自國家電影局發(fā)布低風險地區(qū)電影院7月20日逐步恢復開放的消息以來,萬達、橫店、中影、博納、奧斯卡等西安各大購物中心內的電影院,與大眾“第一次離別”數月后,重回大眾視線。
目前這些影院的復工狀態(tài)如何?2020年初那些備受期待的“最強檔”影片將何時上映?請隨記者一起探究。
>>復工多日來
西安影院票房穩(wěn)中有升
從燈塔專業(yè)版App數據可看到,7月20日復映首日,全國票房為350.48萬元,共放映場次1.23萬?!兜谝淮蔚碾x別》排片占比近30%,成為單日票房冠軍。而7月21日,所有數據均有所攀升,全國票房為456.95萬元,總出票數20.67萬,共放映場次2.28萬。而西安于7月21日影城開業(yè),由于并不是全面開業(yè),當日票房僅為0.27萬元,7月22日,隨著更多本地影院的加入,達到了11.89萬元票房,出票數也從236張升至5185張,場次從70場加至315場。7月23日,數據則穩(wěn)中有升。
截至記者發(fā)稿時,來自貓眼專業(yè)版票房數據,7月30日,西安所有院線實時日票房為25.8萬元。
>>影院免費提供口罩
目前只能網上購票
記者隨機走訪了已經開業(yè)的李家村萬達影城、中貿廣場橫店電影城和MOMOPARKUME影城??梢钥吹?,觀影人數多以年輕情侶為主。進影院前的流程為先掃健康碼測體溫,在自助取票機取票檢票,方可以進入影廳觀影。影城工作人員表示,目前只能網上購票,不提供現場購票。不會操作網上購票的消費者,無法進入影院觀影。
影院會在每場電影結束后對影廳進行徹底消毒,所有電影院觀影期間不能飲食,全程需佩戴口罩,采用隔座觀影的方式。如果沒戴口罩,可以憑電影票在工作人員處免費領取口罩。依據規(guī)定,影院的飲品區(qū)均沒有開業(yè),具體開業(yè)時間未定。
>>首日票房尚可
有影院全國排名靠前
■奧斯卡影投公司:公司營銷總監(jiān)孫浩表示,奧斯卡影城在西安有10家影城。復映首日,奧斯卡熙地港店和賽高店票房相對較好,其他普通,這也在預料之中。賽高店首日票房為1.2萬左右,觀影人次600多人。
針對疫情期間的影院生存,孫浩說,畢竟電影院還是偏傳統(tǒng)的服務行業(yè),線上線下活動都不多,所以影院從業(yè)人員多利用這段時間加強學習,如學習專業(yè)影院管理和營銷知識。此外,在商場設置部分賣品銷售人員,上架了瓶裝飲料、薯條、爆米花等,以便消化庫存,減少損失。“疫情期間也做線上預售,但效果不理想。”孫浩說,套票雖然價格低,有效期長,是回收成本的有效措施之一,但當時影院畢竟沒有開業(yè),觀眾還是有疑慮。
■橫店電影城西安中貿店:記者從橫店電影城中貿店了解到,7月22日影院正式復工后,電影城單店總票房為3萬多元,全國排名第三;觀影人次1400余人,在全國所有影城中排名第一。而2019年全年中貿店影城的總票房是2084萬,觀影人次67萬,在西安所有影城中排名第七。
■博納國際影城西安大悅城IMAX店:7月23日正式開放,票房為11698元,觀影人次393人,西安排名第五。2019年全年博納國際影城西安大悅城IMAX店總票房2352.8萬元,觀影人次59.6萬人,電影場次為2.1萬場。
未來之思
“影人”共渡難關 如何做得更好?
影院穩(wěn)定客流
能有效轉化為購物中心銷售
孫浩表示,大部分影院與購物中心的合作方式分為租金模式、扣點模式以及租金扣點取其高模式。而為了對抗疫情,讓影院早日渡過難關,恢復客流,電影總局準備了近35部復映影片,這里面有很大一部分不用給院線和片方分賬,即售票利潤全部歸影院,這為影院的積極復工復產提振了信心。
此外,影院所提供的穩(wěn)定客流,能有效轉化成為其他業(yè)態(tài)品牌的銷售。影院的娛樂性、聚眾力,又很好地補充了商場業(yè)態(tài),因為當下購物中心是致力于做到滿足顧客衣食住行的全方位體驗。影院的加持、賣場的聯動,兩者的有力結合,勢必會達成1+1>2的人氣效果。
重量級電影
有望8月中下旬亮相
記者了解到,7月提供觀影的影片中,除五部新上映的影片外,其余影片都屬于復映影片。
博納國際影城西安大悅城IMAX店表示,隨著疫情防控的逐步好轉,影城的運營會逐漸恢復常態(tài)。橫店電影城中貿店在閉店期間,推出80元可提供4張電影票+4份爆米花的觀影禮包,有效期至今年年底,目前已售罄。
奧斯卡影投公司營銷總監(jiān)孫浩說,由于上座率有嚴格規(guī)定,影院必須嚴格遵守,現在就是做好服務與消殺。“現階段就是讓大家知道影城已開門,請廣大影迷放心,并關注到影業(yè)的動態(tài),而不是像上半年一樣沒有聲音,已經快被大家遺忘了。”
另一方面,新片也一定是能夠帶動客流的拳頭產品。孫浩透露,除了《第一次的離別》,奧斯卡7月24日還上映了《動物特工局》《多利特的奇幻冒險》,7月31日上映《刺猬索尼克》《妙先生》,其中《妙先生》是全球首映,還是很值得期待。
畢竟才開業(yè)數日,目前影院的復工形勢走向片方還無法預測,所以他們一定是逐步投放片源到市場,有份量的電影可能要到8月中下旬才能開始投放。
專家:影院走出去 與其他業(yè)態(tài)聯盟
西安美好生活文旅商業(yè)研究院院長夏強向記者表示,電影院闊別大眾數月,消費者對觀影的熱情不減是好事情,但無論從防疫需要,還是確保消費者觀影安全,都要首先做好影院的消殺、通風等觀影安全保障,打消觀影顧慮,最大限度保證安全第一。
關于在安全第一前提下影城的營銷思路,建議影院制定有效的觀影促銷方案,例如免費看經典電影、低價看新映影片、設計單人套票、雙人套票、情侶套票,家庭套票等優(yōu)惠套票;其次,與購物中心內其他業(yè)態(tài)聯盟,通過外聯活動積極讓利消費者;或利用社區(qū)、體育場、公園等空曠場地舉辦汽車影院等活動,有效延伸影院對外影響力。 華商報記者 尚璟 牛鳴飛 實習生 樊雪 攝影 張杰
編輯: 意楊
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