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　　“爾濱”出圈 冰雪旅游成頂流

　　回望剛剛過去的冰雪季，哈爾濱穩(wěn)居國內(nèi)冰雪旅游C位，不僅接住了“潑天的富貴”，還贏得了“潑天美譽(yù)”，成為人們津津樂道的“爾濱”。其冰雪奇景、文化魅力，以及真誠重信的“城市人設(shè)”，吸引了全球的目光。

　　2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察時指出，要大力發(fā)展特色文化旅游。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，推動冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“爾濱”火爆出圈，成為“現(xiàn)象級頂流”，為冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展寫下生動注腳，為新時代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打了個好樣兒。

　　春節(jié)假期，“小金豆”打卡哈爾濱網(wǎng)紅大雪人。 黑龍江日報記者 張澍攝

　　作為最閃耀的明星IP，哈爾濱冰雪大世界開園61天，登上熱搜榜“榜一”46次，接待游客271萬人次。521米超長冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天輪、夢想大舞臺、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出都堪稱文旅IP“王炸”。此外，超級IP還有3個月曝光量超100億次的“淘學(xué)企鵝”、“承包了玩雪快樂”的太陽島雪博會、被瘋狂打卡的索菲亞教堂旅拍、充滿異域風(fēng)情的伏爾加莊園等。

　　黑龍江省科技經(jīng)濟(jì)顧問委員會旅游組專家、哈爾濱商業(yè)大學(xué)教授孫琦認(rèn)為：“超級IP營造冰雪旅游的沉浸式體驗(yàn)氛圍和歡樂場景，打造了有靈魂、有創(chuàng)意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象。”

　　“讓游客不可自拔地愛上‘爾濱’，是對我們冰雪季旅游的最高評價、最大褒獎。”哈爾濱市文旅局局長王洪新自豪地表示，作為連續(xù)7年位列中國冰雪旅游十佳城市榜首城市，冰雪名城哈爾濱實(shí)至名歸。如今，有創(chuàng)意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心，深受喜愛。

　　除了打造超級冰雪游IP，“爾濱”上大分的高招還有——

　　把整座城市建設(shè)成一個充滿冬季魅力的冰雪大景區(qū)。哈爾濱音樂公園大雪人、中央大街冰雕雪塑、歷史文化保護(hù)街區(qū)冰玫瑰墻、第九屆亞冬會吉祥物雪雕……哈爾濱將70多條街道和眾多廣場串聯(lián)成城市冰雪景區(qū)，讓冰雪藝術(shù)融入整個城市景觀，使得第二十五屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。哈爾濱冰雪藝術(shù)館也成為世界上規(guī)模最大的室內(nèi)冰燈雪雕藝術(shù)展覽館。

　　激活經(jīng)營主體創(chuàng)新創(chuàng)造熱情，不斷“弄巧整活”。索菲亞教堂旅拍機(jī)構(gòu)推出“飛馬踏冰”美拍，馬迭爾文旅集團(tuán)升起人造月亮，各大飯店推出凍梨擺盤，極地館放出“淘學(xué)企鵝”，旅行社設(shè)計奶茶杯套明信片，文創(chuàng)企業(yè)推出AR冰箱貼……這些創(chuàng)新不僅讓“小金豆”們一次次險些驚掉下巴，還讓本地人直呼“爾濱，你讓我感到陌生”。

　　放大城市個性，彰顯文化底蘊(yùn)。百年老街中央大街化身冰雪文旅長廊，每天人氣爆棚;紅專街早市、道里菜市場等充滿生活煙火氣的地方，成為新晉網(wǎng)紅打卡地;各洗浴中心大廳里，每天都擺滿旅行箱，“小金豆”們爭先恐后嘗試東北洗浴“大全套”。

　　掏心掏肺掏家底，全城團(tuán)寵“小金豆”。哈爾濱連續(xù)發(fā)布6封全網(wǎng)熱議、直戳人心的公開信，掀起全民自發(fā)暖心護(hù)游熱潮，“爾濱老鐵”頻上熱搜。樹立游客思維，“濱”至如歸式服務(wù)刷屏網(wǎng)絡(luò)，“游客要什么，我們就上什么”，最大限度滿足游客需求，細(xì)節(jié)措施暖人心。

　　如同冬天里的一把火，“爾濱”攪熱了全國文旅消費(fèi)市場，生動展現(xiàn)了龍江振興發(fā)展的新局面新氣象，為忠實(shí)踐行“冰天雪地也是金山銀山”重要理念提供了生動范例。(黑龍江日報記者 張海鷹 丁燕 毛曉星)

