5月21日至23日，第十四屆中美旅游高層對(duì)話(huà)舉行。圖為與會(huì)嘉賓與“唐仕女”合影(資料照片)。

　　6月24日，在曲江銀泰城B館的一家漢服館，工作人員在直播。

　　在絲路會(huì)客廳進(jìn)口商品區(qū)，上千種來(lái)自中亞等地區(qū)的商品吸引市民游客購(gòu)買(mǎi)。

　　6月21日，游客在西安市鄠邑區(qū)蔡家坡村享受夏日時(shí)光。

　　仲夏時(shí)節(jié)，在陜西，關(guān)中平原的沃野千里，漢江畔的秀麗風(fēng)光，秦嶺山間的茂密林海，黃土高原上的絕美風(fēng)景，無(wú)不令人心曠神怡，為之神往。

　　近年來(lái)，陜西文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整積極向好，文旅熱點(diǎn)頻頻“出圈”，沉浸式旅游、避暑休閑、田園詩(shī)意、美食美宿、非遺文創(chuàng)、文娛演藝等成為旅游新名片。陜西省委、省政府謀定而動(dòng)，做出打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群的決策部署。如今，這一藍(lán)圖正加速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。記者從省文化和旅游廳獲悉，今年一季度重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)收1799.92億元，超預(yù)期5.86%。

　　三秦大地 多樣風(fēng)情

　　綠水青山就是金山銀山。陜西萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是獨(dú)特的自然與人文資源。紅、黃、綠構(gòu)成了陜西旅游的三原色：紅色是陜西的紅色文化，黃色是黃土高原文化和黃河文化，綠色是秦嶺文化。這里有壯麗的山川、古老與時(shí)尚兼具的都市、廣袤迷人的鄉(xiāng)村，新場(chǎng)景、新內(nèi)容催生了諸多爆款。

　　獨(dú)特的旅游資源引來(lái)了眾多游客。在西安，游客可以和不倒翁小姐姐一眼千年，在大雁塔、鐘樓下留下最美旅拍。游客還可以去關(guān)山草原策馬奔騰，在秦嶺之巔打卡，在漢江夜游，在瀛湖泛舟，在美麗鄉(xiāng)村體味鄉(xiāng)愁……

　　近年來(lái)，陜西文旅熱點(diǎn)層出不窮，一個(gè)個(gè)旅游爆款火爆“出圈”，各地迎來(lái)旅游熱潮，旅游景區(qū)及線(xiàn)路產(chǎn)業(yè)增勢(shì)明顯。前5個(gè)月，陜西旅游景區(qū)門(mén)票占旅游總花費(fèi)的13.13%，人均花費(fèi)805.40元，同比增長(zhǎng)16.75%;旅游餐飲占旅游總花費(fèi)的19.27%，同比增長(zhǎng)2.93%;旅游交通占旅游總花費(fèi)的22.71%，其中自駕游占14.34%，同比分別增長(zhǎng)13.09%、20.1%。省外游客占全省接待游客總?cè)藬?shù)的20.19%，同比增長(zhǎng)45.36%;入境游持續(xù)恢復(fù)，接待團(tuán)隊(duì)游8293個(gè)8.52萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)806%、986%。

　　項(xiàng)目為王 支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　錨定萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，全省上下正鼓足干勁、擼起袖子加油干。陜西不斷拓展優(yōu)化以西安為中心、全省聯(lián)動(dòng)的文旅融合發(fā)展空間格局，讓“追著文物游陜西”“跟著演藝游陜西”“誦著詩(shī)詞游陜西”成為潮流，將西安游客“流量”轉(zhuǎn)化為陜西全省“留量”和產(chǎn)業(yè)“增量”。

　　5月19日，在中國(guó)—中亞西安峰會(huì)成功舉行一周年之際，中亞公園在西安浐灞國(guó)際港開(kāi)園迎客。中亞公園毗鄰峰會(huì)會(huì)址，坐落在灞河之濱，包含景觀(guān)區(qū)、絲路會(huì)客廳、中亞特色餐飲三大功能板塊。充滿(mǎn)異域風(fēng)情的中亞公園吸引眾多市民游客前來(lái)打卡。絲路會(huì)客廳里，進(jìn)口商品區(qū)有上千種來(lái)自中亞等地區(qū)的商品，精心布置的中亞特色咖啡吧、中亞服飾展銷(xiāo)區(qū)、中亞藝術(shù)品展銷(xiāo)區(qū)等，吸引了不少市民和游客來(lái)此觀(guān)賞、購(gòu)物。“在‘家門(mén)口’就能買(mǎi)到喜歡的中亞商品，感受異域風(fēng)情，太棒了。”西安市民王麗娜高興地說(shuō)。

