“跑一次馬(馬拉松)，識一座城。”10月20日，2019西安國際馬拉松賽將于古城西安盛大開賽。對西安人來說，自2017年以來一年一度的“西馬”賽事舉辦日正成為這座城市的狂歡節(jié)。

　　成功舉辦一屆馬拉松賽事，堪稱一次出色的城市營銷。這對于迫切“追趕超越”，追求國際化大都市氣質(zhì)的新一線城市西安來說，“西馬”一次次讓世界領(lǐng)略獨特的“西安魅力”。

　　2018西安國際馬拉松賽開跑，3萬人參賽。(資料圖)

　　數(shù)字告訴你，馬拉松在西安有多火

　　從過去的鮮有人知、政府鼓勵參與，到近兩年報名需要搶網(wǎng)絡接口，全國各地正在掀起一股馬拉松熱潮。

　　據(jù)中國田協(xié)日前公布的《2018中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2018年舉辦馬拉松及相關(guān)賽事1581場，平均每天4.3場，較2017年的1102場賽事增幅為43.46%，其中中國田徑協(xié)會認證賽事339場，全國馬拉松累計參賽人次583萬。馬拉松作為一項體育運動似乎已經(jīng)超越體育本身，成為人們追求健康、提升生活質(zhì)量、追求幸福感的代名詞。

　　而說到西安的馬拉松賽事，中簽率作為馬拉松魅力的具象表現(xiàn)，一簽難中的場面在西安已成為常態(tài)。在今年4月舉辦的2019西安城墻國際馬拉松賽中，5000人的名額共吸引了42331人參與預報名，中簽率只有10.6%。

　　2019西安(陽光城)國際馬拉松賽新聞發(fā)布會舉行。

　　這種盛況并非“西安城馬”的“專利”。今年的"西馬"的綜合中簽率為19.68%，其中全馬、半馬及歡樂跑的中簽率分別為35.7%、12.98%和12.97%。報名人數(shù)也從2017年的42177人， 2018年的80381人，增長到今年的122928人，報名人數(shù)相較2018年增長了50.4%。據(jù)了解，在“西馬”報名首日，第一分鐘報名上千人，十分鐘過萬，3小時報名突破5萬人，首日報名總?cè)藬?shù)達到81993人，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)超過2018年西馬報名人數(shù)的總和，同時接近北京馬拉松去年報名人數(shù)。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年上千場中國路跑賽事中，其中國際田聯(lián)金標馬拉松賽事已達12場，中國田協(xié)金牌賽事更是多達68場。在如此多的馬拉松賽事中，年輕的“西馬”既不是中國金牌賽事，更不是國際田聯(lián)金標、銀標甚至銅標賽事，為什么會受到如此多跑友的追棒呢?

　　其中最主要的原因便是西安具有深厚的體育氛圍，隨著“馬拉松熱”聚集了眾多熱情的跑友，西安通過馬拉松賽事進行“城市營銷”，在42.195公里的賽道上讓跑友感受整個城市的風貌和周全的服務，將西安這座歷史感與現(xiàn)代感高度融合的新一線城市的個性充分展現(xiàn)出來。“西馬”的吸引力促使更多跑友想要來體驗“西馬”，當“西馬”和西安的旅游文化資源相互加分，西馬的火爆也就在情理之中了。

　　2019西安國際馬拉松賽事線路圖。

　　馬拉松是一場“深入人心”的城市營銷

　　近年來，中國馬拉松運動井噴式發(fā)展，從2010年的13場到2018年的1581場，8年間增長超過121倍。賽事數(shù)量連年翻倍，為什么如此多的城市都想要辦馬拉松賽呢?

　　一座城市，其獨特的風土人情，通過精選的經(jīng)典城市景觀和富于城市特色的活動展現(xiàn)，讓身處城市的每一個人都可以親身感受到城市個性，除了馬拉松，也許沒有任何一項運動可以具有這樣的特性。馬拉松這種群體性體育活動也因此成為各地政府營銷城市、推介旅游、拉動消費的上佳之選。

　　據(jù)資料顯示，以馬拉松為代表的路跑正在中國蓬勃發(fā)酵，超過85%的中國城市都舉辦過規(guī)模路跑賽事。同時，城市徒步，沙漠/隔戈壁越野等賽事數(shù)量也呈增長態(tài)勢。2018年馬拉松年度總消費額達178億元，全年賽事帶動總消費額288億元，年度總產(chǎn)出達746億元?？梢娐放芑顒诱故境鰳O強的商業(yè)價值，而其在城市推廣方面的助力也不容小覷。

