□ 實習(xí)記者 閆智 記者 李榮

　　近年來，隨著我省教育普及化程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場化水平的提高，群眾健康意識也不斷增強(qiáng)，對于休閑娛樂、體育健康等方面的消費(fèi)需求越發(fā)凸顯。

　　為深入了解我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，探索培育體育消費(fèi)的新模式新業(yè)態(tài)，6月21日至22日，省政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生體育委員會組織部分委員、專家及省體育局負(fù)責(zé)同志組成調(diào)研組，就“培育體育消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)，促進(jìn)全民健身多元化發(fā)展”議題在渭南開展調(diào)研。

　　“制造羽毛球拍的第一步是織紗，由織紗機(jī)將碳纖維原材料樹脂制作成紙張形態(tài)，再將織好的碳紗進(jìn)行壓烤。”在渭南市橋陵鎮(zhèn)安王村，陜西紐恩格運(yùn)動器材有限公司負(fù)責(zé)人耿進(jìn)衛(wèi)說，公司擁有一套完善的生產(chǎn)線，現(xiàn)在主要生產(chǎn)羽毛球拍及其配套產(chǎn)品。

　　“公司的產(chǎn)品主要向哪里銷售?”調(diào)研組成員問道。

　　“公司目前的生產(chǎn)訂單有31%來自歐洲，6%來自美國，63%銷往亞洲。”耿進(jìn)衛(wèi)向調(diào)研組詳細(xì)介紹了公司概況、產(chǎn)品特色、原料來源、生產(chǎn)技術(shù)及勞動用工等情況。

　　“企業(yè)生產(chǎn)工藝比較先進(jìn)，但受出口影響，產(chǎn)能過剩，在渭南本地銷售量不足。”在聽完介紹后，調(diào)研組專家、西安體育學(xué)院副教授李偉平說，本地居民購買羽毛球拍大多是外地企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)目前存在著外循環(huán)受阻、內(nèi)循環(huán)不暢的問題。

　　李偉平建議，要推動落實國家針對中小微企業(yè)在降低要素成本、加大財稅支持、優(yōu)化金融服務(wù)、擴(kuò)大貿(mào)易出口等方面的扶持政策，緩解企業(yè)運(yùn)營壓力，助力企業(yè)良性發(fā)展。企業(yè)要加強(qiáng)在本地區(qū)的宣傳力度，增強(qiáng)群眾對本地品牌的認(rèn)知度，深耕本地市場，暢通體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)循環(huán)。

　　渭南市體育局發(fā)布的《2020年度渭南市居民體育消費(fèi)調(diào)查》報告顯示，2020年，渭南市居民體育消費(fèi)總規(guī)模為693,741萬元，人均體育消費(fèi)支出1479元，占人均消費(fèi)支出的10.2%。體育消費(fèi)形成以實物型體育消費(fèi)為主，參與型體育消費(fèi)次之，觀賞型體育消費(fèi)起步的發(fā)展格局。

　　為深入了解渭南體育消費(fèi)情況，調(diào)研組來到渭南市體育中心，實地察看渭南市體育中心國民體質(zhì)監(jiān)測中心、體育場、朝陽俱樂部體育館等場所的使用情況，就全市體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難點進(jìn)行交流探討。

　　“渭南市體育場地設(shè)施基礎(chǔ)較好，既有大型的體育場館可以承辦國際、國家級體育賽事，也有遍布城鄉(xiāng)的便民健身場地。”李偉平說，目前，渭南體育消費(fèi)空間融合度與利用率低，體育場地設(shè)施特別是群眾身邊的體育健身設(shè)施數(shù)量不多、功能不全，大型體育場館利用率不高，普通百姓能消費(fèi)得起的“平價”體育服務(wù)供給不足。

　　“要深入實施‘體育+’戰(zhàn)略，推進(jìn)體育與旅游、文化、健康等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。”調(diào)研組專家、省體育局二級巡視員陳亞民建議，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)因地制宜發(fā)展體育消費(fèi)項目，鼓勵市場主體參與健身活動，大力發(fā)展全民健身設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)項目，增強(qiáng)群眾體育健身意識，促進(jìn)全民體育消費(fèi)增長。

　　從渭南市區(qū)出發(fā)，在經(jīng)歷一小時車程后，調(diào)研組來到位于華陰市的華山冰雪世界。

　　近年來，華陰市依托華山風(fēng)景區(qū)發(fā)展華山戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)基地等項目，戶外運(yùn)動知名度高，體驗項目眾多，成了渭南市體育旅游的名片之一。其中，華山冰雪世界便是順應(yīng)“體育+旅游”趨勢打造的，是以大型室內(nèi)滑雪館和大型冰上演藝館為主的綜合性運(yùn)動休閑場所。

　　“華山冰雪世界是由華旅集團(tuán)投資建設(shè)的，坐落于國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)華山旁，對面可以直觀地看到華山主峰區(qū)。”工作人員楊雨馨介紹。

　　據(jù)了解，華山冰雪世界設(shè)有嬉雪區(qū)、冰壺體驗區(qū)、中西餐廳、小吃一條街、茶室、VR體驗室，是一家集滑雪、嬉雪、演藝、餐飲為一體的綜合性運(yùn)動休閑場所。

　　“閑暇時會帶孩子來這邊游玩，交通也非常便利，北臨高速路口，南接華山游客中心，匯聚著當(dāng)?shù)氐奶厣〕?，在體驗滑雪、冰上演藝之余，還可以感受特有的飲食文化。”游客李女士說。

　　“渭南已初步完成體育消費(fèi)從商品到服務(wù)的轉(zhuǎn)型，逐步融入廣大民眾的生活。”調(diào)研組專家、西安未來國際信息股份有限公司體育運(yùn)營總監(jiān)劉江濤說，目前華山冰雪世界依靠大型企業(yè)，營收能力較差。他建議，應(yīng)以數(shù)字化、信息化手段賦能體育消費(fèi)新模式，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營降本增效;利用更多智慧化應(yīng)用，提供民眾參與、消費(fèi)及社交的營銷平臺，增強(qiáng)群眾消費(fèi)積極性，增加企業(yè)收入。