“戲?qū)毭?rdquo;文創(chuàng)產(chǎn)品

　　話劇《柳青》文創(chuàng)產(chǎn)品令觀眾眼前一亮

　　文創(chuàng)產(chǎn)品，如今成為全球熱門經(jīng)濟與文化的話題。

　　昨日，第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會在上海落幕，以“柳青”“戲?qū)毭?rdquo;為代表的陜西文創(chuàng)受到各界矚目。據(jù)悉，這是中國藝術(shù)節(jié)首次將“文創(chuàng)”納入框架之中。在705家參展機構(gòu)中，文創(chuàng)企業(yè)達到458家，共帶來5757種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文博、非遺、演藝衍生品和旅游等多個品類。

　　驚喜：

　　秦腔文創(chuàng)產(chǎn)品迷倒上海粉絲

　　來自上海本地的李女士對陜西本土文創(chuàng)品牌“戲?qū)毭?rdquo;非常迷戀，因為萌萌的唐明皇、楊貴妃讓她覺得憨態(tài)可掬，她特別喜歡唐朝的文化，尤其鐘愛白居易的《長恨歌》。“唐明皇和楊貴妃的愛情太凄美了，很惋惜，這個公仔穿的戲服真好看，形象也很可愛，跟在影視劇里看到的完全不一樣”。

　　“戲?qū)毭?rdquo;品牌負責(zé)人韓寒告訴記者，唐明皇和楊貴妃形象的開發(fā)，靈感皆來自于傳統(tǒng)戲曲秦腔。“主要是將一些戲曲元素加以提取、二次加工，進行一些簡化、個性化設(shè)計。”他介紹，戲曲本來就是貼近生活、貼近大眾、服務(wù)大眾的一種藝術(shù)品類，所以戲?qū)毭讼盗挟a(chǎn)品主要走親民化和快消品路線，在價格、實用性上面更多貼近大眾需求，比較接地氣，這也是落實政府工作報告中對于建立我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)品工藝項目、推進非遺文化事業(yè)發(fā)展的重要實踐。

　　談到這次參展，韓寒直言能明顯感受到全國各地對文創(chuàng)的重視，各省市都在努力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并且主要突出地域特色和文化特色，通過這種產(chǎn)品更好地實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟價值。這也從側(cè)面說明，國家這幾年提倡的文旅融合、文化+科技的口號已經(jīng)被大眾廣泛接受，并且文旅現(xiàn)在已經(jīng)切實地深入到了人們生活的方方面面。

　　探索：

　　話劇文創(chuàng)開發(fā)“柳青”系列

　　柳青是陜西文學(xué)的一座豐碑，以柳青為題材開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，是西安話劇院的一次探索。在話劇院展臺前，以話劇《柳青》為創(chuàng)作素材的文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎，尤其是耳飾和手機殼俘獲了不少姑娘的心。

　　西安話劇院院長任雪迎介紹，做話劇文創(chuàng)的想法其實已經(jīng)醞釀良久。她到全國各地演出時，看過很多博物館文創(chuàng)，很受啟發(fā)。她也一直在思考這樣的問題：除了戲劇本身之外，怎么樣能更好地把戲劇所蘊含的獨特文化進一步衍生和發(fā)展?

　　去年，隨著話劇《柳青》的成功上演，話劇文創(chuàng)項目也開始啟動。此次，西安話劇院帶去了20多種門類47款產(chǎn)品，“一方面我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品來宣傳戲劇文化，另一方面也希望，除了娛樂功能外，我們的日常生活能融入更多的文化元素、戲劇元素，讓我們的生活更加多樣化”。

　　思考：

　　陜西文創(chuàng)未來任重道遠

　　相比北上廣一線城市，陜西、西安的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍在探索中前行。

　　西安曲江演藝集團文化顧問陳梁表示：陜西文創(chuàng)產(chǎn)品天然帶有軟文化大IP的支撐，所以在產(chǎn)品與文化的融合和輸出方面都做得不錯，但在創(chuàng)新度和科技化方面，尚有差距。

　　韓寒則認(rèn)為，過去文創(chuàng)解決的是你有我也有的問題，而在價值觀和審美多元化的今天，人們更注重差異化和個性化。“傳統(tǒng)文化是一個‘啟’，而我們要做的是‘承’，而且要把它承接到萬物上。”他認(rèn)為，傳承的支撐點是文化，落腳點是民眾的精神需求，而文創(chuàng)其實是一個中間環(huán)節(jié)，起一個橋梁作用，把兩者連接起來。

　　韓寒認(rèn)為，在未來，文創(chuàng)行業(yè)將是一個億萬級的市場，“它真正解決的是人們在物質(zhì)滿足基礎(chǔ)上的精神追求，這不是靠一兩家名品牌就能解決的，而要靠萬萬千千的文創(chuàng)品牌共同投入其中才能實現(xiàn)”。

　　文/記者 職茵

　　圖/受訪者提供