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　　淄博燒烤美食流量變?yōu)槌鞘形穆么驣P

　　2023年，在網(wǎng)端和輿論場，“好客山東”特色城市IP不斷引起矚目。其中最火的，莫過于淄博燒烤。大學(xué)生組團(tuán)打卡、網(wǎng)絡(luò)大V輪番推介、外國友人贊嘆、央視“名嘴”點(diǎn)贊……一波波流量持續(xù)不斷，將話題引向深入，也為淄博貼上了“網(wǎng)紅城市”的標(biāo)簽。

　　四方食事，不過一縷人間煙火。淄博是魯菜發(fā)源地，淄博燒烤作為特色地域美食，融合了魯菜質(zhì)地優(yōu)良、調(diào)味講究、注重儀式等特點(diǎn)，深受當(dāng)?shù)厝讼矏?。隨著淄博燒烤出圈，天南海北的食客慕名而來，有的人凌晨就來排隊等候。排不上隊的游客說：“雖然沒有吃上，但能夠感受這種氛圍，‘進(jìn)淄趕烤’也值了。”

　　淄博燒烤。 大眾日報·大眾新聞客戶端供圖

　　淄博燒烤出圈后，當(dāng)?shù)卣畧猿植蛔鲆诲N子買賣，沒有止步于僅發(fā)展餐飲業(yè)態(tài)，而是持續(xù)放大燒烤的溢出效應(yīng)，推動“燒烤+”升級為“文旅+”，全鏈條提升“吃住行游購?qiáng)?rdquo;供給力，上線“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序、推出一批“淄博燒烤+”特色文旅主題產(chǎn)品和優(yōu)惠、開行燒烤專列……努力把“一時現(xiàn)象”打造成“一市品牌”。

　　在流量的加持下，八大局市場、鐘書閣書店、唐庫文創(chuàng)園、陶琉博物館、蒲松齡故居、黃河安瀾灣等打卡地，從小眾走向大眾，形成了各具特色、均衡分布的差異化熱點(diǎn)。大量游客因?yàn)闊咀哌M(jìn)淄博，而后又迅速發(fā)散到不同場景，一個多姿多彩的全景淄博被更多人看見并體會到這座“梅花狀”組群城市的獨(dú)特魅力。

　　賓至山東如歸家，客到齊魯似還鄉(xiāng)。一座具備善意溫暖特性和服務(wù)品質(zhì)的城市，其良好形象不僅是解鎖流量的“金鑰匙”，也是城市品牌的魅力所在。面對大量游客的突然涌入，淄博能夠接得住、接得穩(wěn)，早已不單單是依靠“舌尖上的滋味”，而是憑借快速反應(yīng)和人情味。

　　2023年“五一”前夕，面對居高不下的流量，淄博市相繼發(fā)布《致全市人民的一封信》和《致廣大游客朋友的一封信》，真誠感謝游客和市民的理解包容，坦誠陳述城市的困難和不足，推出“您碼上說·我馬上辦”民意平臺，一面疏導(dǎo)游客錯峰出行，一面“安利”大家打卡兄弟城市，進(jìn)一步提升“家人”歸屬感和“客人”滿意度，有效避免“流量反噬”。

　　美景美食不止淄博，好客山東應(yīng)有盡有。近年來，山東全域打造“好客山東 好品山東”金字招牌，聚合16市優(yōu)勢資源，差異化打造特色文旅IP，從淄博燒烤出圈到濟(jì)南超然樓爆火，從“魯班鎖”亮相聯(lián)合國到曹縣漢服“春節(jié)戰(zhàn)袍”旺銷，從黃河大集到鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，“好吃、好玩、好人緣”的山東形象日益深入人心，充分展現(xiàn)出文旅IP的蓬勃活力和巨大潛力。(大眾日報·大眾新聞客戶端記者 劉英 唐曉寧)

　　桂

　　“小砂糖橘”新晉超級IP推動廣西文旅出圈

　　橘色上衣、藍(lán)色褲子、黃色的小帽子……元旦前后，廣西壯族自治區(qū)南寧市11名3歲至6歲學(xué)齡前兒童前往東北游學(xué)，因著裝統(tǒng)一、形象軟萌可愛，加上來自盛產(chǎn)砂糖橘的廣西，被網(wǎng)民昵稱“小砂糖橘”，成為2024年開年最受矚目的頂流。

