造型各異的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“遇見長安”系列盲盒 西安報(bào)業(yè)全媒體記者 尚洪濤 攝
不倒翁小姐姐形象手辦 西安報(bào)業(yè)全媒體記者 尚洪濤 攝
“國潮”美學(xué)火了。“國”的概念是中國文化,“潮”則是時(shí)下潮流。自故宮文創(chuàng)成為國潮化寶藏級的超級IP,國潮文創(chuàng)迅速紅遍大江南北。在西安,厚重歷史底蘊(yùn)散落于街頭巷尾,長安的風(fēng)華與痕跡,不僅遺留在唐詩漢賦里,更搭載著國潮的清風(fēng),被腦洞大開的創(chuàng)意工作者們設(shè)計(jì)、加工成各色飽含西安歷史標(biāo)記的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引著年輕人的鐘情。大量西安出產(chǎn)的、萌態(tài)可掬的文創(chuàng)產(chǎn)品,猶如一張張萌版城市名片,在塑造西安城市形象另一面的同時(shí),也激發(fā)了年輕一代對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴望與親近感。
國潮文創(chuàng)提升城市魅力
傳統(tǒng)文化IP跨界,引領(lǐng)的國潮風(fēng)向在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)力是中國文化的當(dāng)代表達(dá)。
在音樂界,以詩詞為內(nèi)核的歌曲和與打戲腔牌的歌曲并駕齊驅(qū)、熠熠生輝。在影視界,《國家寶藏》《我在故宮修文物》《中國詩詞大會(huì)》《中國成語大會(huì)》等等熒屏熱播的文化綜藝,還有《只此青綠》舞劇對《千里江山圖》充滿流動(dòng)式、沉浸感的二度創(chuàng)作……這些成為現(xiàn)象級話題的節(jié)目,皆因?qū)鹘y(tǒng)文化的復(fù)興、回溯而讓大家津津樂道。北京故宮博物院的聯(lián)名彩妝、河南博物院的考古盲盒、四川三星堆的“青銅面具”冰淇淋等都在傳統(tǒng)文化元素加持下獲得商業(yè)成功。一時(shí)間,可謂萬物可盲盒、萬物可雪糕。國潮文創(chuàng)既承載著歷史文化的底蘊(yùn),又彰顯著現(xiàn)代城市的特色。傳統(tǒng)文化成為鏈接過去、現(xiàn)在與未來的,穿越時(shí)空的紐帶,在現(xiàn)代城市中閃耀熠熠風(fēng)采,這就是國潮文創(chuàng)的魅力所在。
帶有濃郁中國風(fēng)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為流行趨勢,是大國崛起與文化自信的佐證。在8月30日舉辦的2022中國新媒體大會(huì)開幕式暨主論壇上,國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南發(fā)布《2022視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)(馬欄山指數(shù))》,為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府決策和市場主體發(fā)展提供了有效參考。馬欄山指數(shù)顯示:IP產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢日益增強(qiáng),內(nèi)容創(chuàng)作的國風(fēng)潮強(qiáng)勁興起,創(chuàng)新生態(tài)在不斷完善。
去年,西安已位列“十大熱門國潮特色城市”榜單第二名,足以見得,帶有西安文化符號標(biāo)記的國潮文創(chuàng)已然走在全國前列,多個(gè)具有影響力的IP形象乘風(fēng)而起,城市IP也借助品牌的影響力,一面推廣中國傳統(tǒng)文化,一面重塑中國審美。讓西安古樸、厚重的城市形象,在年輕一代心目中顯得萌態(tài)十足、親和力十足。國潮文創(chuàng)所帶來的附加值,都是西安城市魅力與活力的象征。
來自秦的符號穿越了時(shí)光滄桑
大秦帝國,統(tǒng)一華夏,氣度非凡。秦的符號自古以來便是中華文明源流的代表,凝重、洗練、樸實(shí)無華,更似氣壯山河的浪漫史詩,名揚(yáng)四海的秦俑符號,從兩千多年前深埋的泥土中如何“潮”起來,形象立起來,是眾多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的難題。
從誕生年限最長、知名度最高,還曾走出國門作為國禮的秦親寶貝,到剛剛出爐的“East Qin壹秦”手辦,秦貝貝玩偶,還有秦風(fēng)小將、秦風(fēng)小妹、秦風(fēng)小仕、秦風(fēng)小兵系列來看,西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們將秦的符號運(yùn)用得爐火純青,在一件件文創(chuàng)產(chǎn)品里,古樸稚拙中透出的潮流感、反差萌,和對秦文化的精準(zhǔn)捕捉,是引來年輕人追捧的關(guān)鍵。
“EastQin壹秦”手辦
