“我們店主打的秦酥、原創(chuàng)中式冰淇淋等特色產(chǎn)品及傳統(tǒng)醪糟、中華豆腐、回坊咸蛋黃等特色冰酪銷量實現(xiàn)了線上線下雙增長，端午夜間銷量提高了約40%。”說起最近回溫的生意，位于西安回民街的陜拾叁負責人白女士對未來充滿期許。隨著疫情防控進入常態(tài)化，西安的消費市場在不斷升溫，5月份，全市扭轉(zhuǎn)了今年以來各月零售持續(xù)下降的局面，限額以上單位實現(xiàn)消費品零售額同比增長首次扭負為正。復商復市的一系列措施強勁發(fā)力，提振著消費信心，熱鬧的西安消費市場回來了。

新型消費形態(tài)增長加快

互聯(lián)網(wǎng)消費表現(xiàn)強勁

　　“明顯感覺生意好了一些，尤其是直播賣貨后，老顧客也習慣了這種方式，就算不出門也能消費。”蘇女士的女裝店鋪在團結(jié)南路附近，本來她已經(jīng)打算把店盤出去，現(xiàn)在保證每周直播3天、不斷在朋友圈賣貨的她找到了點信心，又看到了希望。

　　嘗到了直播甜頭的還有西安的老字號。上個月，西安飲食聯(lián)手西安當?shù)孛朗炒骎進行了一場直播，邀請了老字號非遺技藝傳承人現(xiàn)場表演西安飯莊biangbiang面、老孫家飯莊水盆羊肉、德發(fā)長酒店特色花餃、同盛祥飯莊牛羊肉泡饃、春發(fā)生飯莊打饃技藝，通過現(xiàn)場講解和互動，讓消費者在觀賞、購買、體驗中共享非遺保護成果。直播現(xiàn)場甚是熱鬧。

　　大部分商業(yè)綜合體，也在小程序、直播、社交電商等互聯(lián)網(wǎng)消費的途徑中找到了新的促銷點。在我市舉辦的“花開長安——2020西安云上購物節(jié)”中，60余家大型商業(yè)體開設直播帶貨，活動期間，企業(yè)銷售額較4月份同期平均增長約25%，客流量平均增長約42%。作為新零售的代表，6·18當天全國銀泰線上的喵街訂單是去年同期的5倍，定時達是去年的近10倍。

　　隨著網(wǎng)絡購物成為居民消費的重要方式，互聯(lián)網(wǎng)新型消費的確表現(xiàn)出了強勁的能力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，全市通過網(wǎng)絡實現(xiàn)的商品零售額201.15億元，增長33.6%，占限額以上單位消費品零售額比重達24.3%，比上年同期提高了8.3個百分點。

夜間經(jīng)濟和數(shù)字化消費發(fā)力

消費券等措施增強市場活力

　　日前，陜西省商務廳出臺了《關(guān)于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟促進消費增長的實施意見》，明確優(yōu)化夜間經(jīng)濟交通保障、完善夜間經(jīng)濟基礎設施、提高夜間經(jīng)濟支付便利度、提升夜間經(jīng)濟經(jīng)營秩序。

　　夜經(jīng)濟的消費實力在逐漸回升，剛過去的端午假期，各地小店積極備戰(zhàn)夜經(jīng)濟，帶動全國十大城市夜市逆勢增長，其中西安回民街交易額同比增長全國第一。“期待進入盛夏后，夜經(jīng)濟能讓我們有更強勁的反彈。”陜拾叁負責人白女士說。

　　消費券等措施也在持續(xù)增強西安的消費活力。“10元減2元、30元減5元，60元減10元的消費券的門檻很低，使用起來更加方便了。”已經(jīng)連續(xù)領(lǐng)了兩天消費券的劉俊感覺到很實用，中午和同事吃飯就已經(jīng)消費掉了。7月1日起，西安市商務局聯(lián)合支付寶開始發(fā)放消費券，提振消費信心。“消費券的發(fā)放，已經(jīng)變成復商復市，提振消費的一個有力抓手，而且能有效推動小店數(shù)字化發(fā)展。”市商務局有關(guān)負責人表示。

　　從過去4個月里200多城市政府陸續(xù)發(fā)放消費券的結(jié)果看，每發(fā)放1元支付寶消費券，可拉動8元消費;最高的一個城市消費券拉動乘數(shù)高達14倍。消費券的發(fā)放，將進一步推動西安消費的活躍度，刺激數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。

市區(qū)聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)動

我市將持續(xù)組織促消費活動

　　一系列復商復市的措施在強勁發(fā)力，提振著消費市場的信心。記者從市商務部門了解到，下半年，全市還將持續(xù)組織促消費活動，全力穩(wěn)增長促消費。

　　“我們要多措并舉全力穩(wěn)增長促消費，積極爭取國際消費中心城市培育建設試點，加快出臺促消費具體政策，鼓勵購買新能源汽車、促進汽車淘汰更新升級、規(guī)范汽車消費市場秩序，以汽車消費帶動我市消費市場提質(zhì)增效。”市商務部門表示。

　　同時，繼續(xù)密切關(guān)注限上商貿(mào)龍頭企業(yè)，深入了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，積極協(xié)調(diào)解決企業(yè)在發(fā)展經(jīng)營中存在的問題。進一步培育社會消費品零售總額新的增長點，針對批零住餐大個體做好培育納統(tǒng)工作，加大限上商貿(mào)企業(yè)和大個體扶持力度。

　　堅持市區(qū)聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)動組織促消費活動。通過舉辦2020西安購物美食節(jié)、陜菜國際美食節(jié)等活動，推廣“西安老字號”“西安名吃”，促進西安餐飲消費增長。組織“清涼一夏· 2020西安國際啤酒節(jié)”，推動西安文化旅游和商貿(mào)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵、引導全市商超、餐飲、家居、百貨、家電，以及商業(yè)綜合體等跨行業(yè)聯(lián)動，融合線上線下開展促消費活動，推進西安商貿(mào)經(jīng)濟快速復蘇、平穩(wěn)健康發(fā)展。

　　此外，西安市支持現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展專項資金等商務扶持資金的激勵作用也在充分發(fā)揮，政策落地的兌現(xiàn)力度給了消費市場信心。2013年-2019年，通過市現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展專項資金落實新增限上企業(yè)等獎勵共計19840萬元，惠及企業(yè)1839家?！?020年度西安市現(xiàn)代服務業(yè)和會展業(yè)發(fā)展專項資金項目申報指南》也已經(jīng)印發(fā)，將最大限度發(fā)揮政策引導和帶動效應，助力商貿(mào)企業(yè)為社零指標持續(xù)向好運行作出更大貢獻。(軒轅楊子)