8月9日，在西安某商場(chǎng)的美術(shù)館內(nèi)，游客戴上VR眼鏡，沉浸式體驗(yàn)《探秘山海經(jīng)》。

　　繼“特種兵式”打卡后，這個(gè)暑假，沉浸式體驗(yàn)成為文旅產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。借助先進(jìn)的科技手段，各種參與感強(qiáng)、互動(dòng)度高、體驗(yàn)性好的沉浸式文旅項(xiàng)目不斷出現(xiàn)。在歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與虛擬、科技與文化的交織碰撞中，游客由“旁觀者”化身“劇中人”，以不同的身份參與到沉浸式體驗(yàn)中。沉浸式體驗(yàn)成為暑期最火的旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

　　■ 催生旅游新場(chǎng)景

　　走進(jìn)西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，游客不僅可以身著唐代服飾穿行在市井街巷，還能手握“開元通寶”代幣，在小吃攤、酒肆和茶鋪品美味、賞歌舞。“觀看演出《霓裳羽衣舞》時(shí)，全場(chǎng)觀眾齊聲背誦李白詩(shī)詞名句的場(chǎng)景真是太燃了!”8月6日，來(lái)自重慶市的游客周靜感慨地說(shuō)。

　　數(shù)字技術(shù)與文旅空間的深度融合，催生了許多智慧旅游新場(chǎng)景，讓游客的體驗(yàn)更加豐富，也為傳統(tǒng)景區(qū)賦予了新活力。

　　在西安大唐不夜城，身著古代服飾的游客穿行于古香古色的仿唐建筑中，在流光溢彩間體驗(yàn)燈火流轉(zhuǎn)的大唐盛世。在“長(zhǎng)安尋夢(mèng)主題觀光車”上，游客可以與“李白”“楊貴妃”“狄仁杰”“上官婉兒”等同車出游，展開詩(shī)詞比賽，開啟“夢(mèng)回大唐”之旅。在全國(guó)首個(gè)以詩(shī)經(jīng)文化為主題的詩(shī)經(jīng)里小鎮(zhèn)，游客可以與“采詩(shī)官”炫詩(shī)經(jīng)、猜詩(shī)名，展開趣味互動(dòng)……

　　打造場(chǎng)景、創(chuàng)新供給、提升體驗(yàn)……近期，文博場(chǎng)館也紛紛推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓市民游客換一種方式了解歷史文化。

　　在西安博物院《氣象長(zhǎng)安》沉浸式環(huán)幕影院，觀眾可以跟隨三彩騰空馬上的胡人少年，穿梭于“萬(wàn)邦來(lái)朝”“薦福譯經(jīng)”“曲江踏春”“西市繁盛”“驍騎馳獵”“上元燈會(huì)”六大盛唐畫卷，“一日看盡長(zhǎng)安景”，感受長(zhǎng)安人多姿多彩的生活，沉浸式體驗(yàn)盛世大唐的繁華氣象。

　　“原以為博物院里的影片說(shuō)教味會(huì)比較重，沒想到這么有趣，我們一家老小都看得津津有味。”8月9日，走出影院的游客張曼意猶未盡。

　　“沉浸式體驗(yàn)中，虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，充分滿足了消費(fèi)者身臨其境的氛圍感和感官體驗(yàn)，創(chuàng)新了體驗(yàn)方式，引導(dǎo)消費(fèi)者從看景到‘入景’，沉浸在故事、角色或情境之中，收獲新奇獨(dú)特的體驗(yàn)。‘沉浸式+行業(yè)聯(lián)動(dòng)’不斷激發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)和消費(fèi)新業(yè)態(tài)，釋放出文化和經(jīng)濟(jì)的巨大能量。”陜西省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員李巾說(shuō)。

　　■ 掀起消費(fèi)新熱潮

　　借助VR眼鏡、AR互動(dòng)等先進(jìn)技術(shù)，游客可以“穿越”歷史長(zhǎng)河，與古人對(duì)話，感受古代文明的魅力;也可以沉浸式體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，接受傳統(tǒng)文化的“洗禮”。

