央廣網(wǎng)北京8月24日消息(記者 王晶)今年是“十四五”規(guī)劃開局之年，規(guī)劃中明確提出，要把科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的“戰(zhàn)略支撐”，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　8月23日發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書)指出，傳媒產(chǎn)業(yè)逐步形成以數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

　　同時(shí)專家表示，短視頻行業(yè)在階段性爆發(fā)期后進(jìn)入冷靜期，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，需要更多新的競(jìng)爭(zhēng)者再次涌入，以產(chǎn)生新的火花，保障行業(yè)不停地向前發(fā)展。

　　頭部平臺(tái)出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢(shì)

　　藍(lán)皮書由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等單位聯(lián)合發(fā)布。藍(lán)皮書稱，對(duì)于短視頻而言，“宅經(jīng)濟(jì)”為媒介消費(fèi)帶來了更充足的時(shí)間與流量，用戶規(guī)模直逼網(wǎng)民規(guī)模，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。“由此，行業(yè)各方角色都面臨著以創(chuàng)新帶動(dòng)存量加速運(yùn)轉(zhuǎn)的局面。”《傳媒藍(lán)皮書》主編、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國(guó)說。

　　從人群來看，近年來中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，且疫情加速了這一進(jìn)程。QuestMobile發(fā)布的《2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，截至2020年5月，銀發(fā)人群成為移動(dòng)活躍網(wǎng)民重要增量來源，且頭部平臺(tái)出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達(dá)14.6%，快手40歲以上中老年用戶占比也提升至10.3%。

　　根據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)以往調(diào)研，中老年在短視頻端主要熱衷于新聞熱點(diǎn)、健康養(yǎng)生及生活服務(wù)類內(nèi)容。同時(shí)，“末那大叔”“我是田姥姥”等優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺(tái)中涌出，有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級(jí)別。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵表示，說明短視頻的中老年市場(chǎng)已經(jīng)打開。

　　疫情下“宅經(jīng)濟(jì)”呈超常發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　根據(jù)藍(lán)皮書課題組的統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%，雖然增長(zhǎng)率較2019年下跌3.3個(gè)百分點(diǎn)，但依然高于GDP增長(zhǎng)率。

　　具體來看，目前，傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)。在崔保國(guó)看來，報(bào)刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢(shì)。比如，受疫情期間大眾“居家”行為影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增，直播、視頻等大流量應(yīng)用場(chǎng)景，拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量迅猛增長(zhǎng)。2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)1656億GB，較2019年大幅增長(zhǎng)35.7%。

　　而從發(fā)展趨勢(shì)來看，藍(lán)皮書指出，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

　　專家：個(gè)人信息保護(hù)法將深刻影響每一個(gè)數(shù)據(jù)個(gè)體

　　在短視頻行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，用戶的隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)使用的合法性亟待關(guān)注，這是崔保國(guó)在藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。

　　他解釋，2020年，強(qiáng)有力的群防群控措施使中國(guó)較好地控制住了新冠肺炎疫情，而以“二維碼”密織起來的大數(shù)據(jù)“防疫網(wǎng)”成為疫情防控行之有效的方法。但數(shù)據(jù)分析的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也會(huì)給不法者帶來可乘之機(jī)，數(shù)據(jù)泄露、不當(dāng)數(shù)據(jù)收集等現(xiàn)象危及公眾信息安全。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大環(huán)境下，繼數(shù)據(jù)安全法、網(wǎng)絡(luò)安全法出臺(tái)后，8月20日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十次會(huì)議表決通過《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》，該法自2021年11月1日起施行，其中明確：處理生物識(shí)別、醫(yī)療健康、金融賬戶、行蹤軌跡等敏感個(gè)人信息，應(yīng)取得個(gè)人的單獨(dú)同意。對(duì)違法處理個(gè)人信息的應(yīng)用程序，責(zé)令暫?；蛘呓K止提供服務(wù)。“接下來，個(gè)人信息保護(hù)法帶來的影響將超過我們的想象。”浙江大學(xué)社會(huì)治理研究院首席專家、研究員方興東接受記者采訪時(shí)分析，這次立法注定將深刻影響每一個(gè)數(shù)據(jù)個(gè)體。在切實(shí)監(jiān)管下，數(shù)據(jù)應(yīng)用將在個(gè)人信息保護(hù)、信息自由流動(dòng)、社會(huì)公共利益、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益等各方面取得平衡，從而使數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。