陜西絲路春晚總傳播量已經(jīng)超過了14億!

　　春節(jié)期間各種各樣的「春晚」可謂是「亂花漸欲迷人眼」，陜西絲路春晚到底有什么特殊的魅力?

　　「我好像發(fā)現(xiàn)寶藏了」「恢弘大氣，帥到我了」「每一幀都是壁紙」「立意高，格局大，質(zhì)量好」「眼淚出來了」「夢回河西走廊」「陜西臺是那種默默付出，不刻意造作，不鳴則已，一鳴驚人的那種」「推薦給很多朋友了，大家都好喜歡」

　　網(wǎng)友這一條條認(rèn)真的彈幕和評論就透露著答案。

　　其中，緊扣絲路文化主題，深諳國際傳播規(guī)律，發(fā)掘地域背景和意義是陜西絲路春晚最值得關(guān)注的三個(gè)與眾不同的著力點(diǎn)。

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　　經(jīng)典為核，現(xiàn)代為殼

　　絲路文化大放異彩

　　絲路文化底蘊(yùn)深厚悠長，作為一臺主題晚會，陜西衛(wèi)視2022絲路春晚(以下簡稱：陜西絲路春晚)緊緊圍繞這一特色，選取絲路文化經(jīng)典元素，勾連傳統(tǒng)與現(xiàn)代，打造了一臺名副其實(shí)的絲路文化主題饕餮盛宴，為絲路IP再添新彩。

　　傳統(tǒng)：集合絲路文化經(jīng)典元素，穿越古今

　　河西走廊上川流不息的使團(tuán)和商隊(duì)，敦煌壁畫中的絕美飛天，還有綿延的駝隊(duì)與悠揚(yáng)的駝鈴聲……絲路文化中的這些傳統(tǒng)經(jīng)典形象、經(jīng)典人物被一代代交口稱頌，一輩輩口耳相傳。陜西絲路春晚對這些傳統(tǒng)的、經(jīng)典的絲路文化元素進(jìn)行了精挑細(xì)選和完美再現(xiàn)，讓觀眾感受到了「一眼萬年」「一夢千年」的穿越感。

　　開篇《絲路交響》用動人的旋律將觀眾緩緩地帶入偉大之路的畫卷中，沿途的風(fēng)景悉數(shù)映入眼簾;舞臺上，張騫、使節(jié)、公主和商隊(duì)先后走上這條偉大之路，再現(xiàn)了絲路經(jīng)濟(jì)文化交流的盛況。

　　《飛天伎樂》再現(xiàn)「翩若驚鴻,婉若游龍」的敦煌飛天之美;《萬里茶道》則聚焦絲綢之路上的重要商品——茶葉，一片片神奇的東方樹葉，承載各族人民分享交流的喜悅?！段逍浅鰱|方》的片段《遠(yuǎn)古的呼喚》通過器樂、歌舞等多元化的表現(xiàn)形式，再現(xiàn)漢代中原與西域的獨(dú)特風(fēng)情，表現(xiàn)了各族人民緊密團(tuán)結(jié)，共同祝愿偉大祖國繁榮昌盛的美好寓意。

　　舞臺美學(xué)「和合之路」構(gòu)建具象化、場景化真實(shí)體驗(yàn)。穹頂飛檐搭載起伏延綿的絲路匯聚成了立體化的中國書法「合」字，勾連著中國與世界，在舞臺上具象化的再現(xiàn)了這條偉大之路。無論是觀感還是體驗(yàn)，均達(dá)到了美學(xué)新高度。熱門微博話題#被陜臺春晚視覺效果拿捏#累計(jì)閱讀超9000萬人次。

　　所謂經(jīng)典，總是能夠穿透所有防線，瞬間入腦入心，讓人動情。陜西絲路春晚抓取經(jīng)典元素，再現(xiàn)經(jīng)典場景，穿越于古今之間，十分過癮。

　　現(xiàn)代：運(yùn)用最時(shí)尚的表達(dá)，引領(lǐng)潮流

　　溝通現(xiàn)代，面向未來，陜西絲路春晚運(yùn)用網(wǎng)感表達(dá)與年輕用戶深度對話。

　　選取最經(jīng)典和最為年輕人熟知的旋律和故事。開場序曲《絲路交響》串聯(lián)改編中國、日本、希臘描寫絲路的三首傳播度最廣經(jīng)典曲目。旋律一出來，就被彈幕刷屏，「竟然有我最喜歡的河西走廊之夢」「好熟悉的旋律，眼淚出來了」。

　　節(jié)目表達(dá)和呈現(xiàn)方式多種多樣，其中不乏搖滾、民謠、說唱等年輕人喜歡的方式。比如：野孩子樂隊(duì)帶來的《黃河謠》;歌舞《一不小心到古代》則是由亞洲首個(gè)電子國風(fēng)女團(tuán) SING 女團(tuán)唱跳呈現(xiàn)。