　　為了加速實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，陜西著眼壯大產(chǎn)業(yè)集群、健全產(chǎn)業(yè)體系，全力創(chuàng)品牌、塑優(yōu)勢(shì)，優(yōu)服務(wù)、提品質(zhì)，抓調(diào)度、聚合力，重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊增;突出最具基礎(chǔ)、最有優(yōu)勢(shì)、最富活力的業(yè)態(tài)，布局建設(shè)8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈群，推動(dòng)聚集化、特色化、差異化發(fā)展。陜西印發(fā)《高質(zhì)量文化旅游項(xiàng)目推進(jìn)年行動(dòng)方案》，建立謀劃、儲(chǔ)備、開(kāi)工、投產(chǎn)“四個(gè)一批”文旅重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，目前入庫(kù)項(xiàng)目552個(gè)，總投資2705.61億元，同比增長(zhǎng)19.4%、5.6%。統(tǒng)籌省旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金1.85億元，對(duì)全省239個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目給予支持，絲路歡樂(lè)世界、銅川花月薈等56個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng);遴選重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈招商項(xiàng)目231個(gè)，總投資769.42億元。

　　文娛演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。前5個(gè)月，全省新增演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)117家，同比增長(zhǎng)23.95%;營(yíng)業(yè)性演出1.41萬(wàn)場(chǎng)次，較往年增長(zhǎng)67.8%，其中，19場(chǎng)大型營(yíng)業(yè)性演出、1.75億元票房收入同比分別增長(zhǎng)90%、177.7%。漢服門(mén)店數(shù)量2053家，位居全國(guó)第一;西安允嫻姑娘漢服館的漢服妝造在美團(tuán)平臺(tái)日交易額7518元，排名全國(guó)第一。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，一季度規(guī)上企業(yè)新增15家，同比增長(zhǎng)6.72%;238家規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.9億元，同比增長(zhǎng)24.43%，超預(yù)期16%。漢中藤編產(chǎn)業(yè)園、綏德石雕產(chǎn)業(yè)園、羌繡非遺產(chǎn)業(yè)園等非遺產(chǎn)業(yè)園有力促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　文化賦能鄉(xiāng)村振興

　　近年來(lái)，陜西鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村成為都市人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　夏夜，秦嶺山中，夜空中的群星格外燦爛。在留壩縣火燒店鎮(zhèn)，繁星綴空，肉眼即可看到明亮的銀河。

　　留壩縣火燒店鎮(zhèn)有著“暗夜公園保護(hù)地”的稱(chēng)號(hào)?；馃赕?zhèn)位于“中國(guó)星空旅游目的地最佳產(chǎn)業(yè)孕育帶——秦嶺觀(guān)星帶”核心地帶，為星空旅游提供了重要支撐，暗夜環(huán)境優(yōu)良，觀(guān)星條件較佳。近年來(lái)，火燒店暗夜公園的名氣越來(lái)越大，吸引不少天文愛(ài)好者專(zhuān)程前來(lái)體驗(yàn)。“春夏之交的夜晚，火燒店成了一片神秘的‘暗黑世界’。抬頭望遠(yuǎn)，我看到了一片久違的、美到令人窒息的星空。”觀(guān)星愛(ài)好者蔣晨明說(shuō)。

　　除了開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，留壩還打造了老街萬(wàn)邦書(shū)吧、秦嶺“三農(nóng)書(shū)院”、青橋驛鎮(zhèn)社火坪村稻香館等一批新型文化閱讀空間，構(gòu)建主客共享的鄉(xiāng)村文化旅游融合空間;以和美鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，在充分保護(hù)傳統(tǒng)建筑、歷史文化村落、鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，優(yōu)化鄉(xiāng)村振興美學(xué)點(diǎn);堅(jiān)持“一村一景、一戶(hù)一品”定位，建成玉雙美術(shù)館、白盒子藝術(shù)之家等鄉(xiāng)村最美文化空間;全面完成留侯鎮(zhèn)廟臺(tái)子村、閘口石村和美鄉(xiāng)村創(chuàng)建工作，將美學(xué)和紅葉、民俗、民宿等主題相融合，建設(shè)了樓房溝、火燒店、高江路3個(gè)美學(xué)集群，形成融合推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　依托秦嶺山區(qū)綠色資源，留壩縣走出了一條具有留壩特色的鄉(xiāng)村振興之路，探索形成的“兩山兩化”生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換“留壩經(jīng)驗(yàn)”在全省推廣。

　　6月22日，記者站在潼關(guān)古城的山河一覽樓上極目遠(yuǎn)眺，滔滔黃河盡收眼底。在潼關(guān)古城，九曲回廊、山河一覽樓、古民居遺址區(qū)、十二生肖廣場(chǎng)、女?huà)z廣場(chǎng)、鐘樓等景點(diǎn)讓游客流連忘返。

