變裝古人游長(zhǎng)安，文旅融合如何實(shí)現(xiàn)新突破?

　　半月談?dòng)浾?李佳旭 蔡馨逸

　　剛剛過(guò)去的2023年，不少人為了看演出不惜跨市、出省，帶動(dòng)了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)。如火如荼的演出經(jīng)濟(jì)中，蘊(yùn)含著觀演體驗(yàn)、文旅休閑的新嬗變。

　　沉浸式體驗(yàn)：從“看景”到“入景”

　　“開(kāi)市嘍……”巳時(shí)(10時(shí))，身穿唐代官服的迎賓侍者高聲一呼，青瓦紅柱的唐式建筑大門(mén)緩緩開(kāi)啟，穿著唐裝漢服的人們魚(yú)貫而入，盛世市井氣象撲面而來(lái)。

　　這是“穿越”了嗎?沒(méi)錯(cuò)，來(lái)到位于陜西省西安市大雁塔腳下著名的沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，恍若開(kāi)啟了穿越大唐盛世之旅。

　　市井街巷中，小吃攤、酒肆、茶鋪、游宴臺(tái)等鱗次櫛比，雜技、舞蹈、舞龍舞獅輪番上演;午時(shí)，上元安康踏歌臺(tái)上，《霓裳羽衣舞》一展唐代藝術(shù)華貴之美;申時(shí)，身背經(jīng)笈的“唐玄奘”緩步上前，向游客詢(xún)問(wèn)西行的道路;夜幕降臨后，一場(chǎng)沉浸式實(shí)景游戲《大唐永不眠》開(kāi)啟，游客變裝成為古人，跟隨“狄仁杰”“上官婉兒”“孫思邈”等唐代名人共同游歷“長(zhǎng)安”，解鎖劇情任務(wù)……

　　主題街區(qū)在2.4萬(wàn)平方米商業(yè)空間里，注入知名電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP和唐朝市井生活文化，融入特色演藝、沉浸游戲、小吃餐飲、主題文創(chuàng)、換裝街拍等多元文旅業(yè)態(tài)，讓游客所見(jiàn)所聞、所玩所樂(lè)，盡是唐風(fēng)唐韻。

　　“這些年消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求越來(lái)越高，‘走馬觀花式’‘購(gòu)物式’旅游頻頻被游客吐槽。我們一直在思考怎么才能把文化融入旅游，讓旅游更有內(nèi)涵，更有品位。”長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)方、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理盧濤說(shuō)。

　　“2022年開(kāi)業(yè)之初，我們還是按照傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)策劃，文創(chuàng)和餐飲依然是重頭戲，演出只是商業(yè)的配套。但從游客體驗(yàn)反饋來(lái)看，受歡迎的是場(chǎng)景和演出。我們迅速迭代升級(jí)，突出真實(shí)的沉浸式旅游體驗(yàn)，一下子受到游客的熱捧。”長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鄒林豐說(shuō)。

　　為了讓街區(qū)場(chǎng)景內(nèi)容趨近真實(shí)，團(tuán)隊(duì)對(duì)唐風(fēng)唐俗進(jìn)行了梳理，形成了唐食、唐飾、唐樂(lè)、唐俗、唐禮、唐舞等十幾類(lèi)內(nèi)容。

　　從“看景”到“入景”的旅游體驗(yàn)變化，不只發(fā)生在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)。在西安，從城墻的科技展示，到大明宮的考古探索，再到大唐不夜城的互動(dòng)演藝，依托厚重歷史文化和豐富文物遺存，連接傳統(tǒng)與時(shí)尚的文旅產(chǎn)品比比皆是。

　　演藝市場(chǎng)消費(fèi)群體年輕化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。“我們觀察近幾年演藝市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等假期期間，95后消費(fèi)占比超過(guò)30%。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏說(shuō)。