“East Qin壹秦”六款形象各具特色,既能窺見千年時(shí)光滄桑疊加,又能觸動(dòng)當(dāng)今觀眾的潮流基因,可謂在古今文化之間找到了兼容點(diǎn),打通民族記憶的新通道,讓千年經(jīng)典以新方式、新路徑得以賡續(xù)。秦貝貝是秦始皇帝陵博物院與Memeda么么噠的聯(lián)名定制款產(chǎn)品,以兵馬俑為原型設(shè)計(jì)為獨(dú)特可愛的閉眼寶寶形象。秦風(fēng)系列手辦則是秦始皇帝陵博物院40周年限量紀(jì)念款專業(yè)級收藏手辦,所有的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)均是根據(jù)真實(shí)兵馬俑還原。
秦風(fēng)小兵
最具代表性、傳播力度最廣的秦親寶貝則保留了秦俑最具藝術(shù)魅力的將軍俑、武士俑、士兵俑三個(gè)兵傭形象。保留了秦人特有的丹鳳眼,秦兵獨(dú)有的頭冠、輕甲、服飾,使秦親寶貝既擁有了Q版卡通人物的特點(diǎn),又保留了兵馬俑的藝術(shù)特點(diǎn),使兵馬俑走出博物館,以嶄新姿態(tài)來到當(dāng)代,真正融入公眾生活中。出品方西安維真視界影視文化傳播公司品牌負(fù)責(zé)人王嬌介紹:“秦親寶貝動(dòng)漫形象立足陜西本土,沐浴在陜西源遠(yuǎn)流長的歷史文化中不斷發(fā)展,與越來越多的歷史文化元素、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素相融合。從秦親寶貝的誕生到秦寶剪紙版成為中國藝術(shù)節(jié)吉祥物,越來越多的新形象加入到其中,無論是融了地方文化經(jīng)典元素的民俗秦親寶貝,還是著名歷史人物的再設(shè)計(jì),都彰顯了秦親寶貝家族傳承與發(fā)展中國文化的決心。秦親寶貝更是作為入選外交部國禮的文創(chuàng)產(chǎn)品,伴隨‘一帶一路’的發(fā)展走出了國門,為講好中國故事,展現(xiàn)中國形象做出自己的貢獻(xiàn)。”
繁華盛世的唐朝質(zhì)感流光溢彩
無論時(shí)光如何流轉(zhuǎn),永遠(yuǎn)鐫刻于心頭的是屬于盛唐的輝煌燦爛,一片唐朝的云彩里也仿若掩藏著萬丈朝霞。關(guān)于盛唐的歷史人物、器皿、碑帖、圖案、紋樣……在國潮文創(chuàng)領(lǐng)域幾乎是被應(yīng)用最廣的元素符號。
比如,國內(nèi)首支文化盲盒“遇見長安”大唐ip別出心裁,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以讓我們透過盲盒一睹大唐風(fēng)采。文成公主、上官婉兒、太平公主、平陽公主、許合子、胡姬、杏兒、紫蘇、媛兒,以及隱藏款唐太宗等13個(gè)人物每個(gè)手辦角色都帶有卡片的音頻講述著不同的唐朝故事。而葡萄花鳥紋銀香囊、嫦娥玉兔鏡、鎏金蓮花紋五足薰?fàn)t、長安千年亞克力冰箱貼、長安久治書簽、不倒翁小姐姐形象手辦、紅遍西安乃至全國的“唐妞”富貴逼人、憨態(tài)可掬的各種形象……將盛唐矜貴富足、光鑒照人的質(zhì)感與萌態(tài)相互呼應(yīng),經(jīng)年累月的沉淀與當(dāng)下時(shí)代相互呼應(yīng),為西安這座城市增添了國風(fēng)潮流的優(yōu)質(zhì)氣氛??梢哉f,國潮文創(chuàng)們一頭庚續(xù)中華文脈,一頭連接時(shí)代審美,才成就了國潮文創(chuàng)備受各界矚目的結(jié)果。
唐妞 (資料圖片)西安報(bào)業(yè)全媒體記者 李明 攝
憨態(tài)可掬的“唐妞”
西安凱創(chuàng)韻風(fēng)影視文化傳播有限公司轉(zhuǎn)型在國潮文創(chuàng)的道路上極具代表性。該公司自2015年轉(zhuǎn)型開發(fā)秦腔傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容起,他們共創(chuàng)作了《漫賞秦腔》系列動(dòng)畫3部,174集1560分鐘動(dòng)畫片包含了30多部秦腔劇目,成為第一部登陸央視的秦腔動(dòng)畫。總經(jīng)理韓寒作為陜西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的代表,不久前登上央視一套晚間新聞,為全國觀眾講述創(chuàng)作的心得體會(huì)。他介紹,《漫賞秦腔》曾獲得西安市優(yōu)秀文藝作品、陜西省重大文化精品項(xiàng)目、感動(dòng)陜西·2017 旅游影響力最具人氣獎(jiǎng)、全國廣播影視業(yè)最具影響力動(dòng)畫片等榮譽(yù)。脫胎于《漫賞秦腔》人物形象的“戲?qū)毭?rdquo;“禪禮”等系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品還成了大唐不夜城官方伴手禮,并開發(fā)了火爆全網(wǎng)的大唐不夜城不倒翁姐姐品牌IP及全部周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前,“戲?qū)毭?rdquo;品牌已經(jīng)在全國多地開拓了100多家銷售渠道,成為西北最大的秦腔數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè),并被西安文旅局選為政府文化伴手禮。