　　晚會審美高級大氣，非常符合當(dāng)下年輕人的審美偏好?！肝枧_效果空靈浩瀚、激昂和緩，節(jié)奏循序漸進(jìn)、絲滑迭起，彰顯了新時(shí)代的文化詮釋和文化自信」。其中的百人國潮鼓樂演奏《蘭陵王入陣曲》場面宏大，震撼視聽，酣暢淋漓，民族自豪感油然而生。

　　順應(yīng)國風(fēng)，引領(lǐng)國潮，陜西絲路春晚讓絲路文化再次煥發(fā)神采，獲得了年輕用戶的高度認(rèn)可。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，陜西絲路春晚熱議用戶畫像中，37歲以下(Z+Y世代)年輕群體占比超79.7%，其中Z世代(13-27歲)占比達(dá)39.8%，互動用戶中大學(xué)以上人群占比超80%。

　　「用絲綢之路串聯(lián)起華夏文明，每個(gè)節(jié)目都驕傲地展現(xiàn)出了文化自信，何其有幸生于華夏!」，觀眾的滿意就是對節(jié)目最大的認(rèn)可!

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　　融媒傳播為基，國際傳播為翼

　　絲路精神遠(yuǎn)播全球

　　專家考證認(rèn)為，歷史上「絲綢之路」主要存在于和平時(shí)期(戰(zhàn)亂時(shí)往往中斷)，商品和文化的交流帶來了共同繁榮，因而這個(gè)文化符號的內(nèi)涵可以歸結(jié)為和平、友誼、交往和繁榮。

　　陜西絲路春晚「合作、開放、包容」的精神內(nèi)核正是對絲路精神的最好詮釋與傳播。

　　融媒傳播效果：美譽(yù)度高、傳播度廣

　　美蘭德視頻大數(shù)據(jù)顯示，陜西絲路春晚截至目前已經(jīng)引爆全網(wǎng)全渠道超14億流量，全網(wǎng)熱搜上榜46次，在榜時(shí)長160時(shí)長，微博話題#陜西春晚實(shí)現(xiàn)文化超脫#閱讀量超3.2億，#陜西絲路春晚#閱讀量超1.3億，做到了真正地引爆流量、破圈傳播。

　　其中，百人百鼓的《蘭陵王入陣曲》場面恢宏，彰顯出強(qiáng)烈的文化自信，相關(guān)微博話題閱讀量超9300萬人次，6次登上平臺熱搜，網(wǎng)友熱評「值得封神」;開場序曲《絲路交響》相關(guān)微博話題閱讀超5100萬人次，網(wǎng)友認(rèn)為「極度舒適」「還原度超高」。

　　超高的美譽(yù)度是晚會能夠?qū)崿F(xiàn)破圈傳播的基礎(chǔ)，陜西絲路春晚獲得了高達(dá)98.8的美譽(yù)度，眾多主流媒體和行業(yè)媒體都進(jìn)行了關(guān)注和報(bào)道。

　　新華社《全球播出!2022絲路春晚：用歌聲向世界道聲「新年好」》一文認(rèn)為，本次晚會圍繞「筑夢絲路·和美與共」的主題，立足中華文化走出去，兼容世界文化共性，深挖絲路內(nèi)涵，解讀絲路精神。

　　陜西絲路春晚以其超高的品質(zhì)在眾多「春晚」中脫穎而出，領(lǐng)內(nèi)容品類之先，創(chuàng)傳播效果之峰。

　　國際傳播效果：高起點(diǎn)、高站位

　　定位于大型跨國融媒體晚會的陜西絲路春晚，秉承人類命運(yùn)共同體理念，讓中華文化走向世界，并進(jìn)一步成為文化交流和融合的橋梁，在展現(xiàn)絲路文明璀璨魅力的同時(shí)，以實(shí)際行動向黨的二十大獻(xiàn)禮。

　　整臺晚會不設(shè)主持人，以音樂舞蹈類節(jié)目為主，沒有語言類節(jié)目，最大程度地利用音樂、舞蹈等人類通用的「語言」，進(jìn)行文化、情感的溝通與交流。

　　強(qiáng)大的組織架構(gòu)確保了晚會底蘊(yùn)深厚、立意高遠(yuǎn)、思想深刻。指導(dǎo)單位為國務(wù)院新聞辦公室和國家廣播電視總局;主辦單位包括紫荊文化集團(tuán)、陜西省人民政府新聞辦公室;承辦單位包括陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)、五洲傳播中心、鳳凰衛(wèi)視。

　　另外，還有龐大的協(xié)辦單位、支持單位的「朋友圈」助力，陜西絲路春晚想不火都難。其中，協(xié)辦單位包括鳳凰網(wǎng)、深圳廣播電影電視集團(tuán)、海南廣播電視總臺(集團(tuán));支持單位包括中國—東盟中心、中國國際文化交流中心、陜西省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、陜西省人民政府外事辦公室、陜西省人民政府僑務(wù)辦公室、陜西省廣播電視局、西安市文化和旅游局。

