□ 實(shí)習(xí)記者 秦瑤 記者 張璐

　　5月21日，2023-2024年度《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)發(fā)布，西安上榜年度“美好文化”城市榜單。

　　作為國(guó)家中心城市、“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市和服務(wù)國(guó)家向西開(kāi)放的重要門(mén)戶(hù)，近年來(lái)，西安城市地位及發(fā)展實(shí)力穩(wěn)步提升，持續(xù)煥發(fā)的“西引力”，讓古城頻頻“出圈”海內(nèi)外，并在消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和無(wú)限潛力。

　　特色街區(qū)煥發(fā)新生機(jī)

　　近年來(lái)，西安各具特色的商業(yè)街區(qū)活力四射，截至目前，80條特色商業(yè)街區(qū)及步行街不僅豐富了商業(yè)生態(tài)，同時(shí)也成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

　　今年3月，在西安市商務(wù)局發(fā)布的2024年十大“醉年味”特色商業(yè)街區(qū)中，大唐不夜城街區(qū)位居首位。

　　“穿著漢服唐裝的游人、盛唐文化的表演、品牌云集的大悅城，大唐不夜城許多地方既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又有足夠的商業(yè)氛圍，西安真的太特別了!”6月5日晚7時(shí)許，帶著家人在步行街大唐文化柱前拍照的游客孫先生感慨地說(shuō)。

　　在距離大唐不夜城步行街500米遠(yuǎn)的青禾漢服體驗(yàn)館內(nèi)，正忙著為游客化妝的臧女士對(duì)記者說(shuō)：“節(jié)假日期間每天將近接待30人。馬上暑假來(lái)臨，估計(jì)會(huì)迎來(lái)一波大流量。”

　　與大唐不夜城步行街的“盛唐文化IP”不同，2019年開(kāi)業(yè)的老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng)意街區(qū)巧妙地將市井煙火與文藝潮流相融合，讓城市文化煥發(fā)出新的生機(jī)。“我們從東門(mén)老菜場(chǎng)出發(fā)，沿著城墻一路前行，途經(jīng)書(shū)院門(mén)步行街、再穿越湘子廟、德福巷，從鐘樓小區(qū)路過(guò)最終到達(dá)回民街。”來(lái)自河北的大四學(xué)生小趙分享其“特種兵”式Citywalk路線(xiàn)。

　　隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，時(shí)下有越來(lái)越多的市民和游客更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，特色商業(yè)街區(qū)因其獨(dú)特的魅力，已成為眾多市民和游客Citywalk的首選之地。

　　本土品牌頻頻“出圈”

　　一座城市之所以吸引人，除了厚重的文化底蘊(yùn)和城市風(fēng)光外，最吸引人的應(yīng)該包括美食。在西安各大商圈，茶話(huà)弄——一個(gè)西安本土孵化的新茶飲品牌時(shí)下備受青睞。

　　茶話(huà)弄品牌創(chuàng)自2016年。在店面設(shè)計(jì)風(fēng)格和紙杯國(guó)風(fēng)原創(chuàng)插畫(huà)上，茶話(huà)弄都緊貼長(zhǎng)安風(fēng)格，彰顯長(zhǎng)安歷史底蘊(yùn)。特別是分布在景區(qū)附近的門(mén)店，還細(xì)心為游客提供當(dāng)?shù)毓涑缘貓D，這些溫馨服務(wù)細(xì)節(jié)，讓茶話(huà)弄品牌逐漸受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　“開(kāi)在賽格購(gòu)物中心的這家茶話(huà)弄長(zhǎng)安庭院店，真的是滿(mǎn)滿(mǎn)的氛圍感，新中式風(fēng)格的環(huán)境裝修與茶點(diǎn)讓人秒回長(zhǎng)安，喜歡新中式的一定要來(lái)打卡。”來(lái)西安旅游的曲女士說(shuō)，自己在做旅游攻略時(shí)就想好了一定要來(lái)這里品嘗。

