近年來，傳統(tǒng)服飾逐漸受到年輕人青睞。(記者 王旭東攝)

　　暑假期間，不少市民驚奇地發(fā)現(xiàn)，越來越多身穿漢服、衣袂飄搖的姑娘或少年，行走在西安的各個(gè)景點(diǎn)甚至街頭巷尾，漢服突然成了一股潮流。這讓很多人不解，為何這種寬袍大袖，穿起來限制行動(dòng)的服裝會(huì)受到如此多年輕人的歡迎，并使得一大撥人為它一擲千金?

　　■記者 樊華 實(shí)習(xí)生 李彩姚

　　現(xiàn)象

　　暑期掀起漢服熱 95后成購(gòu)買主力軍

　　最近一段時(shí)間，家住曲江的市民劉鈺明顯感受到了身邊掀起一股“漢服熱”。“在大雁塔、大唐不夜城、甚至小寨、鐘樓商圈時(shí)常能見到穿著古裝的年輕人。”劉鈺告訴記者，“挽發(fā)髻、戴發(fā)釵、穿襦裙，漢服好像成了一股潮流。”

　　據(jù)了解，行走在街頭穿著漢服的姑娘或少年，一部分是“嘗鮮者”，穿著漢服在西安的名勝古跡前“打卡拍照”過過癮。其余大部分則是漢服愛好者，不僅把漢服當(dāng)成了節(jié)日盛裝，有的甚至當(dāng)成了日常生活服裝。

　　今年20歲的吳心雨是陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院的在讀學(xué)生，生于1999年的她，喜歡漢服四五年，正式“入坑”已有兩年。心雨告訴記者，上大學(xué)之后，因?yàn)閷W(xué)校里有社團(tuán)、傳統(tǒng)文化選修課等，同學(xué)們很容易接觸到漢服文化，加上同學(xué)之間的帶動(dòng)作用，經(jīng)常一個(gè)人“入坑”，很快就帶著一個(gè)寢室的小伙伴集體“入坑”。“現(xiàn)在我?guī)缀趺總€(gè)月都會(huì)買一套漢服，經(jīng)常穿著漢服參加活動(dòng)、逛街甚至上課。”吳心雨說，此外，她還建起了微信群，把志同道合的朋友們聚集起來。

　　記者了解到，在漢服圈子里，漢服愛好者被稱為“袍子”，袍子之間互稱“同袍”。在心雨的微信群里，就有幾十位“同袍”，幾乎都是女生，年齡均在35歲以內(nèi)，尤以95后、00后居多。

　　產(chǎn)銷

　　漢服產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模 創(chuàng)業(yè)多由興趣引發(fā)

　　90后的陜西女孩高平，不僅是一位漢服愛好者，同時(shí)也是一位西安漢服圈里的創(chuàng)業(yè)者。

　　“畢業(yè)后，我在西安一家公司做市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，閑暇時(shí)間喜歡讀經(jīng)典、穿漢服。”高平說，去年冬天她去河南開封游玩，看到那里的姑娘把漢服穿得特別美、特別高級(jí)。而作為千年古都的西安，漢文化的發(fā)源地，竟然沒有幾家叫得出名的漢服店。所以她立刻著手，在淘寶上開了一家“衾衾長(zhǎng)安漢服館”，組織團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)銷售漢服。因?yàn)殇N量較好，廣受歡迎。今年高平辭去工作，開始全職經(jīng)營(yíng)她的漢服品牌“衾衾長(zhǎng)安”，并在我市雁塔區(qū)電子正街開了線下體驗(yàn)店，是西安發(fā)展較好的一批漢服創(chuàng)業(yè)者。