　　8月12日，西安新華讀書閣的《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)門前排起了長(zhǎng)龍，游客迫不及待地想要與劇中角色蘇無(wú)名、盧凌風(fēng)一同夜探水鎮(zhèn)，偵破奇案，開啟冒險(xiǎn)之旅。“戴上頭戴式顯示器后，氛圍感直接拉滿，仿佛置身于大唐街頭。乘熱氣球時(shí)風(fēng)吹過(guò)臉龐的觸感、坐船在水中前行時(shí)的水霧感……都讓人有身臨其境的感覺。”剛結(jié)束了一場(chǎng)奇妙旅行的游客王慧說(shuō)。

　　在西安電影制片廠3號(hào)攝影棚內(nèi)，另一場(chǎng)VR盛宴《消失的法老》同樣觀者如云。

　　戴上特制VR頭顯設(shè)備后，觀眾既能瞬間“穿越”到古埃及村落，又能深入金字塔中心了解其內(nèi)部構(gòu)造和歷史脈絡(luò)，還能在尼羅河上乘坐太陽(yáng)船航行……與傳統(tǒng)的VR體驗(yàn)不同，《消失的法老》支持參與者多人組隊(duì)，一起加入冒險(xiǎn)之旅，感受團(tuán)隊(duì)協(xié)作的樂(lè)趣。

　　在位于西安某商場(chǎng)的美術(shù)館內(nèi)，《探秘山海經(jīng)》體驗(yàn)中，游客化身旅者，穿梭于這些古老而又神秘的場(chǎng)景之間，體驗(yàn)著與異獸共舞、與神仙對(duì)話的奇幻旅程。在位于西安市雁塔區(qū)芙蓉新天地內(nèi)的《永恒之美·巴黎圣母院》體驗(yàn)中，觀眾可以在法國(guó)建筑師的帶領(lǐng)下“穿越”時(shí)空，參觀著名的火焰式拱頂，近距離觀察絢爛的玫瑰花窗，了解巴黎圣母院修復(fù)工程的現(xiàn)在與未來(lái)……

　　游客的巨大消費(fèi)熱情帶來(lái)了沉浸產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展?！?024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，國(guó)內(nèi)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)32024個(gè)，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。在全球26個(gè)沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國(guó)家中，中國(guó)在項(xiàng)目數(shù)量、消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居首位。

　　■ 拓展市場(chǎng)新空間

　　沉浸式體驗(yàn)“出圈”之后，如何創(chuàng)新提質(zhì)、保持對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)久吸引力，成為產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

　　李巾表示，當(dāng)前，我國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，但發(fā)展還不成熟，很多體驗(yàn)越來(lái)越雷同。片面追求科技感，導(dǎo)致故事文化內(nèi)涵不足，以及制作粗糙、體驗(yàn)感差的問(wèn)題頻頻出現(xiàn)。

　　李巾建議，沉浸產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量打造新品牌、新模式，首先，內(nèi)容邏輯和文化內(nèi)核要相統(tǒng)一，對(duì)技術(shù)手段的運(yùn)用要恰到好處。既要通過(guò)科技手段、創(chuàng)新的體驗(yàn)形式讓人們走進(jìn)故事情境中，又要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)核讓觀眾開闊視野、有所收獲。其次，發(fā)展沉浸產(chǎn)業(yè)要避免重形式輕內(nèi)容。價(jià)值導(dǎo)向要正確，內(nèi)容也要符合歷史事實(shí)，既要為科技產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，也要使文化資源不斷得到創(chuàng)新發(fā)展。最后，保持沉浸產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要密切關(guān)注年輕一代在數(shù)智化、網(wǎng)絡(luò)化背景下新的消費(fèi)體驗(yàn)需求，不斷拓展市場(chǎng)應(yīng)用空間，做好高品質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)。(記者 楊小玲文/圖)