　　全國網(wǎng)民對“小砂糖橘”的關(guān)注和寵愛，引發(fā)了一場以廣西與東北“雙向奔赴”為主線、全國全民共參與、線上線下齊互動的現(xiàn)象級事件，成為推動廣西文旅“破壁出圈”的新機(jī)遇。

　　廣西壯族自治區(qū)百色市西林縣是“中國砂糖橘之鄉(xiāng)”。近日，果農(nóng)在市場內(nèi)加緊分揀外運(yùn)砂糖橘。 廣西日報供圖(覃蔚峰攝)

　　廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳第一時間回應(yīng)廣大網(wǎng)友喊話，各市縣文化和旅游部門迅速發(fā)力，聯(lián)動發(fā)布推文、短視頻，感謝東北“老鐵”照顧“小砂糖橘”，邀請全國游客到廣西旅游。1月4日，崇左市文化和旅游局率先發(fā)布消息稱，1月8日至2月8日，包含中越德天跨國瀑布景區(qū)、明仕景區(qū)在內(nèi)的45家A級旅游景區(qū)免費(fèi)向黑龍江、吉林、遼寧游客開放，東北三省游客只需憑借身份證即可享受景區(qū)首道門票免費(fèi)，引發(fā)熱烈反響。隨后，百色、賀州、河池、北海等設(shè)區(qū)市也發(fā)布政策，為東北游客提供優(yōu)惠措施。

　　為了回報東北人民對小朋友的熱情款待，南寧市相關(guān)行業(yè)協(xié)會捐贈價值165萬元、總重189噸的沃柑、砂糖橘，直運(yùn)哈爾濱免費(fèi)發(fā)放;百色市西林縣、桂林市荔浦市第一時間采摘砂糖橘，裝車發(fā)往哈爾濱、漠河等地免費(fèi)發(fā)放;玉林市精心挑選容縣沙田柚、陸川豬肉制品發(fā)往哈爾濱。

　　廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定“冬/春游廣西”工作方案，出臺景區(qū)門票、住宿、文娛消費(fèi)3項優(yōu)惠措施，組織全區(qū)200多家景區(qū)出臺優(yōu)惠措施，歡迎全國游客來桂旅游。發(fā)布10條研學(xué)旅行精品線路、10條冬令營精品線路，并與廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合推出6大水果主題旅游精品線路，讓大家暢游廣西，一路“有好果子吃”。

　　桂林、柳州、河池等設(shè)區(qū)市精心推出面向研學(xué)游學(xué)團(tuán)隊的采砂糖橘、砍甘蔗、唱山歌、打油茶等體驗(yàn)活動。各設(shè)區(qū)市提供系列周到服務(wù)，提升游客體驗(yàn)感——北海市推出市內(nèi)旅游景區(qū)直通車免費(fèi)乘坐服務(wù)，河池市改造推出適合北方游客口味的咸豆腐腦，中越德天跨國瀑布景區(qū)向游客免費(fèi)提供砂糖橘和越南咖啡……

　　這個春節(jié)也是東興市開通高鐵后的第一個春節(jié)，從首府南寧到邊境東興，坐動車僅需1個多小時。在東興市站，不少旅客提著紅色塑料袋，成為一道風(fēng)景線。遼寧游客王先生打開袋子，興奮地向記者展示自己的“戰(zhàn)利品”：“我從東興口岸出境參加了越南一日游。這是越南工藝品和藥酒、零食，很有特色。”南北文旅頻繁的交流互動碰撞出更多新的火花。

　　種種暖意互動，彰顯南北物產(chǎn)的差異化特色，提高了地域和特產(chǎn)的知曉度。主流媒體積極參與，帶動各類自媒體和社交平臺裂變式傳播，讓一場原本普通的孩童游學(xué)，成為一次全國矚目的傳播活動，推動廣西文旅成功出圈。在廣西與全國各地之間優(yōu)勢互補(bǔ)、市場聯(lián)動之下，文旅這塊“蛋糕”越做越大。(廣西日報記者 許丹婷)

　　渝

　　“不夜重慶”IP解鎖都市旅游新“夜”態(tài)

　　重慶夜景，又雙叒叕出圈了!

