西安某超市貨架上擺放的西安本土品牌冰峰飲料。 見習記者 李子言攝

　　近期，以蜂花為代表的眾多國貨品牌在抖音直播間上線了79元套餐。作為這次國貨熱潮的領(lǐng)軍品牌，蜂花產(chǎn)品沒過多久就賣斷貨了。與此同時，蜂花抖音官方旗艦店呼吁廣大網(wǎng)友關(guān)注國貨品牌：“很抱歉通知大家，由于產(chǎn)能跟不上，蜂花真的沒貨了。但是除了蜂花還有很多正在努力的國貨，大家可以多關(guān)注它們。”

　　日前，記者進入不同國貨品牌的直播間看到，蜂花護發(fā)素、上海硫磺皂、鴻星爾克運動鞋等產(chǎn)品齊齊整整擺放在鏡頭前。一時間，消費者也開始“奔走相告”，“力挺”老牌國貨。向來以實惠著稱的老牌國貨被網(wǎng)友推向臺前，一場圍繞蜂花而展開的優(yōu)質(zhì)老牌國貨購買熱潮開啟。

　　“反向消費”成為新選擇

　　何為“反向消費”?就是人們不再像以往一樣追求奢侈品和高端享受，相反，他們更注重節(jié)儉、環(huán)保和可持續(xù)性消費。“相較于價格高昂的大牌產(chǎn)品，我更喜歡買平價產(chǎn)品和二手產(chǎn)品。這樣既能享受產(chǎn)品本身，又節(jié)省了成本、減少了浪費。”在延安上班的95后女孩雷宇婷表示，越來越多的年輕人開始選擇“反向消費”，在消費過程中更注重節(jié)儉、理性和性價比。

　　“買貴的可以，買貴了不行。這是我的消費準則。”雷宇婷表示，在買東西前，她會在社交平臺上做好價格攻略，并在各大購物軟件上進行比價，最終選擇最具性價比的一款產(chǎn)品進行購買。“我并不是一味摳門，只是想把錢花在更緊要的地方。比如在租房方面，我會選擇帶有獨立衛(wèi)浴、干凈整潔、交通便利的房子。住自己心儀的房子可以大大提升生活質(zhì)量，所以我更愿意把錢花在這些方面。”

　　注重實用節(jié)約的“反向消費”成為年輕人的新選擇，這也給一些物美價廉的老牌國貨提供了新機遇。

　　老國貨試水新營銷

　　9月11日，隨著蜂花率先在抖音直播間上線3個79元套餐，一場關(guān)于選購老牌國貨的熱潮正式展開。

　　在接下來的幾天時間里，匯源、白象、鴻星爾克、蜜雪冰城等人們熟悉的國貨品牌紛紛加入直播行列。與此同時，還有一些漸漸淡出人們視線的老國貨也重新出現(xiàn)在大眾面前。

　　沒有專業(yè)的燈光、攝像機、麥克風以及電腦等設(shè)備，與別的專業(yè)直播間不同，“活力28”衣物清潔旗艦店的抖音直播間里，只有3個業(yè)務(wù)不熟練的“老頭”，他們的身后是生產(chǎn)車間，直播時夾雜著風扇、機器的噪聲，畫面也常?？D。

　　初次直播不清楚平臺規(guī)則，3位大叔因為說錯話，一晚上被停播了3次，自此3人不敢輕易說話，干脆打印了一張“小黃車自助下單”的紙舉著。因為不熟悉平臺操作，一位大叔不小心把“小黃車”給關(guān)了，然后急得到處問：“誰把小黃車拍走了?”著急的網(wǎng)友建議他們找年輕的同事運營。大叔自豪地推了推眼鏡：“我是我們這兒最年輕的了，門口保安比我年紀還大。”下播的時候，3人腋下夾著小挎包，跟粉絲說了聲謝謝，比畫了個再見的手勢就走了，直播間不關(guān)，手機也不拿了。

　　就是這樣慌張、笨拙但真誠的3位大叔，短短4天漲粉400多萬，將老牌國貨洗衣粉再次展現(xiàn)在人們眼前。如今，老牌國貨“活力28”仍以實惠的價格和過硬的品質(zhì)成為年輕消費者選擇的對象。

　　陜西人的“最愛”

　　銀橋牛奶是很多陜西人的童年記憶。“我小時候最喜歡喝葡萄口味的銀橋牛奶，酸酸甜甜的，有時候一次能喝好幾袋。”西安市民王晨宇表示，從他上小學開始，幾乎每天都會喝一袋銀橋牛奶。

　　創(chuàng)建于1978年的西安銀橋乳業(yè)集團生產(chǎn)的銀橋牛奶，是隨著中國改革開放的步伐同步發(fā)展的老牌國貨。今年初，一部名叫《你喝的叫牛奶，我喝的是銀橋》的短片上線后，成功引起了一波“回憶殺”。該片以銀橋經(jīng)典產(chǎn)品作為主線，通過不同時期、不同家庭場景的切換，傳遞著銀橋和陜西人之間深厚的情感鏈接。

　　有著類似情感鏈接的不止銀橋。始創(chuàng)于1948年的西安冰峰，也是陜西人特別是西安人獨有的記憶。如今，借助“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的熱潮，西安冰峰成功獲得年輕群體和游客的“真情”推薦，進一步拓展了經(jīng)典國貨品牌的受眾群體。

　　“老牌國貨有著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，也蘊藏著民族自信和文化自信。支持國貨，不應(yīng)僅是一股市場的風潮;國貨自強，也不該只是一句簡單的口號。我會一直支持國貨產(chǎn)品，也期待國貨品牌能順應(yīng)市場規(guī)律和消費者需求，生產(chǎn)出更多有特色的產(chǎn)品，不斷豐富國貨標簽下的商業(yè)文化內(nèi)涵。”王晨宇說。(見習記者 李子言 記者 周明)