□ 記者 劉凡銆

　　今年“五一”假期，與西安旅游相關(guān)的詞條頻頻沖上熱搜，秦始皇帝陵博物院、華清宮、長安十二時辰等景區(qū)進(jìn)入全國熱門景點(diǎn)榜單，古都西安成了國內(nèi)熱度城市之一，我省文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　如何延續(xù)假日旅游熱度，激發(fā)文旅市場新動能?6月7日至8日，圍繞“發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)”議題，省政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會組織部分委員和專家，聯(lián)合西安市政協(xié)組成調(diào)研組，在西安開展專題調(diào)研，共同探索文旅融合發(fā)展新思路、新舉措，為我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展把脈定向。

　　突出文化特色 點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

　　暮色漸濃，位于西安市周至縣的水街生態(tài)旅游特色小鎮(zhèn)人頭攢動，地方小吃、傳統(tǒng)手工藝、非遺文化展演吸引游客不時駐足。

　　水街生態(tài)旅游特色小鎮(zhèn)2021年入選陜西省首批特色小鎮(zhèn)，是“兩山”理論的實(shí)踐樣板項(xiàng)目，以“北方寬窄巷、古鎮(zhèn)不夜城”為文化標(biāo)簽，涵蓋非遺展演、精品民宿、茶館戲園等多個主題，累計(jì)接待游客4000萬人次，自媒體瀏覽量達(dá)18億次，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

　　“目前，二期的周至水街·煙火青城項(xiàng)目正在建設(shè)中，包含西部非遺城文化體驗(yàn)區(qū)、沙沙河影視音樂直播基地等子項(xiàng)目。將以多元業(yè)態(tài)加快打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，進(jìn)一步凸顯地域文化特色。”周至水街文化旅游集團(tuán)副總裁王莉雅說。

　　“‘夜經(jīng)濟(jì)’作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，正成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)的又一發(fā)力點(diǎn)。”省政協(xié)委員、世圖西安公司副總編馬可為建議，要優(yōu)化文旅供給，引導(dǎo)夜間消費(fèi)品、消費(fèi)場景設(shè)計(jì)和地方文化相結(jié)合，創(chuàng)造適合不同階層和群體偏好的夜間消費(fèi)場景，由單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式向產(chǎn)業(yè)多元、場景融合的新模式轉(zhuǎn)變，全面激活文旅消費(fèi)潛力。要重視文化內(nèi)核，把特色民俗元素融入“夜經(jīng)濟(jì)”，打造具有鮮明本土特色的活動品牌，推出一批體現(xiàn)本土特色的文創(chuàng)紀(jì)念品。

　　保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌 賦能鄉(xiāng)村振興

　　農(nóng)民豐收時喜悅大笑的巨幅畫像、靜靜趴在土地上的“大地之子”、直直立在田野上的麥稈雕塑……夏收時節(jié)，走進(jìn)西安市鄠邑區(qū)蔡家坡村，濃厚的文藝氣息撲面而來。

　　關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)是西安美術(shù)學(xué)院跨媒體藝術(shù)系(原實(shí)驗(yàn)藝術(shù)系)師生借助傳統(tǒng)民間節(jié)慶——忙前節(jié)、忙罷節(jié)，結(jié)合終南山自然與歷史資源，把鄉(xiāng)土變?yōu)樗囆g(shù)空間、田野化為展演現(xiàn)場，通過終南戲劇節(jié)、終南生態(tài)藝術(shù)項(xiàng)目、社區(qū)藝術(shù)項(xiàng)目等多個板塊打造的鄉(xiāng)村文旅新標(biāo)桿，已成為鄠邑區(qū)最具特色和影響力的文旅IP。

　　“希望通過挖掘鄉(xiāng)村文化藝術(shù)特質(zhì)，扮靚鄉(xiāng)村顏值，以文化賦能鄉(xiāng)村振興。”西安美術(shù)學(xué)院跨媒體藝術(shù)系教師崔凱敏說。

　　省政協(xié)委員、陜西強(qiáng)星志云科技有限公司董事長李剛建議，要在保留鄉(xiāng)土原貌特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，保護(hù)當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)風(fēng)光，保留鄉(xiāng)村原始自然特色和古樸生活特征，在鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)利用過程中，關(guān)注原生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)與村民日常生活和諧統(tǒng)一，打造出宜農(nóng)、宜居、宜游、宜體驗(yàn)的文化旅游氛圍，讓鄉(xiāng)村成為游客安頓心靈、陶冶情操的理想場所。

　　推動文旅商融合激發(fā)消費(fèi)新活力

　　“老城根Gpark是個聚會和散心的好地方，夜景尤其美麗，特別適合拍照打卡。”西安大學(xué)生楊寧是老城根Gpark的常客，經(jīng)常和同學(xué)相約在此。

　　絢麗的水晶立體屏幕、高24米的雙環(huán)數(shù)碼水簾高科技展示裝置、獨(dú)特的文化綜合體方所……集文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂于一體的老城根Gpark商業(yè)街現(xiàn)已成為西安標(biāo)志性文化地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地，年客流量達(dá)1500萬人次。

　　“老城根Gpark自開業(yè)以來，堅(jiān)持‘文旅商’融合發(fā)展戰(zhàn)略，以首牌、首店、旗艦店、形象店帶動為品牌招商目標(biāo)，擁有國際和國內(nèi)知名品牌200余個，其中40%的店鋪首次進(jìn)入西北五省，榮獲中國‘一帶一路’國際特色商業(yè)文化街區(qū)、全國夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)稱號。”老城根集團(tuán)副總裁侯娟娟說。

　　西安市政協(xié)委員、西安曲江大明宮研究院副院長范超建議，要堅(jiān)持以滿足游客需求、提升游客體驗(yàn)為目標(biāo)，提高個性化、多樣化、定制化服務(wù)能力，“一站式”滿足游客吃、住、行、游、購、娛等需求，讓游客在旅途中收獲安全感與幸福感，滿足游客對“詩與遠(yuǎn)方”的向往。

　　“如今，年輕群體已成為文旅消費(fèi)主力，激活年輕群體旅游消費(fèi)潛力正當(dāng)時。”西安市政協(xié)委員、陜西青年電影制片廠有限公司董事長楊屹崐建議，要瞄準(zhǔn)年輕人需求，挖掘時尚潮流的文旅元素，增加體驗(yàn)感、科技感、互動感，形成更多服務(wù)品質(zhì)和文化體驗(yàn)并重的文旅產(chǎn)品，用數(shù)字化的手段、沉浸式的表達(dá)，充分發(fā)掘文旅資源，讓傳統(tǒng)旅游向智慧旅游轉(zhuǎn)變，讓觀光經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，不斷加強(qiáng)文旅創(chuàng)新融合，“圈粉”年輕一代。