　　春節(jié)假期，隨著歌曲《我愛你中國》響起，2024重慶“兩江四岸”夜景燈飾聯(lián)動展演多媒體燈光秀盛大舉行。

　　3000余架無人機(jī)緩緩升起，在夜空編織出一幅幅絢麗的圖案，與兩江四岸的城市燈光、樓宇媒體屏等映襯呼應(yīng)，大視角、寬視域呈現(xiàn)了重慶的璀璨夜景。

　　重慶夜間旅游人氣火爆。 新重慶-重慶日報記者 尹詩語攝

　　“天下夜景盡在渝州，滿城的燈光灑落江心，讓你分辨不清何處是水、何處是岸。錯落有致的渝中半島像一塊五彩的寶石，鑲嵌在長江和嘉陵江之間……太震撼了!”來自上海的游客張興強(qiáng)激動地說。

　　在臺灣一檔旅游節(jié)目中，主持人體驗(yàn)式打卡了重慶夜景后，更是直呼“上有天堂下有蘇杭，都不及重慶的燈火輝煌”。

　　重慶市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示：在燈光秀的“推流”下，春節(jié)假期，重慶納入監(jiān)測統(tǒng)計的130家旅游景區(qū)接待游客1068.5萬人次，按可比口徑增長104.3%;納入統(tǒng)計的過夜游客接待量達(dá)238.29萬人次，同比增長66.9%。攜程、飛豬、同程等多個平臺大數(shù)據(jù)均顯示，重慶是“全國十強(qiáng)熱門旅游目的地”之一。

　　“8D立體”魔幻、獨(dú)特氣候、山水景觀、人文特質(zhì)……在重慶眾多文旅產(chǎn)品中，夜景無疑是一張王牌。打造城市IP，向王牌要“含金量”是一招好棋。

　　近年來，重慶持續(xù)打造“不夜重慶”城市IP，不斷引入重磅活動，吸引景區(qū)、商圈、商業(yè)綜合體、街區(qū)等積極參與，覆蓋美食、養(yǎng)生、賞景、演出、游玩、購物等多個領(lǐng)域，推動文旅商體深度融合，給游客營造出極具差異化的體驗(yàn)。

　　2023全國暑期消費(fèi)季暨“不夜重慶生活節(jié)”，開展了超200場全域夜間消費(fèi)活動，吸引1.5億人次參與，整合多個消費(fèi)平臺，涵蓋21余萬家線上線下商家，全網(wǎng)相關(guān)話題總量超12億。

　　此外，重慶還圍繞“街區(qū)、后街、天臺、江岸、步道、洞穴”等獨(dú)有消費(fèi)場景，發(fā)展“趣味性、特色性、新穎性”的文娛業(yè)態(tài)及沉浸式消費(fèi)業(yè)態(tài)，為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供多元特色消費(fèi)空間，時尚街區(qū)、潮流夜市、文創(chuàng)集市、后備箱集市、星星集市、文旅演藝等新形態(tài)蓬勃涌現(xiàn)，正成為重慶“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的活力因子。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)城市總體發(fā)展態(tài)勢良好，重慶榮登中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力榜首。

　　重慶市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示：2023年，重慶接待過夜游客突破1億人次，同比增長88.1%;9家市屬院團(tuán)開展演出約1700場，同比增加81.4%，吸引觀眾85萬余人次。

　　“今年，我市持續(xù)打好夜景王牌，加快建設(shè)巴蜀文化旅游走廊、世界山水都市、壯美長江三峽等，精心打造彰顯國際范、中國味、巴渝韻的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、紅色旅游高地、內(nèi)河游輪集群、溫泉之都等精品。同時，深化開放共享的文旅國際合作，提升重慶城市的國際形象，打造國際水準(zhǔn)的文旅市場體系，加快建設(shè)國際知名的文旅消費(fèi)高地。”重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(新重慶-重慶日報記者 韓毅)

　　黔

　　黔東南“村超”“村BA”文旅IP歡動全國

　　群山之下，人聲鼎沸，高潮迭起……這是貴州享譽(yù)全國的“山地狂歡”。

　　2月22日，隨著“村超”新賽季預(yù)選賽車江一村與八開村的比賽落幕，2024年“村超”20強(qiáng)出爐。作為賽事一大特色，穿插其間的民族文化展演同樣豐富多彩、看點(diǎn)十足。

　　2月13日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”球場，村民敲盆吶喊為球隊加油。 貴州日報供圖(潘邵平攝)

