原標(biāo)題：冰雪+溫泉+民俗 冬日里的“熱”消費(fèi)

　　一月十三日，藍(lán)田伏羲嶺滑雪場彩旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，人潮涌動。由國家體育總局主辦，陜西省體育局承辦，陜西省冬季運(yùn)動管理中心協(xié)辦的陜西省青少年冬令營活動在這里正式啟動。來自全省各地的千余名青少年參加此次活動。

　　溫泉旅游成為人們冬日休閑度假的好方式。

　　本報(bào)記者 李衛(wèi) 文/圖

　　北方一般從每年的11月到第二年的3月這5個月屬于旅游淡季，在此期間景區(qū)人流量減少，酒店入住率低。如何挖掘冬季旅游的價(jià)值和潛力，讓冬季旅游“淡季不淡”，成為許多旅游目的地面臨的問題。

　　近日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》提出，要加快推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富冬季旅游產(chǎn)品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求;各地要圍繞“抓好質(zhì)量提升，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給”，推出一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;組織開展一批群眾喜聞樂見的冬季節(jié)慶民俗旅游主題活動，使廣大游客享受高品質(zhì)的冬季旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)獲得感和幸福感。

　　記者獲悉，今年冬季我省舉辦冰雪、文化、購物、民俗、體育等各類冬季旅游活動，推出多種旅游優(yōu)惠措施，以實(shí)現(xiàn)淡季不淡，旅游熱度不減，使“冷資源”變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。目前，我省各地滑雪游、溫泉休閑游等已經(jīng)形成新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品給各地帶來了大量游客，也給游客帶去冬日的驚喜和溫暖。

　　溫泉旅游 溫暖這個冬天

　　隨著氣溫持續(xù)走低，寒冷的北風(fēng)籠罩了中國大部分地區(qū)。全國各地的溫泉旅游人氣迅速攀升，“溫泉游”成為冬季冰雪旅游之外的又一熱門主題。馬蜂窩旅游網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，2018年11月以來，溫泉旅游熱度上漲46%，泡溫泉成為人們休閑度假的重要選擇。

　　我省是全國地?zé)豳Y源最為富集的省份之一，溫泉資源十分豐富，分布廣、品質(zhì)高。最近幾年來，我省溫泉旅游發(fā)展迅速，除了較早的臨潼愛琴海溫泉、咸陽海泉灣、華山腳下的御溫泉，又新增了逸景營地溫泉、御龍灣、美佳溫泉、九龍山溫泉等等。陜西的溫泉大多歷史悠久，如唐代著名的華清池、樓觀溫泉、太白山溫泉等均以豐富的文化底蘊(yùn)受到游客的青睞。泡泡溫泉，聽聽音樂，欣賞美景，體驗(yàn)溫暖養(yǎng)生之道，已成為市民的一種旅游休閑生活方式。

　　1月8日，記者在位于太白山國家森林公園腳下的美佳溫泉看到，一群游客在一位瑜伽老師的帶領(lǐng)下在溫泉水中練起了溫泉瑜伽，通過柔軟的瑜伽動作，讓身體的經(jīng)絡(luò)通暢，氣血無阻。優(yōu)美的環(huán)境，溫暖的泉水，加上有趣的瑜伽練習(xí)，讓游客感受到不一樣的泡湯體驗(yàn)。記者采訪了旅游團(tuán)成員王女士，她說她這是第二次跟隨“陜菜探秘之旅”進(jìn)行短途游，覺得每次都有新意，有收獲，十分開心。由陜菜網(wǎng)和攜程旅游、途驢自駕游共同發(fā)起的“陜菜探秘之旅”5年間走遍了陜西各地，開啟的“陜菜+旅行+民俗”新玩法讓每一期的團(tuán)隊(duì)成員都大呼過癮。“陜菜探秘之旅”組織者、攜程旅游定制師劉震向記者介紹說，今年冬天“陜菜探秘之旅”著重針對季節(jié)特點(diǎn)推出了美食+溫泉+滑雪等玩法，受到游客歡迎，每期參加的游客有70到100人。近幾年像這樣獨(dú)具特色的旅游線路產(chǎn)品越來越多，因其文化特色顯著而在市場占有一席之地。

　　冰雪旅游 展現(xiàn)別樣魅力

　　當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游時代，旅游需求向著多元化、個性化、品質(zhì)化和國際化方向發(fā)展。隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產(chǎn)品正在成為老百姓旅游的新選擇，尤其深受下雪較少地區(qū)游客的喜愛。