　　參與感是年輕人的觀演新需求。為提升參與感，許多演藝單位突破“你看我演”的表演方式，以沉浸式、互動(dòng)式作品拉近與觀眾的距離。越來(lái)越多的演出活動(dòng)走出傳統(tǒng)劇場(chǎng)，走進(jìn)景區(qū)、商業(yè)綜合體、寫(xiě)字樓、老建筑等更為廣闊的公共空間。“從傳統(tǒng)的鏡框式舞臺(tái)，到環(huán)境式劇場(chǎng)，再到如今演藝新空間的發(fā)展，演出越來(lái)越強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和沉浸形式上的創(chuàng)新，使演出和劇場(chǎng)的時(shí)空關(guān)系、觀演關(guān)系得到重新定義。”朱敏說(shuō)。

游客在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)觀看唐風(fēng)演藝《胡姬酒肆》鄒競(jìng)一 攝

　　跨城觀演成為一種生活方式

　　熱干面、小龍蝦、茶飲……結(jié)束武漢之行的高女士在朋友圈一連分享了幾幅美食照片，此行是她2023年第二次跨城觀看演唱會(huì)。“之前沒(méi)去過(guò)的城市會(huì)借著觀演機(jī)會(huì)好好逛逛。”高女士說(shuō)。

　　“帶上帳篷、食物等各種裝備，一路開(kāi)車(chē)到音樂(lè)節(jié)，一家人把帳篷往草地上一扎，一邊欣賞音樂(lè)一邊休閑娛樂(lè)。”朱敏說(shuō)，這樣的生活方式，越來(lái)越受到人們喜歡，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　白天看景色、晚上看演出成為眾多游客的出游選擇。為應(yīng)對(duì)增加的客流，《長(zhǎng)恨歌》《又見(jiàn)敦煌》等旅游演藝紛紛增加演出場(chǎng)次。作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的唐詩(shī)主題夜游項(xiàng)目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門(mén)景區(qū)TOP10”;成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗(yàn)+沉浸式劇場(chǎng)”游覽體驗(yàn)……

　　“觀眾對(duì)演出品質(zhì)和觀演氛圍提出更高要求，推動(dòng)演出行業(yè)提質(zhì)升級(jí)。”陜西大劇院、西安音樂(lè)廳節(jié)目部部長(zhǎng)高譽(yù)元表示，陜西大劇院和西安音樂(lè)廳還通過(guò)一定的惠民補(bǔ)貼和惠民音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)講座等，吸引更多人走進(jìn)劇院;對(duì)于外地觀眾，則啟動(dòng)了“看演出來(lái)西安”活動(dòng)，觀眾憑機(jī)票、火車(chē)票等，可兌換肉夾饃、酸梅湯等特色小吃和漢服妝造優(yōu)惠券。

游客在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)觀看唐風(fēng)演藝《萬(wàn)邦來(lái)朝》鄒競(jìng)一 攝

　　如今，西安常態(tài)化的旅游演藝有近20場(chǎng)，話(huà)劇、舞劇、歌劇等各類(lèi)精品劇目每周都在上演。從常演不衰的《長(zhǎng)恨歌》探索古典詩(shī)詞的實(shí)景表達(dá)，到最新出圈的《無(wú)界·長(zhǎng)安》用非遺文化適配當(dāng)代審美，再到現(xiàn)實(shí)主義話(huà)劇《延水謠》展現(xiàn)延安時(shí)期文藝工作者的價(jià)值追求，演出風(fēng)格各異，但都根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并深深扎根在土地和群眾中。這是它們大獲成功的共同秘訣。

　　朱敏認(rèn)為，促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)要素集聚，要形成集演藝資本、人才、項(xiàng)目、商業(yè)、藝術(shù)、娛樂(lè)、時(shí)尚等多種要素為一體的新型演藝生態(tài)，走內(nèi)涵式、品牌化、國(guó)際化的發(fā)展之路，豐富演藝產(chǎn)品形態(tài)，提升演藝空間的文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值。