　　激情滿滿的體育賽事、熱鬧喧囂的民族大聯(lián)歡、發(fā)自內(nèi)心的快樂體驗(yàn)，讓2023年“村超”以超過580億次的瀏覽量火遍全網(wǎng)、火出國門。2月3日，來自南寧的游客莫婷婷帶著相機(jī)坐在觀眾席上。她并不懂足球，卻被現(xiàn)場的熱烈氛圍所感染。南方農(nóng)歷小年的“村超村晚”之夜，綻放了莫婷婷記憶中最美的煙花。愛足球的觀眾，在這天夜里找到了對足球純粹的熱愛。

　　以大眾運(yùn)動為觸點(diǎn)，打開民族風(fēng)情長卷，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美融合點(diǎn)亮了大山深處的小城鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，榕江縣累計接待游客765.85萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元。“村超”牽手英超，草根足球成為對外溝通以及文化商貿(mào)、民間交流的紐帶。同樣在黔東南，更早出圈的“村BA”將臺江縣文旅發(fā)展送入快車道。2023年，臺江縣旅游總?cè)藬?shù)同比增長74.87%，旅游綜合收入同比增長94.66%。“村BA”不僅催生出全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽，還吸引來一撥撥NBA球星。臺江文旅2023年網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)到近500億次。

　　復(fù)雜多變的喀斯特地貌，在貴州孕育出萬花筒一般的山地文化——這里的侗族大歌千人合唱，排山倒海，卻如清泉般閃光;這里的苗繡一針一線構(gòu)建宇宙，紋樣中充滿了對生命起源的想象?？梢哉f，“村超”“村BA”的火爆出圈，向世界打開了多彩貴州的山地大門。大眾熱愛的足球、籃球從一開始便與這片土地上的自然生態(tài)和人文生態(tài)緊密相連，滿載鄉(xiāng)土味的民族狂歡是小鎮(zhèn)居民對于美好幸福生活的誠意表達(dá)。

　　在臺江縣臺盤村，延續(xù)80多年的“吃新節(jié)”籃球比賽給鄉(xiāng)場帶來滿滿人氣與經(jīng)濟(jì)流通。80多歲的村民陸大江希望政府、群眾齊心協(xié)力，將“村BA”一代代傳承下去，讓全國各地的游客都能來臺盤看看。

　　“想都不敢想，我長大的小縣城變成一個大家都向往的地方。”“村超”現(xiàn)場解說員楊兵同樣因?yàn)橐娮C家鄉(xiāng)賽事的崛起，滿是自豪。作為全國首批縣域足球典型縣之一，榕江縣與足球的淵源可追溯至20世紀(jì)40年代。今年初，該縣啟動謀劃“一帶一路”“村超”世界杯足球文化小鎮(zhèn)，將足球文化和“村超”元素融入城市建設(shè)，將榕江建設(shè)成本地人自豪、外地人喜歡的“村超”勝地。

　　以文塑旅、以旅彰文，近年來，貴州深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于旅游工作的重要論述，深刻領(lǐng)會“公園省”定位，在“旅游產(chǎn)業(yè)化”戰(zhàn)略中謀劃舉措，在“實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”使命中創(chuàng)造效應(yīng)，圍繞資源、客源、服務(wù)三大要素，深入實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)化“四大行動”，加快打造世界級旅游目的地。文化和旅游深度融合發(fā)展，涌現(xiàn)出“村超”“村BA”這樣的超級文旅IP，多彩驚艷的“貴州現(xiàn)象”在全國備受關(guān)注。2023年，貴州接待旅游人次、旅游總收入、游客人均花費(fèi)分別達(dá)到2019年的113%、119%和105%，走在全國前列。

　　南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華認(rèn)為，貴州文旅一系列新的打開方式，扣準(zhǔn)了時代的情感精神訴求，反映了文旅消費(fèi)的本質(zhì)，順應(yīng)了旅游方式的新變革，充滿民族味道，更具人文氣、鄉(xiāng)土氣、煙火氣，滿足了大眾的幸福需求。其展示的是中國式現(xiàn)代化的奮進(jìn)力量，是幸福中國、健康中國和美麗中國的模樣。(貴州日報天眼新聞記者 曹雯)

