“購物車”有力拉動“基本盤”(中國經(jīng)濟縱深談⑤)

——如何看待當(dāng)前消費形勢

晨光中，天貓商城的客服小姑娘麻利地敲擊著鍵盤。“6·18”購物節(jié)，開場一分鐘就賣掉1萬多支電動牙刷，39分鐘售出100萬頂遮陽帽，第一個小時手機銷量同比增長600%。戰(zhàn)果喜人，她們笑意盈盈

　　暮色里，84歲的羅九如跟好友在三亞海灘邊散步，細(xì)沙溫?zé)?，晚風(fēng)溫柔。“遷徙式養(yǎng)老”花費不菲，但她樂在其中。在海南，像她這樣的“候鳥老人”有近百萬之多。

　　物阜民豐的日子，每一天都值得期待;供銷兩旺的景象，每一幀都鼓舞人心。正如國家主席習(xí)近平在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上所說：“內(nèi)需是中國經(jīng)濟發(fā)展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。”

　　當(dāng)前我國居民消費有哪些新變化?外部環(huán)境變化會不會對國內(nèi)消費產(chǎn)生不利影響?未來消費能否保持穩(wěn)定增長?圍繞這些公眾關(guān)心的問題，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。

消費增長動能充沛，消費升級特征明顯，城鄉(xiāng)消費更加平衡

　　“買買買”!一個個火熱的鏡頭，折射出消費強勁增長的喜人局面。中國大市場活力奔涌、動力充盈、潛力釋放。

　　——消費增長動能充沛。

　　消費已連續(xù)5年成為拉動中國經(jīng)濟增長的第一動力，今年繼續(xù)保持好勢頭。1—5月，社會消費品零售總額161332億元，同比增長8.1%。一季度，最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)65.1%。在經(jīng)濟下行壓力加大背景下，這無疑是一抹振奮人心的亮色。

　　——消費升級特征明顯。

　　居民收入增速連年跑贏GDP，去年全國居民恩格爾系數(shù)(食品支出總額占個人消費支出總額的比重)已降至28.4%，消費升級水到渠成。

　　更多人追求新興消費。

　　“從前有啥吃啥，現(xiàn)在啥好吃啥。”江蘇南京的李峰已經(jīng)習(xí)慣了用手機APP買菜、訂餐，“還沒下班，貨已送到。果蔬蛋奶很全乎，價格也實惠。”目前國內(nèi)生鮮電商平臺已達(dá)4000多家，“舌尖上的幸福”彌漫大街小巷。

　　“我休息，它勞動。一千塊錢花得值!”北京的耿妙妙說，掃地機器人讓她的幸福感噌噌地漲。冷凝式壁掛爐、助眠升降床、自動烘干機……智能產(chǎn)品備受歡迎。今年“6·18”購物節(jié)期間，某電商平臺智能鎖銷售額同比增長454%，藍(lán)牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。

　　更多人青睞服務(wù)消費。

　　每當(dāng)夜色降臨，從電影院到健身房，從書吧、網(wǎng)吧到酒吧，處處燈火明亮、人頭攢動。在收入增長的基礎(chǔ)上，人們對美好生活的追求自然而然地延伸到各類服務(wù)消費上。去年，服務(wù)性消費占居民消費支出的49.5%。

　　從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新興消費，從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，消費需求正由模仿型、跟風(fēng)式、單一化向差異化、個性化、多元化升級。

　　——城鄉(xiāng)消費更加平衡。

　　山東平度市南村鎮(zhèn)西南街村的張吉佳，掰著手指頭細(xì)數(shù)這幾年置辦的“大件”：“換了智能手機，裝了定制家具，還買了小轎車。”

　　1—5月，全國鄉(xiāng)村消費品零售額23367億元，同比增長8.9%，高于城鎮(zhèn)消費品零售額增幅0.9個百分點。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥認(rèn)為，隨著農(nóng)村居民收入增速加快、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)不斷完善，農(nóng)村居民消費梯次升級，正成為拉動內(nèi)需的重要力量。