　　據(jù)了解，茶話(huà)弄現(xiàn)擁有850+家門(mén)店，遍布全國(guó)150多座城市，在北京、成都、大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等多個(gè)地域發(fā)力，讓更多國(guó)人用最少的時(shí)間成本，隨時(shí)隨地感受長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的東方茶文化。

　　印有藍(lán)色知更鳥(niǎo)標(biāo)志的知一咖啡館，同樣來(lái)自西安本土原創(chuàng)。目前，知一咖啡館在西安擁有10家店。作為本地連鎖咖啡店的翹楚，如何為這座城市的消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的品味咖啡體驗(yàn)?知一咖啡館深入研究消費(fèi)者口味，開(kāi)發(fā)出不少讓人回味難忘的陜西特色咖品。

　　“‘冰峰美式’可以說(shuō)是入門(mén)款了，每次來(lái)必點(diǎn)，老西安人對(duì)冰峰的情懷自不必說(shuō)。”西安市民王月莎告訴記者，她從大學(xué)起就一直去知一咖啡館，直到現(xiàn)在和朋友約咖啡還是會(huì)去自家附近的知一咖啡館。

　　無(wú)論是茶話(huà)弄還是知一咖啡，西安本土品牌都在以各自的方式創(chuàng)新進(jìn)取，努力為消費(fèi)者帶來(lái)全新的味蕾體驗(yàn)。

　　首店經(jīng)濟(jì)吸“睛”又吸“金”

　　眼下，首店模式正在成為破解西安商圈“流量”的密碼，“西安首店”“西北首店”不斷為市民帶來(lái)更多高端消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。

　　“這兩年西安陸續(xù)開(kāi)了很多家首店，每家店的生意都很火爆，這家酸奶店開(kāi)業(yè)當(dāng)天要等一個(gè)小時(shí)才能喝上。”上周末，在大悅城負(fù)一層的blueglass酸奶店里，市民白女士約了閨蜜來(lái)打卡，極具辨識(shí)度的Logo、簡(jiǎn)潔清新的裝修風(fēng)格和在社交軟件上的極高口碑，吸引眾多酸奶愛(ài)好者前來(lái)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。

　　6月1日，落地于小寨商圈的西北首店樂(lè)高品牌標(biāo)桿店人頭攢動(dòng)。這家店去年年底開(kāi)業(yè)，門(mén)店以“盛世長(zhǎng)安”為設(shè)計(jì)主題，用充滿(mǎn)創(chuàng)意的積木顆粒生動(dòng)演繹西安的歷史底蘊(yùn)與城市風(fēng)貌。

　　記者在店內(nèi)看到，從店鋪門(mén)口一直延伸到店內(nèi)的“大唐盛世”主題長(zhǎng)廊，重現(xiàn)古都西安的前世今生。唐朝公主、文官武將、以西安面食為設(shè)計(jì)靈感的3D樂(lè)高人仔模型……這些極具地域特色的文化元素融入，將門(mén)店裝點(diǎn)的意趣盎然。

　　“這家店剛開(kāi)業(yè)時(shí)我就帶著孫子來(lái)選購(gòu)，到現(xiàn)在家里已經(jīng)拼好了兩個(gè)大型樂(lè)高模型。”帶著孫子在店內(nèi)選購(gòu)的李大爺說(shuō)。

　　4月西安薈聚開(kāi)業(yè)，在入駐的400家品牌之中，有22家為西北首店、20家為西安首店、50余家為區(qū)域首店。此外，曲江創(chuàng)意谷的AIRMIX全國(guó)首店、西安大悅城的ablueberry西北首店、老城根Gpark的小米之家汽車(chē)旗艦店西北首店等，均吸引眾多消費(fèi)者前去“打卡”。

　　據(jù)西安市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，全市共開(kāi)業(yè)各類(lèi)品牌首店349家，涵蓋零售、餐飲、配套體驗(yàn)等多個(gè)業(yè)態(tài);從首店類(lèi)型來(lái)看，其中有全球首店1家、全國(guó)首店15家、西北首店95家、陜西首店7家、西安市首店231家。