不但西安歷代傳統(tǒng)文化的元素符號被挖掘、回溯、咀嚼,在國潮文創(chuàng)領(lǐng)域闖出了一片天地,而且屬于當(dāng)代的、當(dāng)下的西安文化元素符號也被開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品,正被人們矚目。比如話劇《主角》《白鹿原》都開發(fā)了茶葉、筆記本、書簽等文創(chuàng)周邊。“送你一個(gè)長安”IP也成為國潮文創(chuàng)開發(fā)的對象,與許多文創(chuàng)企業(yè)一樣,陜西唐潮品牌管理有限公司(簡稱“唐潮”)成立之初,就構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)輸出的標(biāo)準(zhǔn)化程序。在獲得了著名作家、詩人薛保勤授權(quán)后,唐潮對“送你一個(gè)長安”品牌進(jìn)行了全面規(guī)劃,產(chǎn)品體系包括長安茶事、長安酒肆、長安書房、長安故事、長安味道及長安之禮,關(guān)于長安的記憶被文創(chuàng)所拓展,走進(jìn)人們的日常生活。
不跟風(fēng)不盲從 守正才能創(chuàng)新
從故宮文創(chuàng)的火爆,帶動(dòng)國貨自強(qiáng)的國潮風(fēng)以來,國潮風(fēng)之氣韻、氣勢、氣度,均是中國傳統(tǒng)文化與時(shí)代開拓理念的綻放,是年輕一代對國潮的鐘愛,對中國文化的熱愛,是文創(chuàng)從業(yè)者們對當(dāng)下生活的熱忱,對先輩文化的總結(jié)與自信。“國潮”的本質(zhì)在于為傳統(tǒng)情結(jié)、中國故事、中國品味、中國審美而消費(fèi),中華文化的滋養(yǎng),還需更多更深入的回溯、挖掘、提煉、自省,并突破傳統(tǒng),賦予新時(shí)代的創(chuàng)造力。
面對國潮起飛的浪尖,我們應(yīng)當(dāng)清醒,對中國文脈的傳承保持中國人的自信,不忘歷史,活在當(dāng)下。著名五弦琵琶傳承者、國樂大師方錦龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示:“面對一波一波來襲的國潮,我們不跟風(fēng)、不盲從,只有守正才能創(chuàng)新,無論潮流怎么變,首先要守住中華文化的根本才是正道。”
對于秦親寶貝未來發(fā)展的重點(diǎn),王嬌表示:“將逐步打造出以秦親寶貝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈。一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),即周邊動(dòng)漫創(chuàng)作、衍生品開發(fā)、動(dòng)畫制作等內(nèi)容;二是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,即數(shù)字化文創(chuàng)藏品及技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新等內(nèi)容;三是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新生態(tài)體系的建設(shè)。我們希望,秦親寶貝能夠扮演文化交流的使者,一個(gè)能夠把兵馬俑文化、秦文化甚至中國文化傳播到世界各個(gè)角落的文化使者。”
作為陜西歷史博物館的官方IP代表,唐妞在文博圈也廣受關(guān)注。這不但證明了唐妞帶來的唐文化概念的不斷裂變與成長,更為西安帶來了更為廣泛的影響力。這種良性的雙向資源互補(bǔ),更符合當(dāng)代趨勢的破圈跨界,成就了唐妞在文博圈的超級IP地位。
無論是打造中華文化IP還是某個(gè)傳統(tǒng)品牌的品牌復(fù)興,都是某種意義上的國潮。在創(chuàng)新的道路上,唐妞創(chuàng)始人二喬先生認(rèn)為要著眼于長久的影響力,不能忽略歷史背書所帶來的價(jià)值和使命。作為創(chuàng)意人,二喬先生堅(jiān)持“國潮不應(yīng)該成為只流行一時(shí)的表象”。他表示:“我們目前在用世界標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)唐妞未來的發(fā)展,目前已經(jīng)和超過上百家的知名品牌進(jìn)行了跨界聯(lián)名合作。比如,本土品牌翹楚的西鳳酒、銀橋牛奶,長安大排檔、大唐不夜城等,還有包括手機(jī)、咖啡、商超等諸多國內(nèi)一線品牌。我覺得這些品牌與西安唐妞IP的聯(lián)名,一面順應(yīng)了國潮,一面普及著我們的歷史文化。我相信中國唐妞終將走向世界,展示我們來自長安的民族自信。”
西安報(bào)業(yè)全媒體記者 職茵 實(shí)習(xí)生 唐佳欣
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編輯: 穆小蕊
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