“長安十二時辰”沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗街區(qū)吸引眾多游客前來打卡、拍照。

“長安十二時辰”沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗街區(qū)吸引眾多游客前來打卡、拍照。

5月17日，正在建設(shè)中的絲路歡樂世界。

　　文旅融合是當(dāng)前旅游發(fā)展的趨勢。被賦予了文化屬性的影視旅游產(chǎn)品因其突出的個性、稀缺性、時尚性，具有巨大的市場潛力?？梢哉f，影視文化IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)，讓文旅產(chǎn)業(yè)有了更加廣闊的發(fā)展空間和更加光明的發(fā)展前景。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展迅猛的背景下，影視作品的市場滲透有助于影視旅游產(chǎn)品的打造。當(dāng)線上作品與線下消費(fèi)場景連接起來，這種“IP跨界”的文旅融合，為新型旅游產(chǎn)品和旅游方式的創(chuàng)新提供了范例，使得“影視+旅游”的熱度持續(xù)上漲。

　　在影視繁榮的當(dāng)下，文學(xué)影視作品與旅游的跨界結(jié)合也成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。陜西擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)和寶貴的文化遺產(chǎn)，其文化旅游資源本身就具有很強(qiáng)的吸引力。隨著“長安十二時辰”沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗街區(qū)等我省重大文旅項目的建成運(yùn)營，文化IP不斷賦能文旅產(chǎn)業(yè)，為陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓出一片新藍(lán)海，打造出文旅產(chǎn)業(yè)新高地。

　　樹立城市文化旅游新標(biāo)桿

　　2019年，電視劇《長安十二時辰》的熱播，為火爆的西安文化旅游再添一把“火”。2022年5月，以《長安十二時辰》影視IP為核心的沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗街區(qū)橫空出世，引發(fā)西安旅游“爆點(diǎn)”。

　　在上中下三層、2.4萬平方米的空間里注入了電視劇《長安十二時辰》影視IP和唐風(fēng)市井文化內(nèi)容的長安十二時辰項目，涵蓋長安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、場景體驗等多種業(yè)態(tài)，打造了集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新型文旅主題空間。

　　入得門來，一步一景，濃郁的唐風(fēng)撲面而來，讓市民游客恍若置身唐朝街市。由電視劇《長安十二時辰》原班美術(shù)設(shè)計施工團(tuán)隊營造的12處場景依次排開：鼓聲陣陣、彩旗招展，映入眼簾的是大唐開市的場景，巨大的日晷凸顯了長安十二時辰的主題;逐級而下，兩大坊門左右呼應(yīng)，正中是三層霓裳舞臺，整個大中庭成為一處大型室內(nèi)劇場;往里走，長安案牘庫、靖安司等場景得到還原，絢麗多彩的藻井在燈光中愈發(fā)璀璨，花萼樓之絢麗讓人印象深刻;再趨步，便至長安市井街巷，各色店肆林立，胡姬舞臺、極樂臺、花萼臺等有序布局……整個主題街區(qū)營造出恢宏的盛唐氣象。

　　唐時良辰品牌中心工作人員王聰亞告訴記者，因曼蒂廣場所在位置為唐代通善坊，從這一文化元素出發(fā)，主題街區(qū)就有了負(fù)一層的通善街、杏園街;提煉唐長安城歷史文化，主題街區(qū)又衍生出胡食巷、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、星落街、芙蓉街等縱橫12條街巷。

　　穿行在街巷中，市民游客會見到唐代裝束的風(fēng)流才子、打更人、賣藝人，時不時還能與“李白”“玄奘”“張小敬”相遇，真切感受唐代長安的氣息。其間，更有唐代仕女身著襦裙，上演《霓裳羽衣舞》《春江花月夜》《凌波舞》《麗人舞》《驚鴻舞》等，演繹“衣香袂影是盛唐”的別樣風(fēng)姿。

　　“長安十二時辰項目經(jīng)過2年多的精心籌備，在實現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)廣場轉(zhuǎn)型升級的同時，打造了曲江旅游‘新不夜城’，成為西安夜間消費(fèi)體驗最亮眼的區(qū)域之一。” 唐時良辰公司董事長鄒林豐介紹。

　　“長安十二時辰項目是陜文投集團(tuán)創(chuàng)新融合影視IP與商業(yè)IP，打造文旅品牌的有益實踐;是積極融入萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)布局、以文旅新項目滿足新時代文旅消費(fèi)新需求的實際行動;是植根陜西文化沃土，堅定文化自信，打造精品項目，樹立城市文化旅游新標(biāo)桿，講好陜西故事、中國故事的一次創(chuàng)新探索實踐。”陜文投集團(tuán)董事長王勇表示。

