新華社西安12月26日電(記者鄭昕)以城墻為主題的“盛世長安”背景墻，用數(shù)萬顆積木拼成武將和文官人偶，在一條甬道上營造出“花市燈如晝”的盛唐景象……漢韻唐風(fēng)的陳列和裝飾，讓不少身著漢服的游客紛紛駐足留影，帶給人們歷史與現(xiàn)實(shí)交融的沉浸式體驗(yàn)。

　　這并不是在藝術(shù)創(chuàng)意展，而是在玩具品牌樂高門店的景象。該集團(tuán)日前在古城西安開設(shè)了中國第二家品牌標(biāo)桿店。

12月23日，顧客在位于西安的樂高品牌標(biāo)桿店游覽選購。新華社發(fā)

　　將品牌標(biāo)桿店布局在中國西部地區(qū)，在品牌方看來，不僅是其持續(xù)拓展中國市場的重要舉措，也是對(duì)西部重點(diǎn)城市的輻射作用投下了信任票。

　　在中國大力促進(jìn)消費(fèi)、持續(xù)優(yōu)化外商投資環(huán)境的當(dāng)下，不少海外品牌深耕中國西部市場，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和創(chuàng)設(shè)新店的方式擴(kuò)大品牌知名度與影響力，為當(dāng)?shù)貛愍?dú)特的新消費(fèi)場景。

　　“今年8月，我們位于長沙的首家標(biāo)桿店開業(yè)。與此同時(shí)，我們就加緊布局西安的第二家店，效果還是比較令人滿意的。”看到開幕當(dāng)天店內(nèi)人群拍照打卡、選購商品，樂高集團(tuán)中國區(qū)副總裁、品牌零售線下事業(yè)部總經(jīng)理徐婕如是說。

　　自1983年進(jìn)入中國以來，尤其是2016年建立品牌零售網(wǎng)絡(luò)后，樂高集團(tuán)一直注重中西部消費(fèi)市場的開拓。樂高在中國的第100家門店正是位于西安，至今已在陜西設(shè)有19家門店。

　　徐婕表示，過去幾年他們除了門店的擴(kuò)展，也在尋求零售業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。“這家標(biāo)桿店加入了更多歷史文化元素及互動(dòng)體驗(yàn)，希望這一新業(yè)態(tài)成為人們領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的途徑，讓市民、游客挖掘更多與西安有關(guān)的‘彩蛋’。”她說。

　　“這里就像一個(gè)游樂園。”開業(yè)當(dāng)天到店的西安初中生陳清潭說，這家店與西安的歷史文化特色相結(jié)合，給顧客帶來了更“中國風(fēng)”的沉浸式體驗(yàn)。

　　連續(xù)六年參加中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，持續(xù)在中國尤其是內(nèi)陸地區(qū)加大投資，推出富有濃郁中國文化的創(chuàng)意產(chǎn)品……在樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)看來，樂高集團(tuán)在中國持續(xù)拓展市場的計(jì)劃，源于對(duì)中國發(fā)展的扎實(shí)信心。

　　黃國強(qiáng)告訴記者，中國在新發(fā)展階段中等收入群體增加、消費(fèi)不斷升級(jí)，一些中小城市也展現(xiàn)出大商機(jī)。“我認(rèn)為在中小城市開第一家店會(huì)比在沿海大城市‘錦上添花’更有意義，這能讓更多內(nèi)陸地區(qū)的孩子在家門口獲得玩樂體驗(yàn)。”他說。

　　黃國強(qiáng)表示，今年以來，中國繼續(xù)出臺(tái)優(yōu)化外商投資環(huán)境、加大吸引外資力度相關(guān)鼓勵(lì)政策，表明持續(xù)對(duì)外開放的堅(jiān)定決心。

這是西安薈聚商業(yè)綜合體項(xiàng)目外景(12月25日攝，無人機(jī)照片)。新華社發(fā)

　　深冬時(shí)節(jié)，海外“大牌”的投資熱情依舊火熱。西安薈聚商業(yè)綜合體11月正式竣工，目前已全面進(jìn)入商戶裝修階段。作為陜西省至今最大的外商獨(dú)資商業(yè)項(xiàng)目，西安薈聚總投資額達(dá)43億元，建筑總面積超32萬平方米，可容納超450家海內(nèi)外租戶，投入運(yùn)營后可提供5000個(gè)就業(yè)崗位。

　　走進(jìn)位于西安市雁塔區(qū)的項(xiàng)目現(xiàn)場，以北歐極光和西安城墻為設(shè)計(jì)靈感的外立面令人眼前一亮，在觀景平臺(tái)和運(yùn)動(dòng)露臺(tái)上就能一覽不遠(yuǎn)處雁南公園的美景。

　　據(jù)介紹，該項(xiàng)目融入了“海綿城市”發(fā)展理念，可實(shí)現(xiàn)100%再生能源供電，預(yù)計(jì)引入的國內(nèi)外品牌中作為西安或西北首店的將占總數(shù)五分之一，助推西安的“首店經(jīng)濟(jì)”和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　今年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署了2024年九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，強(qiáng)調(diào)要“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放”。業(yè)界認(rèn)為，中國穩(wěn)步擴(kuò)大制度型開放的信號(hào)鮮明，并用一系列政策舉措加大力度吸引和利用外資，切實(shí)提振外資在華發(fā)展信心。

　　“投資中國就是投資未來，不少海外品牌選擇在內(nèi)陸市場投下對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的信任票。”城市經(jīng)濟(jì)研究專家、陜西省社科院經(jīng)濟(jì)研究所研究員吳剛說，隨著中國不斷優(yōu)化營商環(huán)境，不斷健全外商投資權(quán)益保護(hù)機(jī)制和強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)，外國品牌在中西部城市深耕消費(fèi)市場的潛力正不斷釋放。

12月23日，哈薩克斯坦西安碼頭項(xiàng)目正式落成投用。新華社發(fā)

　　總占地約120畝的哈薩克斯坦鐵路物流投資項(xiàng)目——哈薩克斯坦西安碼頭項(xiàng)目近日在西安國際港務(wù)區(qū)正式投用，標(biāo)志著哈薩克斯坦在中國的商貿(mào)物流集散中心初步形成。

　　“今年以來，哈薩克斯坦和中國的貨物運(yùn)輸量不斷增長，達(dá)2600萬噸，同比增長22%。”哈薩克斯坦鐵路國有股份公司副總裁葉爾蘭·闊伊什拜耶夫說。

　　據(jù)陜西省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，陜西實(shí)際使用外資11.19億美元，同比增長6.5%;新設(shè)外商投資企業(yè)273家，同比增長21.9%。其中，來自歐洲國家(地區(qū))的外資3.23億美元，同比增長78.2%，占全省實(shí)際使用外資的28.9%。

　　“在項(xiàng)目建設(shè)和招商過程中，當(dāng)?shù)卣o了很大支持，也讓我們更有信心，在正式開業(yè)后提供給本地消費(fèi)者更優(yōu)越的消費(fèi)環(huán)境和體驗(yàn)。”英格卡購物中心西安薈聚項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說。