1月1日，西安曲江體育集團有限公司舉辦大明宮迎新跑?；顒游饲в嗝懿綈酆谜邊⑴c。

　　體育產業(yè)作為五大幸福產業(yè)之一，不僅是拉動經濟增長、促進消費升級的新力量，同時也是提升居民“幸福指數(shù)”和生活品質的著力點。如今，體育消費機制的創(chuàng)新發(fā)展，體育惠民政策的頒布實施，體育服務的提質增效，都在進一步推動著我省體育產業(yè)向更高質量轉型升級。

　　四百六十余萬元消費券惠及三秦

　　2020年8月26日，國家體育總局發(fā)布40個國家體育消費試點城市名單，陜西省西安市、咸陽市、渭南市3市上榜。3年多時間，40個國家體育消費試點城市因地制宜、主動作為，不斷釋放體育消費潛力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，40個國家體育消費試點城市居民人均體育消費支出在1088元至4266元之間。

　　2023中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會上公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，國家體育消費試點城市居民體育消費總規(guī)模約為6821億元。其中，體育旅游、體育觀賽的支出已經成為我國城市居民消費的重要組成部分。

　　近年來，以馬拉松為代表的路跑賽事逐漸成為城市品牌宣傳、帶動文旅產業(yè)消費的重要載體之一。1月7日，西安龍卷風跑團的李彥博告訴記者，自己從2020年開始參加馬拉松，去深圳、成都、青島等地參加了全程馬拉松。“之所以將馬拉松參賽半徑拓寬至全國范圍，一是可以前往熱門城市‘打卡’，品嘗各地特色美食，二是我會帶著母親一起跟著賽事去旅行，我去跑馬拉松，母親去當?shù)赜瓮妗?rdquo;李彥博說，為了提高成績，他會在跑步裝備、運動補給、購買訓練計劃上進行支出，每年大約花費3萬元。

　　2023年6月至10月，西安市體育局聯(lián)合有關部門，在全市的161家體育場館發(fā)放體育消費券，并最終核銷消費券金額460余萬元，全面調動了市民參與體育運動的積極性。在此期間，有超過14萬人加入運動隊伍。

　　西安市民張斌在城市運動公園羽毛球館打了2個小時球后，來到前臺付款。張斌說：“今天可以使用一張100元減50元的體育消費券，現(xiàn)在利用下班時間打球，已經成為我的一種生活方式。大家一起加入運動隊伍，揮揮拍、出出汗，放下繁忙的工作，享受運動帶來的樂趣。”

　　體育消費券的發(fā)放進一步激發(fā)了市民參與全民健身的熱情和體育經濟主體的活力，釋放了體育消費的巨大潛力。1月3日，在接受記者采訪時，西安城市運動公園總經理竇波表示：“自體育消費券發(fā)放開始，尤其是近幾個月的運營情況來看，越來越多的市民自愿前來場館進行體育鍛煉，他們在使用體育消費券的同時，也給場館運營方帶來了一定的收益。這項活動對于我們場館運營方來說，聚攏了更多的人氣，可謂一舉多得。”

　　2023年12月31日，西安熱雪奇跡四季滑雪場舉辦跨年活動。市民用滑雪的方式，迎接新的一年。

　　新潮運動激發(fā)消費熱情

　　近年來，新型體育運動消費發(fā)展迅速。馬拉松、騎行等群眾體育項目如火如荼，一些賽事活動甚至“一票難求”“一簽難求”，體育運動對人們來說不僅能夠強身健體，更成為一種生活方式。

　　沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動與大眾生活聯(lián)系緊密，時尚潮流運動不斷涌現(xiàn)，激發(fā)了大眾的體育消費熱情。“新三板”運動中，與地處我國內陸的陜西聯(lián)系最為緊密的當屬冰雪項目的“滑雪板”。

　　凜冬已至。我省各大滑雪場館相繼“開板”，“冷經濟”產生了“熱效能”。元旦前夕，記者在西安熱雪奇跡四季滑雪場看到，滑雪愛好者在雪道上疾馳而過。大家加入冰雪運動，迎接2024年的到來。“雪場里面溫度保持在零下6攝氏度，大家運動起來并不覺得冷。在冬天，能夠和朋友用滑雪的方式迎接新的一年，非常開心!”2023年12月31日，市民劉斌在體驗西安熱雪奇跡四季滑雪場的中級雪道后激動地說。

　　進入“后冬奧時代”，越來越多的人走進冰雪場館，感受冰雪運動帶來的快樂。據(jù)了解，西安熱雪奇跡四季滑雪場自2023年8月3日開業(yè)以來，吸引了數(shù)萬名滑雪愛好者到此感受冰雪運動的魅力。元旦假期，西安熱雪奇跡四季滑雪場內摩肩接踵，運送滑雪愛好者的纜車依次出發(fā)。

　　據(jù)了解，為了讓前來的滑雪愛好者有更好體驗，西安熱雪奇跡四季滑雪場采取預約制，分時分流，為游客提供更加安全、放心、高品質的滑雪體驗。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，前來滑雪的客群以家庭為主，滑雪場也推出了“2大1小”“2大2小”的家庭套票，讓家長們帶著孩子在這個冬季體驗滑雪樂趣。