外部環(huán)境變化未造成相關(guān)進(jìn)口商品供應(yīng)短缺、價格大幅上漲

　　無論是統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還是電商促銷觀察窗口，都有力地證明了我國消費平穩(wěn)增長，消費升級步伐加快。不過，隨著保護(hù)主義、單邊主義持續(xù)蔓延，國際市場不確定性增加，一些人對消費能否保持良好勢頭也心存擔(dān)憂。

　　有人擔(dān)心：相關(guān)進(jìn)口商品的供應(yīng)會出現(xiàn)短缺。“這樣的擔(dān)心完全沒有必要。”中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授王孝松說。

　　一方面，我國一系列擴大進(jìn)口的政策，鼓勵貿(mào)易伙伴供應(yīng)更多質(zhì)優(yōu)價廉的商品。目前，中國已對多種涉及消費者日常生活的進(jìn)口商品降低了關(guān)稅。格魯吉亞、智利的紅酒，東盟的榴蓮、火龍果，冰島的三文魚等產(chǎn)品已實現(xiàn)零關(guān)稅。服務(wù)業(yè)的“洋品牌”也明顯增加。和睦家、阿特蒙等高端醫(yī)院相繼在上海開業(yè)，羅森便利店在華開店數(shù)量突破2000家。

　　另一方面，“一帶一路”倡議擴大了“朋友圈”，會吸引更多新的國際供應(yīng)商。據(jù)統(tǒng)計，“6·18購物節(jié)”期間，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、法國、英國、西班牙、新西蘭、荷蘭等國躋身成交額排名前十。奧地利、俄羅斯和越南則同比成交增速領(lǐng)先。

　　還有人擔(dān)心：相關(guān)進(jìn)口商品的價格會大幅上漲。“從今年前5月消費分類數(shù)據(jù)看，外部環(huán)境變化并未造成相關(guān)進(jìn)口商品價格大幅上漲或交易萎縮。”王孝松說。

　　這是因為，國內(nèi)消費者對這類商品價格上漲往往“不敏感”。受國際經(jīng)貿(mào)形勢變化影響的進(jìn)口基本生活類和消費升級類商品，大多屬于較高端產(chǎn)品，國內(nèi)中高收入者對其價格變動常常“不太在乎、可以承受”，而中低收入者一般購買相對較少，所以整體影響有限。

　　江蘇蘇州市80后白領(lǐng)古昕峰和愛人肖夏玲的感受印證了這一判斷。他們收入較高，經(jīng)常從跨境電商平臺或線下精品購物中心購買進(jìn)口食品，“我喜歡的大龍蝦，她喜歡的藍(lán)莓、堅果、巧克力，今年確實都有所漲價，但沒漲到讓我們心疼的地步，該買還是要買。” 古昕峰說。

　　這還因為，相關(guān)進(jìn)口商品往往可替代性較強。受國際經(jīng)貿(mào)形勢變化影響的進(jìn)口商品以汽車和農(nóng)林牧漁產(chǎn)品為主，分布領(lǐng)域相對較窄，且絕大部分可以從其他貿(mào)易伙伴進(jìn)口，因此并未導(dǎo)致價格整體普漲。

　　“一季度，我國整體進(jìn)口價格指數(shù)比去年8月僅平均上漲了1.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于流通企業(yè)凈利潤增長率和居民實際收入增長率。”中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所研究員高凌云說。

保持消費穩(wěn)定增長潛力巨大，有利條件也很多

　　展望未來，近14億人口的龐大市場、4億多中等收入群體的強大購買力，是任何國家都無法比擬的巨大消費力量，將成為中國消費市場持續(xù)發(fā)展的最可靠保障，為中國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟提供增長之源、活力之源。“雖然我國消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率比較高，但消費率即最終消費占GDP的比重剛剛超過50%，與歐美等發(fā)達(dá)國家消費率高達(dá)80%—90%相比，我國消費增長仍有很大的提升空間。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。

