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“微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”……就地過(guò)年帶來(lái)哪些消費(fèi)新變化?

2021-02-17 08:22:26  來(lái)源:新華社  


[摘要]  “微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”“鮮花熱”“特產(chǎn)潮”……2021年新春佳節(jié),“就地過(guò)年”悄然改變傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng),年輕人紛紛開啟“買買買”模式?!熬€上消費(fèi)”多領(lǐng)域“飄紅”,線下零售則下沉至“社群觸達(dá)”?!熬偷剡^(guò)年”究竟給零售行業(yè)帶來(lái)哪些新變化?一起來(lái)看看。...

  “微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”“鮮花熱”“特產(chǎn)潮”……2021年新春佳節(jié),“就地過(guò)年”悄然改變傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng),年輕人紛紛開啟“買買買”模式。“線上消費(fèi)”多領(lǐng)域“飄紅”,線下零售則下沉至“社群觸達(dá)”。“就地過(guò)年”究竟給零售行業(yè)帶來(lái)哪些新變化?一起來(lái)看看。

  “微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”“鮮花熱”“特產(chǎn)潮”您中了哪一個(gè)?

  “受‘就地過(guò)年’政策影響,2021年新春消費(fèi)市場(chǎng)線上消費(fèi)多領(lǐng)域飄紅。”阿里巴巴春節(jié)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人何鼎鼎告訴記者,淘寶數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)歷臘八以來(lái),淘寶“年貨”搜索量同比增長(zhǎng)23倍。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示,2月14日大年初三,上海地區(qū)平臺(tái)交易總額同比2020年大年初三增長(zhǎng)4.6倍,比2019年大年初三增長(zhǎng)1.6倍。“微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”“鮮花熱”“特產(chǎn)潮”,總有一款是消費(fèi)者的“心頭好”。

  ——“微需求”異軍突起,“回憶殺”顯威力。“一些令人意想不到的‘微需求’成為今年消費(fèi)市場(chǎng)‘黑馬’。”京東大數(shù)據(jù)研究院研究員陸飛表示,2021年京東年貨節(jié)期間,傳統(tǒng)名菜“佛跳墻”在東南省份火爆,成交額同比增長(zhǎng)320%,一些老牌汽水同比增長(zhǎng)207%,漢服增長(zhǎng)78%,足浴盆在武漢增長(zhǎng)115%。

  ——“宅經(jīng)濟(jì)”火熱,清潔產(chǎn)品漲幅迅猛。拼多多新消費(fèi)研究院副院長(zhǎng)劉中琪介紹,拼多多家居百貨銷售數(shù)據(jù)顯示,從“年貨節(jié)”到“春節(jié)不打烊”,家庭清潔、除菌防護(hù)、廚房餐飲相關(guān)產(chǎn)品銷量上漲。日用除菌產(chǎn)品相較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)210%,而家庭清潔用品的漲幅則達(dá)到300%。

  ——情人節(jié)與春節(jié)“相遇”,“結(jié)婚”“鮮花”成熱搜。支付寶搜索數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期前三天,網(wǎng)民搜索“結(jié)婚”的次數(shù)是去年春節(jié)假期前三天的3倍多。此外,這三天“鮮花”搜索量也較1月同期增長(zhǎng)了129%。

  ——快遞“新春運(yùn)”正當(dāng)時(shí),特產(chǎn)全國(guó)“拜年”。阿里旗下菜鳥物流的數(shù)據(jù)顯示,一場(chǎng)“人員少移動(dòng),貨物多流動(dòng)”的快遞“新春運(yùn)”正在進(jìn)行,年貨從家鄉(xiāng)向一二線城市“反向奔跑”。臘八以來(lái),發(fā)往北上廣深杭的訂單同比增長(zhǎng)20%以上。

  “社群觸達(dá)”“多線出擊”線下零售實(shí)體店暖招頻頻

  記者采訪了解到,今年春節(jié),許多線下零售店開啟“社群觸達(dá)”“多線出擊”模式,以爭(zhēng)取“5分鐘商圈”顧客。“多線出擊”的盒馬鮮生、七鮮等則因創(chuàng)新因素彰顯優(yōu)勢(shì)。而受疫情沖擊,部分縣域?qū)嶓w零售業(yè)受到一定影響。

