實(shí)習(xí)記者 秦瑤 首席記者 李榮

　　“老板，要個(gè)肉夾饃，肥瘦相間的。”

　　“餅要不要烤干點(diǎn)?再給你加點(diǎn)湯?”

　　1月4日，經(jīng)過一番詢問，店員開始選饃、切肉、夾饃、打包，最后再加上一勺肉湯。

　　令人意想不到的是，這樣的場(chǎng)景竟不是發(fā)生在肉夾饃店，而是發(fā)生在大相文博潮物坊，顧客最終買到的是價(jià)值49元的毛絨版“絨饃饃”。

　　毛絨文創(chuàng)的走紅，不是西安獨(dú)有的現(xiàn)象。當(dāng)前，很多城市和博物館都推出了具有當(dāng)?shù)匚幕?hào)的毛絨文創(chuàng)，成為消費(fèi)者追捧的熱門產(chǎn)品。比如甘肅博物館的“麻辣燙”、北京的“妙應(yīng)寺白塔”、蘇州博物館的“大閘蟹”。

　　在社交平臺(tái)上，“中國人有自己的jellycat”“萬物皆可毛絨”等話題時(shí)常占據(jù)熱搜，“可愛經(jīng)濟(jì)”正成為文旅市場(chǎng)的新晉“頂流”。造型可愛、表情豐富的毛絨玩具是如何俘獲年輕人的心，并打開文旅消費(fèi)市場(chǎng)的?

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年4月，文創(chuàng)類毛絨布藝玩具在天貓平臺(tái)熱銷，銷售額同比增長(zhǎng)37.2%，銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)13.5%。其中，“00后”是毛絨玩具龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，“90后”則為36%。

　　如今，“打卡”文創(chuàng)商店、買一份特色伴手禮，是很多游客來西安的“必游”項(xiàng)目之一。“逛文創(chuàng)店是我來西安的行程之一，買了很多紀(jì)念品，實(shí)在是挑花了眼，每一款都深得我心!”在大悅城負(fù)一樓的不止文創(chuàng)公園，來自山東的曲女士說。

　　毛絨文創(chuàng)“過家家”的互動(dòng)式體驗(yàn)，更是將消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿。1月4日中午12點(diǎn)，大相文博潮物坊陸續(xù)有市民游客前來打卡，在購買“絨饃饃”時(shí)，大家可以全流程參與，制作自己專屬的獨(dú)特“肉夾饃”，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)體驗(yàn)感。

　　“這49元買的可不是文創(chuàng)產(chǎn)品，而是長(zhǎng)安味道!”排隊(duì)買“絨饃饃”的消費(fèi)者激動(dòng)地說。

　　從2024年6月上市至今，“絨饃饃”僅線下銷售已達(dá)數(shù)萬個(gè)，每日到店體驗(yàn)的市民游客達(dá)百余人次，“絨饃饃”甚至賣到了悉尼、紐約等地，經(jīng)常被顧客“催貨”。

　　“軟乎乎的，摸上去很舒服，看著它就有好心情”“表情逗、手感很好，每天摸幾下，心情好很多”……造型夠萌、設(shè)計(jì)有趣、手感軟彈，還為年輕人提供情緒價(jià)值，這是“可愛經(jīng)濟(jì)”“圈粉”年輕人的原因。

　　“一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，只有接受者參與其中，才能形成完整的作品，‘過家家’式的模擬制作體驗(yàn)讓肉夾饃玩偶變得完整。小小的互動(dòng)過程讓購買者沉浸式體驗(yàn)，我們售賣的不僅是產(chǎn)品，更是文化與交流。”大相文博聯(lián)合創(chuàng)始人張博表示，成年人可能有各種壓力，這種“過家家”的方式能讓年輕人短暫放松，找回童真。

　　《2024年中國消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。

　　“可愛經(jīng)濟(jì)”這股風(fēng)想要吹得長(zhǎng)久，還需在哪些方面下功夫?

　　省政協(xié)參政議政人才庫專家、省文化和旅游廳原二級(jí)巡視員董漢青認(rèn)為，“可愛經(jīng)濟(jì)”的崛起是一種消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品情感價(jià)值的追求。隨著人們生活水平的不斷提升，預(yù)計(jì)這種需求將持續(xù)增長(zhǎng)，“可愛經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)前景非常廣闊。

　　“當(dāng)前，‘可愛經(jīng)濟(jì)’市場(chǎng)存在一定程度的同質(zhì)化趨勢(shì)。眾多商家紛紛效仿，卻忽略了創(chuàng)新和獨(dú)特性的重要性，這不僅會(huì)影響消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，也不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。”董漢青說。

　　董漢青建議，商家要想在“可愛經(jīng)濟(jì)”浪潮中長(zhǎng)久立足，應(yīng)思考如何在產(chǎn)品上推陳出新、在玩法上創(chuàng)新升級(jí)，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“可愛經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范和引導(dǎo)，完善生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量監(jiān)控體系，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，促進(jìn)企業(yè)之間良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)“可愛經(jīng)濟(jì)”在文旅市場(chǎng)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。