　　一方面，馬拉松可以為城市帶來巨大的經(jīng)濟效益，舉辦馬拉松賽事可以實現(xiàn)了對人口和消費的引流，增加資金流入和就業(yè)機會，還可以讓城市市民在狂歡中加深健康生活的理念，潛移默化地改善城市人群的生活方式，拉動城市中堅力量——中產(chǎn)階級群體的消費，增強城市的軟實力。

　　另一方面，馬拉松吸引大量外來人群的參與，帶來衣食住行各方面的消費需求，使資金大量流入城市。其中，涉及參賽觀賽人群的衣食住行、賽事服務，尤其是馬拉松營銷帶來贊助企業(yè)投入和參與人群的消費增長，并衍生出一系列周邊產(chǎn)業(yè)。以去年的“西馬”為例，共有3萬人參賽，其中大多數(shù)為外地選手，整個賽事至少吸引了1萬多名外地選手來西安參加比賽或者旅游。

　　當然，馬拉松賽事吸引高度的媒體關(guān)注度和報道，會大幅度地提升舉辦地的知名度，有助于打造城市形象對外宣傳名片。路跑賽事直觀展現(xiàn)舉辦地的城市風貌、歷史底蘊與發(fā)展現(xiàn)狀，城市歷史、著名景點、名人事跡等等文化要素通過路跑賽事為橋梁，舉辦地的良好印象在全國乃至全球面前可得到高質(zhì)量的傳播。如果說賽事組織得成功，那么來參賽的選手將形成一個巨大的口碑傳播矩陣，效果絕不亞于在央視打的廣告。

　　2018年西安國際馬拉松賽(資料圖)

　　以一場運動之旅，詮釋“大西安”的魅力

　　當下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為西安城市發(fā)展策略之一，面對諸多項目，還沒有哪一項賽事能像西安國際馬拉松這樣動輒吸引數(shù)萬人參與，輻射周邊數(shù)個省份的龐大參與人群，以及賽事本身對這座城市起到的宣傳、推動作用。

　　目前，隨著西安國際化都市建設的腳步不斷前行，西安這座內(nèi)陸城市也煥發(fā)出嶄新的現(xiàn)代活力，“西安硬科技”“國家中心城市”等城市標簽的不斷推出，也讓“西馬”的吸引力日益顯著。據(jù)了解，2018年外地報名"西馬"的跑者占所有報名人數(shù)的34%，而今年，這個比例提升至36%。

　　可以說，不斷提升城市競爭力的西安讓“西馬”迸發(fā)新的生機，而不斷取得突破的“西馬”，則讓西安這座千年古都，迸發(fā)出更多新的活力。

　　回顧前兩屆“西馬”，賽道穿越千年盛景，張揚出西安古典與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的城市特質(zhì);賽事精心的籌備、有序的安排、貼心的服務，早已在跑者心中留下了專屬的“西馬”回憶。西安馬拉松成為廣受跑者深度了解西安城市發(fā)展的極佳方式。

　　體育能彰顯一座城市的“精氣神”。以馬拉松為媒，在全民運動的熱潮中，近年來西安提出全力打造“15分鐘健身圈”，努力抓好“賽事名城”建設，讓市民走出家門就能擁有寬闊的健身廣場。如今的古城西安，無論白天還是夜間，無論公園廣場還是運動場館，到處可見鍛煉的人群。這座千年古都有著看不完的景，而今，全民健身也成為了西安一道亮麗風景。

　　“西馬”發(fā)展至今，已不只是一個單純的體育項目，而是融合和匹配相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動城市之變，成為城市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎，通過其獨有的魅力以及傳播方式，將西安與世界相連，現(xiàn)正成為西安亮給世界的“城市名片”。我們也欣喜地看到，蓬勃發(fā)展的馬拉松賽事，正促使西安這座古城變得越來越時尚，而且充滿活力，讓跑者“跑一場馬拉松，記住一座城，愛上一座城。”

　　文/李為涵 高政超

　　(據(jù)新華網(wǎng)、陜西日報、悅西安綜合)