　　聊起漢服，高平如數(shù)家珍，她介紹說，漢服的全稱是漢民族傳統(tǒng)服飾，隨著漢文化的復(fù)興，漢服受到了越來越多年輕人的追捧，再加之漢服文物的出土復(fù)原，給很多商家以參照物，漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)模近年來不斷擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年漢服商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過10億元。而在今年6月，僅淘寶漢服商家產(chǎn)值排行榜前15名的漢服店便創(chuàng)造了1.2億元的產(chǎn)值。目前，漢服圈已經(jīng)形成了一個(gè)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，從圖稿設(shè)計(jì)、布料運(yùn)輸、打版裁剪、加工制作到成品運(yùn)輸、宣傳與銷售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都已基本發(fā)展完備。

　　隨后，記者通過在電商平臺(tái)搜索得知，漢服價(jià)格在100元-300元之間的接受度最高，比例為50.32%;其次是價(jià)格在500元以上的，為31.47%;300元-500元之間次之，占比16.47%;100元以下的比例最低為1.74%。

　　除了售賣成衣之外，因?yàn)闈h服小眾圈子對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高，業(yè)內(nèi)人士介紹說，一部分買家也走上了定制的道路。漢服設(shè)計(jì)師小梁告訴記者，一件普通的漢服，需要自己挑選底布，買好布料，然后畫設(shè)計(jì)稿，將這二者寄給繡娘。繡娘完工后，再找裁縫溝通制作，“這類定制商家通常沒有長(zhǎng)期在架的現(xiàn)貨，一般接單后開始定制，而在長(zhǎng)期的口碑累積過程中，商家會(huì)逐步形成自己的客戶群。因?yàn)閷?duì)繡娘、裁縫的要求較高，所以產(chǎn)量有限。”

　　創(chuàng)立于2007年的明華堂，是高端漢服的代表性品牌。據(jù)其官方網(wǎng)站介紹，目前從事包括漢服專業(yè)研究、服飾手工制作、面料研發(fā)與復(fù)原等高端服飾研發(fā)和制作業(yè)務(wù)。以一套“飛魚云肩通袖妝花織金紗(套裝)”為例，其售價(jià)在萬元左右。同時(shí)，官網(wǎng)顯示，這家知名的店鋪目前的工期已排至明年。

　　觀點(diǎn)

　　電商直播利于漢服復(fù)興 文化推廣助推商業(yè)轉(zhuǎn)化

　　“隨著漢服的日漸走俏，其產(chǎn)業(yè)鏈也將日益完善，蛋糕肯定將越做越大，商機(jī)自然多多。”陜西諾可可網(wǎng)絡(luò)信息有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，抖音、微博等自媒體的興起，以及暑期古裝影視劇的熱播，讓很多人覺得穿漢服拍視頻好看，在一定程度上帶火了漢服。另一方面，電商平臺(tái)的興旺又進(jìn)一步促進(jìn)了漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起。

　　“衾衾長(zhǎng)安漢服館”創(chuàng)始人高平說，漢服面向的消費(fèi)者是一個(gè)比較小眾的群體，但有個(gè)特點(diǎn)就是很容易抱團(tuán)。通過組織線下活動(dòng)聚集人氣，再利用電商平臺(tái)銷售，效果非常好。

　　西安石油大學(xué)新聞系副教授方亭認(rèn)為，不同年代的人有著不同的潮流，大家都心甘情愿為自己所追逐的潮流埋單。近年來，除了漢服之外，Lo裙(指洛麗塔風(fēng)格的裙子)等泛二次元、偏小眾的產(chǎn)業(yè)漸漸成為年輕一代的潮流，這說明國(guó)內(nèi)對(duì)青年人文化的認(rèn)可度增加。過去大眾會(huì)認(rèn)為是異類，但現(xiàn)在不僅可以接納，甚至成為時(shí)尚的代表。

　　“眼下，漢服復(fù)興還需探索商業(yè)轉(zhuǎn)化模式，例如通過漢文化的運(yùn)用推廣，進(jìn)行一系列的商業(yè)轉(zhuǎn)化。”方亭表示，目前中國(guó)泛二次元的用戶超過2.5億人，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元人民幣。隨著小眾文化日益強(qiáng)大，作為泛二次元領(lǐng)域內(nèi)的一員，漢服或已迎來自己的春天。