　　絲路沿線多元文化融合，助推中國文化全球傳播。覆蓋全球的播出平臺確保了晚會國內(nèi)國際傳播的廣度和深度。

　　大屏端，陜西衛(wèi)視與鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、海南衛(wèi)視四大衛(wèi)視聯(lián)播;融媒端，包括陜西廣電融媒矩陣、人民視頻、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、騰訊、B站等平臺播出;獲新華社、人民日報(bào)、中國新聞網(wǎng)、中國日報(bào)、光明日報(bào)、陜西日報(bào)等主流媒體新聞報(bào)道，點(diǎn)贊陜西絲路春晚文化內(nèi)涵與國際化傳播意義。

　　晚會在國外還登錄了美國麒麟電視臺、英國普羅派樂電視臺、新西蘭 Kordia電視臺、澳大利亞天和電視臺、日本大富電視臺等 12 家海外電視臺，構(gòu)建國際傳播矩陣，全球唱響絲路之音。

　　古絲綢之路開啟了人類文明史上的大交流時(shí)代。一代又一代‘絲路人’架起了東西方合作的紐帶、和平的橋梁。展示絲路文化新氣象，傳播中華文化新輝煌，正是陜西絲路春晚題中應(yīng)有之義。

　　陜西絲路春晚在絲路精神的傳播上做到了國內(nèi)、國際傳播雙升級、雙突破，有效推動了傳統(tǒng)文化的溝通與交流。

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　　絲路IP矩陣得天獨(dú)厚

　　重大發(fā)展機(jī)遇凝聚共識

　　陜西，既是絲路精神的發(fā)祥地，也是絲路精神的受益者，更是絲路精神的傳播者。無論是對于陜西還是對于陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)，這樣的一臺絲路主題晚會都意義重大。

　　媒體意義：絲路IP矩陣厚積薄發(fā)，戰(zhàn)略領(lǐng)航深度轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)扎實(shí)履行黨媒國企使命擔(dān)當(dāng)，深挖地域人文資源，全面深化改革戰(zhàn)略升級內(nèi)容布局，致力于絲路IP內(nèi)容矩陣的謀篇布局。

　　近年來，陸續(xù)推出了《絲綢之路萬里行》《送你一個(gè)長安·中秋晚會》《絲路春晚》《西安人的歌2022新春演唱會》《陜西驕傲融媒大直播》等精品力作。

　　絲路春晚系列，已然是絲路IP中的扛鼎之作，并必將成為陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)內(nèi)容戰(zhàn)略升級的支撐，重塑和提升平臺價(jià)值的「領(lǐng)頭羊」，傳播絲路文化、服務(wù)一帶一路發(fā)展大局的中堅(jiān)力量。

　　與其他省級衛(wèi)視重點(diǎn)打造的傳統(tǒng)節(jié)日等類型的IP相比，絲路IP依托底蘊(yùn)綿長深厚的絲路文化，地域特色顯著，具有獨(dú)一無二、得天獨(dú)厚的特點(diǎn)，具備深度挖掘和持續(xù)開發(fā)的空間。

　　深耕多年之后，絲路IP內(nèi)容矩陣豐富多彩，碩果累累，取得了良好的社會經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)。

　　陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)一直堅(jiān)持「內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品IP化，IP集群化」的發(fā)展路徑，正在構(gòu)建以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，以先進(jìn)管理為保障的全媒體傳播體系。在絲路IP內(nèi)容矩陣的助力之下，必將盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合深度轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

　　地域意義：凝聚共識，凝心聚力，譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章

　　中歐班列實(shí)現(xiàn)跨越增長、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日益凸顯、深化改革優(yōu)化營商環(huán)境，陜西正在著力深度融入共建「一帶一路」大格局。

　　近日，《「十四五」西安建設(shè)「一帶一路」綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》正式印發(fā)，提出近期目標(biāo)，到2025年，西安服務(wù)「一帶一路」、引領(lǐng)向西開放的國際合作前沿城市地位初步確立。

　　在這樣一個(gè)重大發(fā)展機(jī)遇時(shí)期，陜西絲路春晚傳播絲路精神，講好絲路故事，凝心聚力，凝聚共識，共同譜寫陜西高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　看過陜西絲路春晚之后，「驚艷」之余，「信心」兩個(gè)字始終圍繞在筆者的心頭。

　　一是對「絲路春晚」這個(gè)品牌IP的信心。這一次引爆巨大流量出圈之后，必將吸引更多優(yōu)秀的資源和合作者參與進(jìn)來，推動這一品牌進(jìn)一步發(fā)光發(fā)亮。

　　二是對陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)的信心。戰(zhàn)略眼光長遠(yuǎn)，逐步積累「絲路IP」價(jià)值與影響力，必將厚積薄發(fā)，一鳴驚人。

　　三是對絲路文化國際溝通與交流的信心。依托優(yōu)秀的文藝精品內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，國際傳播力必然再上新臺階。