　　2023年12月31日，在體驗完3小時下午場滑雪后，5歲的張俊懿跟隨父母來到更衣區(qū)更換裝備。“滑雪非常刺激!在滑雪過程中可以鍛煉我的膽量。”張俊懿說，今天是自己第一次來滑雪，雖然滑雪途中會摔倒，但他很享受滑雪帶來的樂趣。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，運動愛好者除了參與足球、籃球、羽毛球、游泳等大眾運動項目外，大家還加入攀巖、射箭、腰旗橄欖球、飛盤等時尚潮流的運動項目。1月4日，記者來到位于西安太白印象城的張弓館射箭運動俱樂部，只見賀澤宇左手持弓，右手拉箭，雙眼直盯靶心。隨著他右手松開，一支箭飛速穿行，命中靶心。

　　今年11歲的賀澤宇5年前開始接觸射箭運動。據(jù)他介紹，第一次來到張弓館是陪父親賀暾練習射箭。“兒子第一次拿到弓箭時，很想嘗試，我找這里的射箭教練帶他先熟悉射箭的技術動作。”賀暾告訴記者，一回生二回熟，兒子很快掌握了射箭技術要領。這兩年，賀暾每年都辦理張弓館年卡，每周都帶兒子來館練習射箭3次。

　　射箭運動緣何在都市生活圈深受大眾喜愛，張弓館射箭運動俱樂部店長張瑛對此有著自己的見解。她認為，都市生活節(jié)奏越來越快，上班族的工作壓力大，孩子們的上學壓力也需要得到釋放。射箭作為一項都市人群的解壓運動，不需要相約同伴就可以獨自完成，因此這項運動得到了很多都市白領、校園學子的喜愛。此外，射箭過程中需要大家靜下心來，加強穩(wěn)定性，這能夠提高參與者的專注度。

　　1月4日，西安市民在張弓館射箭運動俱樂部體驗射箭運動。

　　賽事活動為體育產業(yè)賦能

　　近年來，大型體育賽事活動日益增多，開啟“吸金”模式。體育賽事活動的舉辦也對當?shù)氐慕洕蜕鐣l(fā)展產生了直接影響，進一步激發(fā)了舉辦城市的消費活力。

　　中國馬拉松官方網(wǎng)站顯示，2023年全國共舉辦超400場馬拉松賽事。僅2023年3月26日當天，全國就舉辦了24場馬拉松賽事，超過萬人規(guī)模的馬拉松賽事有13場。可見，馬拉松賽事已經成為擴大內需、拉動消費的一個重要載體，持續(xù)帶動著舉辦地的文化旅游消費。

　　作為西安馬拉松的辦賽方，西安曲江體育集團有限公司有著6年承辦“西馬”的經驗。該項賽事先后獲得“中國田徑金牌賽事”“世界田聯(lián)精英標牌賽事”稱號。2023年10月29日，超過3萬名跑友在奔跑中感受了國家歷史文化名城西安的獨特魅力。

　　每屆“西馬”舉辦期間，都能夠有效帶動西安文旅產業(yè)的發(fā)展。“馬拉松賽事像是一座城市的‘形象大使’，它把一座城市作為賽場，比賽線路貫穿城市的標志性路段、建筑和文化名勝，參與者可以在參賽過程中感受到城市的氣息，形成了以賽促旅、以旅帶文、文旅共進的新業(yè)態(tài)。”1月9日，西安曲江體育集團有限公司宣傳部門負責人楊云告訴記者，“馬拉松等相關路跑賽事在全國的火熱，已從一項簡單的跑步運動升級為以‘體育+’為核心的產業(yè)鏈條。參賽者提前來到西安，前往景點拍照打卡，在西安兩三天的吃、住、行，拉動了短期內城市經濟的發(fā)展。”

　　“西馬”將辦賽與“營城”相結合，通過辦賽，西安用體育作為“麥克風”，向世界講述一個獨具魅力和活力的新一線城市。

　　據(jù)了解，除運營“西馬”賽事外，西安曲江體育集團有限公司還先后承辦中國飛盤聯(lián)賽(陜西西安站)、“秦兵小將”親子系列賽、千人健身瑜伽馬拉松挑戰(zhàn)賽等百余場具有一定影響力和群眾廣泛參與度的賽事活動。這些賽事活動覆蓋全年齡段群體。“我們以承辦‘西馬’為核心，重點圍繞體育打造IP賽事，豐富全民健身賽事的內容，點燃古城西安市民參加運動的熱情，助力西安賽事名城建設。”楊云說。

　　當下，運動健身觀念已深入人心。從居家健身到走進運動場館，從羽毛球、足球、籃球等傳統(tǒng)體育項目到飛盤、射箭、攀巖等潮流運動，體育消費的場景更加多元，迸發(fā)出無限的活力。隨著大眾在運動方面的需求更加專業(yè)化、多元化，體育消費將產生新變化、新機遇。(記者 肖陽熠文/圖)