1月23日，在2024陜西省新春年貨購(gòu)物節(jié)第19屆西安年貨會(huì)上，群眾在選購(gòu)年貨。

　　記者 孫丹文/圖

　　眼下，三秦大地年味越來(lái)越濃。

　　1月27日，在西北輕工批發(fā)市場(chǎng)，春聯(lián)、紅燈籠等新年飾品隨處可見(jiàn)。在榆林老街，“陜北榆林過(guò)大年”的標(biāo)識(shí)引人注目，各色年貨吸引人們采購(gòu)。

　　春節(jié)消費(fèi)旺季來(lái)臨，今年年貨市場(chǎng)有哪些新變化?近日，記者走訪(fǎng)了多地年貨市場(chǎng)，感受消費(fèi)脈動(dòng)。

　　“購(gòu)物車(chē)”煥新升級(jí)

　　“這是我們第一次把店里的手工制品帶到年貨市集。”1月27日晚，在西安砂之船奧萊袁家村東市的年貨市集上，經(jīng)營(yíng)者王雅倩向記者介紹，去年，她店里銷(xiāo)售的朱砂手工編織產(chǎn)品受到許多年輕消費(fèi)者的歡迎，銷(xiāo)量不錯(cuò)，因此萌生了制作手工編織品作為年貨的念頭。

　　不只王雅倩的手工制品吸引消費(fèi)者的目光，寶雞泥塑等非遺產(chǎn)品也引得游客紛紛駐足。含有“龍”元素的產(chǎn)品，成為今年年貨市場(chǎng)的“新寵”。

　　預(yù)制菜、特色糕點(diǎn)……近日，記者走訪(fǎng)西安多家超市發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)國(guó)貨紛紛換上“新衣”。眾多陜西老字號(hào)年貨系列產(chǎn)品設(shè)立了供應(yīng)專(zhuān)區(qū)。在產(chǎn)品包裝方面，生產(chǎn)商將陜西地方文化元素與春節(jié)祝福詞巧妙結(jié)合，更加貼合購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)需求。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)者更加青睞智慧、綠色、健康的生活方式。

　　“粉條是純手工制作的嗎?”

　　“哪個(gè)產(chǎn)品含糖量低?”

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　　1月28日，西安國(guó)際會(huì)展中心，2024陜西省新春年貨購(gòu)物節(jié)第19屆西安年貨會(huì)暨商洛年貨西安展銷(xiāo)會(huì)上人流如織。“陜北特產(chǎn)專(zhuān)賣(mài)”展位負(fù)責(zé)人王雄雄正在為顧客介紹各類(lèi)年貨的配料、特色等。

　　“近年來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在采購(gòu)商品時(shí)更注重產(chǎn)品是否對(duì)身體健康有益。因此，我們今年特意帶來(lái)了來(lái)自黃土高原的綠色有機(jī)食品。”王雄雄說(shuō)。

　　新技術(shù)催生銷(xiāo)售新模式

　　兩部手機(jī)、一個(gè)支架……1月23日上午，在西安國(guó)際會(huì)展中心，陜西日兆全食品有限公司負(fù)責(zé)人晁萍在公司的“金渭緣調(diào)料總廠晁哥甄選辣椒”直播間開(kāi)啟直播售賣(mài)。在她身后，工作人員正為顧客介紹公司的辣椒醬等特色產(chǎn)品。

　　“我們公司從去年9月開(kāi)啟抖音直播售賣(mài)，讓不少外地顧客嘗到了正宗的興平特產(chǎn)。這次來(lái)年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直播，目的是讓來(lái)自天南海北的朋友把興平特產(chǎn)加入年貨‘購(gòu)物車(chē)’。”晁萍說(shuō)。

　　在年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不少商家通過(guò)直播向消費(fèi)者推介產(chǎn)品，消費(fèi)者足不出戶(hù)就能感受到濃濃的節(jié)日氛圍。“我們公司的直播銷(xiāo)售收入非?？捎^，后期還想入駐更多電商平臺(tái)。”晁萍說(shuō)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下相融。1月28日，記者一走進(jìn)寶雞令氏家外家周禮食府大廳，品種豐富的年貨禮盒便映入眼簾。消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)特色產(chǎn)品，還可以通過(guò)在線(xiàn)商城獲取商品詳細(xì)信息，采購(gòu)心儀的產(chǎn)品。

　　商家與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)。記者近日走進(jìn)西安一家超市，地面上“京東小時(shí)達(dá)年貨大集”的標(biāo)識(shí)十分醒目。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者只需登錄小程序，便可購(gòu)買(mǎi)到該超市的年貨。今年，陜西多家商超、農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)微信小程序、商城主頁(yè)面或直播平臺(tái)等線(xiàn)上渠道加入年貨市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　日前，西安市商務(wù)局召開(kāi)電商平臺(tái)企業(yè)網(wǎng)上年貨節(jié)座談會(huì)，明確電商快遞綠色包裝要求，協(xié)調(diào)平臺(tái)定向流量支持，落實(shí)7天無(wú)理由退換貨規(guī)定，助力新模式下年貨消費(fèi)有序開(kāi)展。

　　花樣市場(chǎng)迸發(fā)消費(fèi)新活力

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，今年的年貨節(jié)“一站式”購(gòu)物體驗(yàn)感滿(mǎn)滿(mǎn)。在2024陜西省新春年貨購(gòu)物節(jié)第19屆西安年貨會(huì)暨商洛年貨西安展銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的特色年貨為廣大消費(fèi)者提供多種選擇。除此之外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各類(lèi)民俗活動(dòng)、名優(yōu)推介，滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化需求。

　　“我們?cè)O(shè)置了豐富的年貨展銷(xiāo)活動(dòng)，再加上一系列便民服務(wù)措施，讓群眾‘紅紅火火辦年貨，歡歡喜喜過(guò)大年’。”西安國(guó)際會(huì)展中心展覽服務(wù)部項(xiàng)目經(jīng)理高栩祥說(shuō)。

　　“云趕集”成為新風(fēng)尚。近日，陜西多地發(fā)起“網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)，積極動(dòng)員經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式推出系列促銷(xiāo)活動(dòng)，釋放消費(fèi)潛力。

　　在2024年渭南網(wǎng)上年貨節(jié)暨大荔縣首屆電商文化節(jié)活動(dòng)首日，線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元。

　　市場(chǎng)走“新”的同時(shí)，各種補(bǔ)貼同步激發(fā)消費(fèi)活力。在2024西安網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上，唯品會(huì)、餓了么等電商平臺(tái)企業(yè)和中國(guó)銀聯(lián)陜西分公司等金融機(jī)構(gòu)紛紛表示，將以紅包、消費(fèi)券等形式補(bǔ)貼消費(fèi)者，提升網(wǎng)上年貨市場(chǎng)活躍度。