企業(yè)爭相與甲醛為敵，2019年的雙城雙展甚是熱鬧。

　　“3D無漆木門，沒有油漆的木門，更適合0-6歲兒童的家庭，通過瑞士SGS環(huán)保檢測，符合歐盟更高環(huán)保標準，出口歐美等60多個國家。”路過3D無漆木門的展館，吳先生被一段正在播放的視頻所吸引，畫面中孩子們笑容滿面地在安裝3D無漆木門的家中玩耍、奔跑，“這次專程從深圳趕到廣州定制家居展，就想給孩子選個環(huán)保健康的木門”。3D無漆木門很好地打消了吳先生對甲醛的顧忌。據(jù)悉3D無漆木門主推的兩款全新木門采用了先進的環(huán)保生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品在控醛、防潮、除鉛等領域進一步得到優(yōu)化，最大程度避免家居產(chǎn)品中甲醛、苯等有害物質(zhì)的釋放。

　　做T型門多年的霍爾茨木門首次推出了2019年新品“凈醛門”，宣稱采用添加凈醛活性因子的CPL飾面材料，其表面可形成分子篩結構，相當于給家里裝了一臺空氣凈化器，可將室內(nèi)的游離甲醛分解為水和二氧化碳，從而有效凈醛。“創(chuàng)新涂覆材料，凈醛同時抗菌;零耗材不換材，長期凈化功效;零噪音且隔音，打造睡眠空間;不插電不占地，全屋凈化范圍”，動人的宣傳語引來諸多廠商與消費者的關注。 “既是甲醛的克星，又有利于室內(nèi)空氣清新，這種凈醛技術在全球范圍內(nèi)也屬尖端。”手撫新品，一位木門行業(yè)的老板輕聲感慨。

　　此外，詩尼曼強化“安醛居家”環(huán)保理念，板材選用無甲醛添加的、有著“美國EPA NAF無醛豁免認證”的萬華禾香板，以“即裝即住”的模式及“一站式”全屋適用的人居解決方案獲得眾多參展嘉賓和消費者的關注;專注地板行業(yè)19年的德爾地板攜“萬象”和“視界PLUS”兩大系列參展，二者均運用無醛添加技術，以大豆蛋白膠、井密結構和Palock鎖扣技術，確保地板從原料、生產(chǎn)到安裝的全部環(huán)節(jié)無甲醛添加。眾多家居企業(yè)以不同的方式標榜自己的無醛立場。

　　消費需求驅(qū)動

　　無醛概念被熱炒的動力，來源于消費者日益增長的健康環(huán)保需求。

　　3月27日，由萬華禾香板攜手網(wǎng)易家居發(fā)布的《中國室內(nèi)綠色居住安全白皮書(2019)》調(diào)查顯示，80%以上的消費者在選擇涂刷型墻面材料、木地板、家具木板時，材料的環(huán)保性(無甲醛等有害物質(zhì))是第一考慮，其次是各個裝修材料的基本性能等;超七成的消費者會對裝修完的屋子進行甲醛測試;53.5%的裝修人群表示如果有無醛產(chǎn)品的話，一定會選擇全屋使用無醛產(chǎn)品;“90后”的消費者愿意多支付20%以上的價錢購買無醛家裝。“隨著人們對健康環(huán)保的認知不斷完善，對健康環(huán)保家居產(chǎn)品的需求也愈加強烈。”3D無漆木門總經(jīng)理史政民表示，企業(yè)也在不斷加強產(chǎn)品的環(huán)?？刂?，嚴控原材料品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品環(huán)保工藝和設計、加強環(huán)保節(jié)能生產(chǎn)、嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關。

　　無醛板材的快速發(fā)展，也給了家居企業(yè)撲向無醛的底氣。調(diào)查顯示，自2015年開始，人造板行業(yè)中無醛板材生產(chǎn)企業(yè)逐漸增多，生產(chǎn)規(guī)模呈現(xiàn)快速成長趨勢。2018年底，無醛板材知名品牌萬華位于湖北荊門的431畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)，為亞丹、詩尼曼、天之湘等周邊十幾家定制家居企業(yè)提供環(huán)保、無醛的萬華禾香板。未來3-5年，以萬華生態(tài)產(chǎn)業(yè)園為模板，萬華生態(tài)板業(yè)還將在全國構建20個產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)能達500萬立方米，這讓更多的家居企業(yè)有了邁向無醛的信心。萬華生態(tài)板業(yè)總經(jīng)理于文杰在接受北京商報記者采訪時表示，國家法律法規(guī)的完善、各部委對無醛標準的制定和重視，以及消費者對于甲醛危害認知的提升，使得越來越多的家居企業(yè)推廣無醛產(chǎn)品，并以無醛、環(huán)保作為發(fā)展方向。

　　技術戰(zhàn)or營銷術

　　家居熱炒無醛，究竟是一場技術大戰(zhàn)，還是又一次營銷術?

　　分析人士認為，有些企業(yè)確實在技術上進行了一些革新，比如3D木門摒棄油漆、霍爾茨添加凈醛活性因子的CPL飾面材料、德爾地板研發(fā)無醛添加技術等等，但更多企業(yè)僅僅只是將無醛作為噱頭進行營銷。值得注意的是，目前市場上眾多無醛家居號稱使用“E0級”板材，但2017年出臺的《室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值 GB 18580-2017》僅規(guī)定，要求室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值為0.124mg/m3，限量標識E1，并無“E0級”標準。

　　百萬家園監(jiān)理公司總經(jīng)理許國忠指出，如果大家都采用環(huán)保的材料，不再人為地制造家具污染，對家居行業(yè)是一種積極的影響，但所有產(chǎn)品都具有雙面性，既結實好看又沒污染的產(chǎn)品非常難找，在推廣無醛產(chǎn)品的道路上不乏一些跟風環(huán)保、偷梁換柱的企業(yè)。

　　國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)中心主任宋廣生也認為，雖然家居行業(yè)在從源頭推動控制甲醛污染問題，但是家居市場比較復雜，真正的無甲醛產(chǎn)品難以找到，炒作的多一些。“不管是技術戰(zhàn)還是營銷術，未來在無醛的壓力下，或?qū)⑻蕴粢恍┢髽I(yè)。”

　　北京商報記者 謝佳婷 孔文燮/文 宋媛媛/漫畫