  ——“社群觸達(dá)”模式,爭(zhēng)取“5分鐘商圈”顧客。“今年過(guò)年,小程序彈窗顯示,周邊幾家連鎖零售店正在打折。”北京市民王女士告訴記者,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送能及時(shí)了解惠民信息。記者采訪了解到,一些近社區(qū)“零售店”采用“社群觸達(dá)”方式吸引消費(fèi)者,居民自愿掃碼入群后,可享受會(huì)員價(jià)格、送貨上門等服務(wù)。

  ——盒馬、七鮮等“線上銷售+線下實(shí)體店”模式優(yōu)勢(shì)凸顯。截至小年前后,京東旗下的七鮮超市銷售同比增長(zhǎng)近80%。臨近春節(jié),肉禽蛋商品銷售同比增長(zhǎng)147%,水產(chǎn)類商品增長(zhǎng)220%。1月以來(lái),盒馬線上年夜飯預(yù)售量是去年同期的4倍。

  ——縣域零售企業(yè)受影響明顯。“春節(jié)是一年一度外出務(wù)工、經(jīng)商、上學(xué)人群回流反哺縣域消費(fèi)的難得機(jī)會(huì)。春節(jié)前后銷售業(yè)績(jī)通常會(huì)占到零售餐飲企業(yè)全年銷售的20%—30%。”中國(guó)經(jīng)營(yíng)連鎖協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,受返鄉(xiāng)人群減少影響,2021年春節(jié)期間縣域市場(chǎng)或出現(xiàn)滑坡景象。

  大數(shù)據(jù)助力新型消費(fèi)擴(kuò)容多領(lǐng)域現(xiàn)“消費(fèi)新機(jī)”

  “2021年新春消費(fèi)市場(chǎng)帶給我們的啟示很多。如何牢牢把握新消費(fèi)契機(jī),值得思考。”何鼎鼎表示,例如,數(shù)據(jù)顯示“80后、90后”正成為網(wǎng)購(gòu)主力軍。個(gè)性化、差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品更容易吸引這一群體的關(guān)注。

  “隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)助推新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)已成趨勢(shì),反向定制模式在深度、廣度上將進(jìn)一步助推消費(fèi)擴(kuò)容。”陸飛等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2021年新春消費(fèi)市場(chǎng)“微需求”崛起,提示用戶需求直達(dá)廠家或可成為未來(lái)零售業(yè)發(fā)展潮流,電商發(fā)展迎來(lái)新契機(jī)。

  業(yè)內(nèi)人士指出,從零售行業(yè)看,“多店合一”零售模式因其創(chuàng)新性在疫情期間積聚人氣,春節(jié)期間進(jìn)一步彰顯消費(fèi)吸引力。除線上購(gòu)買方便、物流快捷、線下體驗(yàn)愉悅以外,“方便菜”“創(chuàng)新菜”等熟食制作也吸引大量消費(fèi)者。創(chuàng)新理念培育市場(chǎng)、引領(lǐng)消費(fèi),將為企業(yè)帶來(lái)更多新機(jī)遇。

  “春節(jié)是一個(gè)很好的消費(fèi)契機(jī)。希望線下商家可以進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù),適當(dāng)延長(zhǎng)節(jié)日營(yíng)業(yè)時(shí)間,舉辦更多活動(dòng)吸引消費(fèi)者。”消費(fèi)者高女士建議。

  “受疫情和電商等影響,門店客流有所下降。最近幾年,超市一直在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型,向全渠道零售發(fā)展。目前線上業(yè)務(wù)增速很快,但還是希望相關(guān)部門能有一些舉措,扶持實(shí)體零售。”一位大型商超負(fù)責(zé)人說(shuō)。(記者熊琳、陳愛(ài)平、胡旭、任超)

編輯: 張潔

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