　　陜

　　創(chuàng)新文化表達(dá) 打造王牌IP

　　龍年春節(jié)，西安再登春節(jié)旅游“頂流”目的地榜單。

　　央視春晚西安分會場“燃爆”了，為西安春節(jié)旅游市場再添一把火。

　　大唐不夜城，萬人同吟《將進(jìn)酒》，激情澎湃;漢服麗人穿行步行街，衣袂飄飄，恍若穿越時空而來。長安十二時辰主題街區(qū)一步一景，NPC互動、演藝不停歇。古都西安以不斷創(chuàng)新的文旅新場景、新IP，牢牢抓住了旅游者的眼球，“西引力”持續(xù)走強(qiáng)，成為全國熱門旅游目的地。

　　2月13日，游客在西安長安十二時辰主題街區(qū)打卡拍照。 陜西日報記者 王熙攝

　　近年來，大唐不夜城深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業(yè)態(tài)。

　　大唐不夜城用主題雕塑、建筑外觀設(shè)計和光影裝置，營造出獨(dú)特的唐風(fēng)氛圍。在這里，“詩意長安”燈組通過唐詩的展示，煥新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá);仿唐建筑的立面燈光、美輪美奐的夜景華燈，點(diǎn)亮了大唐不夜城，也點(diǎn)亮了長安。

　　IP打造一直是大唐不夜城運(yùn)營的重點(diǎn)。從“不倒翁小姐姐”到“李白”和“懸浮武士”，再到爆梗不斷的“盛唐密盒”，大唐不夜城通過差異化打造，給游客增加獨(dú)特的記憶點(diǎn)，將各大IP打通，形成獨(dú)有的“大唐宇宙”，讓游客在舞榭歌臺與唐風(fēng)演藝中感受盛唐文化。

　　借助“夜游+IP”模式，大唐不夜城為盛唐文化注入了新的活力，為游客提供了更加愉悅的旅游體驗(yàn)。大唐不夜城還不斷豐富和完善街區(qū)智慧化建設(shè)，對街區(qū)的運(yùn)營管理模式進(jìn)行優(yōu)化和提升，打造“5G+”智慧街區(qū)，為進(jìn)一步的文化傳播提供了更多可能性。

　　麗人街上的魚龍鴻舞入夢來，千盞花燈讓街區(qū)浪漫多彩。長安十二時辰主題街區(qū)在2.4萬平方米商業(yè)空間里，注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐朝市井生活文化內(nèi)容，融入特色演藝、沉浸游戲、小吃餐飲、主題文創(chuàng)、換裝街拍等多元文旅業(yè)態(tài)，讓游客所見所聞、所玩所樂盡是唐風(fēng)唐韻。火爆的人氣是長安十二時辰文旅IP成功的最好證明。如今，長安十二時辰主題街區(qū)已然成為引領(lǐng)城市“微景區(qū)”的文旅新風(fēng)尚，展現(xiàn)文商旅融合發(fā)展的文化新地標(biāo)。

　　為了帶給游客更好的沉浸感，長安十二時辰主題街區(qū)將IP運(yùn)營與消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，采用“文化IP+影視IP+全維度文化沉浸項目”的組合開放模式，讓游客沉浸式感知唐文化。游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，在街區(qū)品嘗唐代市井小吃、購買心儀的工藝品，在大唐名士帶領(lǐng)下領(lǐng)略長安風(fēng)土人情……以游覽動線將不同的消費(fèi)模式和街區(qū)場景、服務(wù)結(jié)合起來，長安十二時辰主題街區(qū)為消費(fèi)者提供了更加多元化、場景化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　長安十二時辰主題街區(qū)還打造大型傳統(tǒng)文化IP“唐朝的節(jié)日”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣等傳統(tǒng)文化、唐文化主題策劃組織百余場精彩的“唐節(jié)”活動，以傳統(tǒng)國潮國風(fēng)文化IP感召熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人參與其中。

　　自2022年4月28日建成“開市”投入運(yùn)營以來，長安十二時辰主題街區(qū)受到社會各界的廣泛關(guān)注和全國游客的熱捧。去年8月，長安十二時辰主題街區(qū)演藝和服務(wù)體系煥新升級，推出3.0版本。開業(yè)至今，這里日平均接待游客超過7000人次，累計接待游客超350萬人次，成為全國現(xiàn)象級文旅IP。

　　緊跟潮流，不斷拓寬發(fā)展路徑，西安積極打造“高顏值”“文藝范”“沉浸式”主客共享的文旅項目，在“重體驗(yàn)”“高融合”“強(qiáng)科技”3張文旅新場景王牌的加持下，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，進(jìn)一步擦亮“千年古都·常來長安”文旅品牌，成為全年無淡季的“長紅”城市。(記者 李衛(wèi))