　　保持消費穩(wěn)定增長潛力巨大，有利條件也很多，政策紅利正源源不斷釋放。

　　——“錢袋子”越來越鼓，將不斷提升百姓消費能力。

　　收入在增。我國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)已連續(xù)6年保持在1300萬人以上。一季度全國居民人均可支配收入同比實際增長6.8%，農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民。目前，已有約1.4億個三口之家年收入在10萬元—50萬元之間，且規(guī)模持續(xù)擴大。

　　負(fù)擔(dān)在減。“個稅少交了八成多!”山東萬聲通訊實業(yè)有限公司員工趙甲說，跟去年10月1日前比，他每月繳納的個稅從1870元降至350元。“往后媳婦辦健身卡、爸媽去旅游的錢不就有了嘛!”北京大學(xué)的一份研究報告顯示，個稅改革最終可擴大消費支出7176億元，以2017年的GDP計算，能拉動中國經(jīng)濟增長0.87個百分點。

　　——民生保障網(wǎng)更加結(jié)實，將不斷減少百姓后顧之憂。

　　養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)連漲15年、基本醫(yī)療保險覆蓋13億多人、大病醫(yī)保報銷比例再次提升……“社保這個‘底’越來越厚，有利于改善消費預(yù)期，刺激即期消費。”上海財經(jīng)大學(xué)公共政策與治理研究院院長胡怡建說。

　　——供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，將不斷豐富百姓消費選擇。

　　政策支持有力，增加有效供給。近日，十部門聯(lián)合發(fā)文鼓勵社會辦醫(yī)，進(jìn)一步滿足居民多樣化、多層次的醫(yī)療需求;電信服務(wù)提速降費;家政服務(wù)提質(zhì)擴容……政策“大禮包”紛至沓來，居民“小錢包”躍躍欲試。

　　新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，催生更多消費熱點。隨著“中國制造”向“中國智造”升級，國貨“爆款”層出不窮，收獲越來越多的“粉絲”。“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)線上線下消費融合發(fā)展，使選擇日趨便捷、消費無處不在。“人工智能產(chǎn)業(yè)2023年市場規(guī)模預(yù)計比2018年增長近6倍”“2022年新零售市場規(guī)模有望達(dá)到1.8萬億元”，一份份行業(yè)研報，描畫出令人振奮的消費增長新熱點、新空間。

　　——消費環(huán)境改善凈化，將不斷提升百姓消費意愿。

　　在供給端，集中打擊清理整頓保健品亂象，對疫苗、藥品等實行全覆蓋嚴(yán)監(jiān)管，旅游監(jiān)管服務(wù)平臺在全國全面啟用……我國加快建立健全高層次、廣覆蓋、強約束的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，保障消費者維權(quán)能力。“誠招天下客，譽從信中來。”，越來越多的企業(yè)下大力氣提質(zhì)量、強服務(wù)。

　　在需求端，加快完善信用體系建設(shè)，助力信用消費提速，更多消費貸款拓展到文化、教育、養(yǎng)老等服務(wù)消費領(lǐng)域。

　　在消費政策“組合拳”的作用下，今年我國消費仍將保持平穩(wěn)增長。中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心最近發(fā)布的報告預(yù)計，2019年消費品市場增速在8.5%左右，與上年基本持平。商務(wù)部市場運行司副司長王斌則表示，據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)預(yù)測，2019年社會消費品零售總額將增長9%，對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率將達(dá)到65%，有望繼續(xù)成為經(jīng)濟增長的第一引擎。

　　促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，進(jìn)一步激發(fā)消費增長動能，努力讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心，億萬中國消費者的“購物車”一定能有力拉動中國經(jīng)濟“基本盤”!(記者 曲哲涵 王 浩 齊志明 屈信明)