□ 記者 李榮

　　“疫情下文化實(shí)景演藝如何創(chuàng)新突破?”“疫情之下，旅游演藝市場(chǎng)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?”……12月3日，作為第七屆絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)的組成部分，由陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團(tuán)有限公司主辦的“疫情下絲路文化實(shí)景演藝創(chuàng)新發(fā)展論壇”在西安舉行，會(huì)上行業(yè)專(zhuān)家、業(yè)界代表踴躍發(fā)言，就疫情下文化實(shí)景演藝如何創(chuàng)新突破進(jìn)行深入探討。

　　陜西省文化和旅游廳一級(jí)巡視員陳夢(mèng)榆在回顧文旅演藝發(fā)展歷程時(shí)說(shuō)，文旅演藝作為社會(huì)生活的呈現(xiàn)載體、文化傳播的重要渠道、繁榮經(jīng)濟(jì)的新型產(chǎn)業(yè)，正成為拉動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升文化品牌的重要抓手。“疫情之下對(duì)實(shí)景演藝的沖擊顯而易見(jiàn)，研討交流后疫情時(shí)代實(shí)景演藝的突破與創(chuàng)新，是非常有必要的。”

　　陜西旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理任公正表示，面對(duì)行業(yè)困境，要臨危思變不能坐以待斃，保持對(duì)文旅行業(yè)和旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)信心，積極采取應(yīng)對(duì)措施，探尋特殊時(shí)期的生存之道。

　　“我們依托白鹿原這個(gè)平臺(tái)開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，在這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)生了很多新的文旅產(chǎn)品，擴(kuò)大了文化旅游的邊界，傳統(tǒng)文旅有了更高質(zhì)量的發(fā)展。”陜西旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理金哲楠表示，未來(lái)集團(tuán)將借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重新調(diào)整戰(zhàn)略和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新的今天，數(shù)字技術(shù)正在與文化產(chǎn)業(yè)的方方面面產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。螞蟻科技集團(tuán)智能科技事業(yè)群副總裁鄒亮說(shuō)，未來(lái)螞蟻集團(tuán)將與陜西旅游集團(tuán)以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)搭建文化旅游數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，讓文旅資源“活起來(lái)”，推動(dòng)陜西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化一體發(fā)展，激發(fā)陜西千年歷史文化積淀，激活百億數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　西安作為西北旅游業(yè)發(fā)展的代表城市及網(wǎng)紅標(biāo)桿，成功塑造了“西安年 最中國(guó)”“大唐芙蓉園、西安城墻、華清宮三大品牌燈會(huì)”等旅游品牌項(xiàng)目，但當(dāng)下卻受到疫情防控、淡季客源不足等因素影響。

　　如何積極應(yīng)對(duì)?陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事姚新垣介紹，為開(kāi)創(chuàng)北方冬季旅游體驗(yàn)新方式，打破北方冬季實(shí)景演藝行業(yè)休眠局面，陜旅集團(tuán)打破常規(guī)，推出冰火《長(zhǎng)恨歌》，從舞美、演員、技術(shù)等方面進(jìn)行升級(jí)，變“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，努力唱響北方文旅“四季歌”。

　　近年來(lái)，沉浸式旅游演藝市場(chǎng)廣受歡迎。“沉浸式演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出單體小場(chǎng)景朝大規(guī)模區(qū)域化發(fā)展，項(xiàng)目沉浸走向區(qū)域沉浸。”道略文旅科技集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁毛修炳認(rèn)為，未來(lái)沉浸式演藝發(fā)展空間巨大，沉浸式產(chǎn)品應(yīng)作為文旅行業(yè)配套項(xiàng)目出現(xiàn)，將部分景區(qū)或城市的部分區(qū)域打造成沉浸式主題區(qū)，可以更好地刺激消費(fèi)，吸引更多的游客。

　　疫情常態(tài)化防控下，文旅產(chǎn)業(yè)在面臨危機(jī)的同時(shí)也帶來(lái)了潛在的機(jī)遇。“未來(lái)發(fā)展市場(chǎng)，線上與線下演藝必將相互融合，形成新的演出方式和商業(yè)模式。”中國(guó)戰(zhàn)略與管理研究會(huì)絲綢之路戰(zhàn)略委員會(huì)執(zhí)行主任姜浩揚(yáng)指出，無(wú)論是大型實(shí)景演出項(xiàng)目實(shí)踐，還是為打造“文旅之都”筑底，都需要結(jié)合“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)出新興業(yè)態(tài)形式。

　　本次論壇，“創(chuàng)新”“轉(zhuǎn)型升級(jí)”成為大家共同的呼聲。

　　“陜西歷史悠久、文化燦爛，為實(shí)景演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展提供了豐沃的土壤。”陳夢(mèng)榆表示，希望以本次論壇為契機(jī)，廣納真知灼見(jiàn)，開(kāi)拓視野大膽創(chuàng)新，加強(qiáng)實(shí)景演藝?yán)碚撗芯?，把握發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)，克服疫情影響，下好發(fā)展“先手棋”，搶占創(chuàng)新“制高點(diǎn)”。