　　潼關(guān)縣堅(jiān)持大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，全力推進(jìn)潼關(guān)古城、東山景區(qū)、溫泉宮、黃河古渡口、黃金文化街、岳瀆公園等建設(shè)提升工程，打造陜西“東大門(mén)”文化地標(biāo);以保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好黃河文化為主題主線(xiàn)，以潼關(guān)黃河國(guó)家濕地公園建設(shè)為軸心，以“一城三園一街”“十里畫(huà)廊·慢游潼關(guān)”兩大旅游體系為主體，傾力打造“山河表里·五彩潼關(guān)”文旅品牌，全面構(gòu)建全域旅游格局。目前，潼關(guān)縣已創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)1家、3A級(jí)景區(qū)5家;推出“樂(lè)游潼關(guān)”7條精品旅游線(xiàn)路，“黃河岸邊過(guò)大年 非遺體驗(yàn)進(jìn)萬(wàn)家”入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路。潼關(guān)肉夾饃年產(chǎn)值達(dá)10億元，帶動(dòng)2萬(wàn)余人就業(yè)，出口額135萬(wàn)元。潼關(guān)成功打造肉夾饃美食IP，叫響“美食名片，味道中國(guó)”品牌。

　　文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化融合，提高了鄉(xiāng)村文化自信，壯大了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，提升了鄉(xiāng)村建設(shè)內(nèi)涵，開(kāi)辟了新的文旅消費(fèi)空間，成為鄉(xiāng)村振興的一條有效路徑。一季度，全省鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)收165.33億元，增速超預(yù)期8.77%。今年前5個(gè)月共推出春之韻精品旅游線(xiàn)路162條，其中32條鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路在全國(guó)推廣。

　　數(shù)字化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力

　　近年來(lái)，陜西文旅行業(yè)搶抓信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，強(qiáng)化數(shù)字賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)，著力打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出數(shù)字化消費(fèi)產(chǎn)品，培育數(shù)智化文旅業(yè)態(tài)，促進(jìn)智慧化管理營(yíng)銷(xiāo)。陜西數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能凸顯、勢(shì)頭強(qiáng)勁，數(shù)字化正在為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力新動(dòng)能。

　　在大唐不夜城，國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)《唐朝詭事錄》深受游客追捧、場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn);步行街上安裝的觸控電子屏，方便游客全方位游覽大唐不夜城;建成刷臉支付商圈，提升人們的購(gòu)物體驗(yàn);VR體驗(yàn)中心讓游客在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界里，感受科技的魅力……

　　“我上次來(lái)西安旅游的時(shí)候，朋友就給我推薦了‘游陜西’小程序，非常方便。”“二刷”陜西的湖北游客趙先生一邊在“游陜西”小程序上瀏覽目的地出行攻略一邊說(shuō)，“這個(gè)平臺(tái)十分便捷，解決了我出游的好多問(wèn)題。”

　　由云創(chuàng)科技研發(fā)運(yùn)營(yíng)的“游陜西”不僅是一個(gè)方便的購(gòu)票平臺(tái)，也是為游客提供旅游全過(guò)程智慧化、便捷化、一站式服務(wù)的平臺(tái)，同時(shí)是政府的監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)和景區(qū)數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。截至目前，“游陜西”總用戶(hù)數(shù)超過(guò)290萬(wàn)，服務(wù)游客數(shù)超千萬(wàn)人次，平臺(tái)收入超10億元。

　　在為涉旅企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化服務(wù)的同時(shí)，云創(chuàng)科技也積累了大量文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。通過(guò)盤(pán)活惠旅云平臺(tái)自有數(shù)據(jù)資源，云創(chuàng)科技將其轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，2024年4月成功完成數(shù)字資產(chǎn)入表，獲批融資500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)全省文旅首單數(shù)字資產(chǎn)入表、融資應(yīng)用雙突破。

　　陜西文旅行業(yè)全面擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新文旅場(chǎng)景構(gòu)建、豐富文旅產(chǎn)品供給、提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”、大唐不夜城、“盛唐密盒”等新場(chǎng)景、新IP火爆出圈，為萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)打造了數(shù)字高地。

　　“陜西將著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)省，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn);高標(biāo)準(zhǔn)籌備好陜西省旅游發(fā)展大會(huì)、絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)等重大活動(dòng);實(shí)施重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈三年行動(dòng)，加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，打造‘跟著演出游陜西’等品牌，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)目標(biāo)。”陜西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)杜金根表示。(記者 李衛(wèi)文/圖)