　　陜西目前擁有鰲山滑雪場、照金國際滑雪場、白鹿原滑雪場等數(shù)十家滑雪場，這些地方成為人們冬季滑雪旅游的好去處。2018年年初，“陜西省冰雪旅游聯(lián)盟”成立。陜西省文化旅游和體育部門共同推動“旅游+體育”融合，推動陜西冰雪旅游跨越式發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。陜西省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，發(fā)展冰雪旅游也是把冰天雪地變成“金山銀山”以及發(fā)展全域旅游的有效路徑和應(yīng)有之義，各相關(guān)部門將繼續(xù)從以下幾方面來提升冰雪旅游：一是整合優(yōu)質(zhì)的冬季旅游資源，打造更多的優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品;二是用工匠精神提升冰雪旅游品質(zhì)服務(wù);三是將冰雪旅游打造成為陜西研學(xué)旅游市場消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　此外，我省各地還利用冰雪資源，舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動。如銅川玉華宮冰雪節(jié)始于1999年，至今已成功舉辦了19屆。玉華宮冰雪節(jié)一直致力于將盛唐風(fēng)貌、玄奘文化、玉華生態(tài)景觀與陜西特色民俗燈會相結(jié)合，打造“有內(nèi)涵、有趣味、有看點(diǎn)”的冬季旅游盛宴。時至今日，玉華宮冰雪節(jié)已是省內(nèi)外具有影響力的旅游品牌，深受廣大游客的喜愛。2018年年底，玉華宮景區(qū)第20屆冰雪節(jié)正式啟幕，本屆冰雪節(jié)以“踏雪尋梅·玉華冰旅”為主題，分為冰燈藝術(shù)展、炫彩燈光秀等五大主題板塊，活動將持續(xù)到2019年2月28日。

　　多舉措促冬季旅游發(fā)展 變“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”

　　隨著旅游需求的旺盛，各地都在想方設(shè)法讓冬季旅游“淡季不淡”。近年來，陜西不斷挖掘溫泉、冰雪、美食等冬季旅游資源和線路產(chǎn)品，進(jìn)一步加強(qiáng)冬季旅游產(chǎn)品供給，推出了一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冰雪旅游、溫泉旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、民俗旅游等冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給游客帶來別樣的冬季旅游體驗(yàn)。

　　從去年春節(jié)開始，“西安年·最中國”品牌首次亮相，反響空前。2018年春節(jié)期間，以曲江為中心的各類民俗節(jié)慶活動流光溢彩，精彩紛呈，海內(nèi)外游客在西安度過了一個紅紅火火、有滋有味的中國年。“西安年·最中國”成為西安冬季旅游具有全國影響力的品牌活動。隨著己亥年春節(jié)的臨近，“西安年·最中國”嘉年華活動“新”意滿格，誠意歸來。歷時66天的超長慶典，251項(xiàng)活動的閃亮登場，全面展示大西安最具魅力的城市形象。己亥年春節(jié)期間來西安，可以在燈火璀璨中品味一座千年古城的前世今生，可以在豐富多彩的節(jié)慶民俗活動中找到闊別已久的年味，可以在琳瑯滿目的各種特色小吃中享受美食，也可以在一場場新春文化嘉年華活動中完成一場中華尋根之旅。

　　此外，近兩年榆林市圍繞“鄉(xiāng)愁”“年味”舉辦的陜北榆林過大年活動也反響熱烈，春節(jié)期間，榆林市各縣區(qū)陸續(xù)舉辦上百項(xiàng)年俗主題活動，這些活動不僅點(diǎn)燃了紅紅火火的榆林年，打造出了不一樣的新年體驗(yàn)，也讓散落民間的、喜聞樂見的民俗文化活動集中上演，使陜北民俗的別樣風(fēng)情得以展現(xiàn)。

　　如何進(jìn)一步加強(qiáng)冬季優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、豐富冬季旅游產(chǎn)品種類，更好地滿足民眾的冬季出游需求，陜西省社科院旅游文化研究中心主任張燕認(rèn)為，發(fā)展冬季旅游，要從各地景區(qū)景點(diǎn)、旅游城鎮(zhèn)等地的資源實(shí)際出發(fā)，進(jìn)行系統(tǒng)化的思考，從景觀性產(chǎn)品、參與性產(chǎn)品、保障性產(chǎn)品等多角度創(chuàng)新冬季旅游產(chǎn)品。

　　張燕說，挖掘冬季旅游的價(jià)值和潛力，可以提高旅游設(shè)施利用率，進(jìn)而對冬季體育、養(yǎng)生、民俗、游學(xué)等發(fā)揮積極帶動作用。陜西歷史文化遺跡豐富，博物館眾多，擁有秦嶺、黃河、漢江等自然生態(tài)資源，且民俗藝術(shù)、宗教文化等方面底蘊(yùn)深厚，這些優(yōu)勢資源是開展研學(xué)旅游的基礎(chǔ)，可以借助寒假，針對大中小學(xué)生開展研學(xué)旅游，博物館外寒內(nèi)暖，動靜相宜，適宜開展冬季旅游。同時應(yīng)積極發(fā)展冰雪燈會旅游和溫泉泡湯旅游。陜西溫泉分布廣泛，是冬季泡湯、休閑度假的理想之地，可以滿足各地不同游客的需求。還可以有針對性地開展冬季進(jìn)補(bǔ)餐飲旅游，開發(fā)冬季養(yǎng)生藥膳，如火鍋、亂燉、粥羹等湯水類飲食，驅(qū)寒暖胃，引發(fā)舌尖和健康的雙重誘惑。

　　張燕認(rèn)為，應(yīng)結(jié)合民俗文化節(jié)慶活動開發(fā)過年度假游，提高活動的創(chuàng)新性和娛樂性，打造一批來陜西過春節(jié)度假旅游產(chǎn)品;挖掘地域性和民族性節(jié)慶中的文化內(nèi)涵，并進(jìn)行創(chuàng)意時尚包裝?？傊?，通過冬季旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產(chǎn)品，推動冬季旅游大眾化與常態(tài)化發(fā)展，才能使陜西冬季旅游淡季不淡，成為旅游市場新的增長點(diǎn)。