　　打造絲路文化高地新名片

　　絲路歡樂世界是陜旅集團(tuán)“七年磨一劍”打造的重頭項目，將于9月28日正式開園運(yùn)營。

　　5月17日，記者來到絲路歡樂世界項目工地，看到這里正在如火如荼地建設(shè)，七大主題街區(qū)的建筑主體已經(jīng)基本完工。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)主題公園，絲路歡樂世界首創(chuàng)開放式、無門票的創(chuàng)新商業(yè)形式，將為全年齡段客群打造個性化定制的“36小時微度假目的地”。絲路歡樂世界圍繞“絲路、歡樂、科技”，創(chuàng)新性地將絲路文化與新消費(fèi)業(yè)態(tài)相結(jié)合，將七大絲路風(fēng)情主題街區(qū)、開放式主題樂園和品牌商業(yè)集群結(jié)合，通過打造文化體驗、主題演藝、數(shù)字博物館等項目，拓展文旅消費(fèi)新空間。

　　陜旅集團(tuán)絲路文旅公司總經(jīng)理助理白英華告訴記者，絲路歡樂世界是沒有圍墻的活力街區(qū)。項目從絲路沿線特色地域文化背景出發(fā)，著力打造神奇中華、沙海秘境、瑰麗波斯、陽光希臘、榮耀羅馬、夢幻雪國、恒河象谷七大絲路風(fēng)情主題街區(qū)，通過精美的建筑景觀、豐富的文化元素、創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，演繹多元絲路風(fēng)情。

　　貫穿整個項目建設(shè)的文化IP，是為絲路歡樂世界量身打造、具有獨(dú)特魅力的冒險故事《奇跡》?！镀孥E》是以祖孫三人和“秦嶺四寶”為IP角色，以絲路探險之旅為主線的原創(chuàng)IP動畫，倡導(dǎo)敢想敢做、勇敢創(chuàng)造奇跡的理念。

　　這部由絲路歡樂世界與奧斯卡提名團(tuán)隊聯(lián)合打造的原創(chuàng)IP動畫短片已于2021年10月27日發(fā)布，吸引了全球500多家主流媒體報道，總曝光量近4億次。目前，該片已榮獲第12屆芝加哥獨(dú)立電影獎“最佳動畫獎”、加州獨(dú)立電影“最佳動畫獎”、絲路電影獎(戛納)“最佳動畫獎”三大獎項。

　　《奇跡》將作為絲路歡樂世界IP體系的核心組成部分，運(yùn)用于園區(qū)的主題包裝、游樂體驗、文化演出、文創(chuàng)開發(fā)與營銷推廣等領(lǐng)域，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈IP化運(yùn)作，打造線下動漫IP的沉浸式場景。

　　“由陜旅集團(tuán)與美國百老匯聯(lián)合制作的絲路主題原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》，將在園區(qū)琴音劇場駐場演出。整個園區(qū)的每個區(qū)域都規(guī)劃有至少1個核心項目、1個數(shù)字體驗或文化體驗類項目、2個游樂項目和N個特色商業(yè)項目，共同營造多業(yè)態(tài)運(yùn)營、多角度體驗、多維度沉浸、多感官享受的微度假旅游目的地。” 陜旅集團(tuán)絲路文旅公司品牌部副部長周全介紹。

　　講好文化旅游IP新故事

　　文化旅游IP通過對旅游目的地文化元素的挖掘、創(chuàng)意設(shè)計和商品化營銷，有效增強(qiáng)旅游目的地的吸引力和附加值。承載著文化IP的度假景區(qū)或主題公園，通過具有人文情懷的文旅產(chǎn)品，為人們提供喜聞樂見的休閑娛樂服務(wù)。

　　文化旅游的核心是文化和創(chuàng)意，二者相結(jié)合的外顯形式就是IP。將知名IP與文娛活動和文旅相結(jié)合的創(chuàng)新模式，才能迅速占領(lǐng)市場。爆火的電視劇《長安十二時辰》就是一個典型范例。只有依托真正有價值的IP，順勢而為，打破舊模式，開啟新組合，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　影視應(yīng)如何與文旅結(jié)合，賦能文旅項目?如何讓IP品牌化、讓品牌IP化?如何打造有深度、有厚度、有溫度的文旅IP，用一個IP激活一座城?這都是值得文旅人認(rèn)真思考的問題。

　　文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的最后一環(huán)就是文旅產(chǎn)品。只有講好文旅產(chǎn)品的故事，才能夠推動文旅行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。目前，已經(jīng)有越來越多的旅游城市開始主動運(yùn)用影視作品的文化吸引力來發(fā)展旅游，實現(xiàn)影視與旅游的良性互動與融合。

　　優(yōu)質(zhì)的文化旅游項目有著巨大的市場潛力，勢必成為文化消費(fèi)的新方向。我省文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷深挖包括影視文化在內(nèi)的陜西深厚的文化旅游資源，打造爆款文化IP，讓陜西文化旅游推陳出新，吸引更多國內(nèi)外游客因一頓美食、一段故事、一個IP而慕名到西安、游陜西，品味中華文化的悠久與醇厚。　(文/圖 記者 李衛(wèi))