記者 李彥伶

　　跨年夜，西安處處張燈結(jié)彩，大街小巷歡聲笑語，文旅景區(qū)推出了形式多樣的精彩演出，為市民帶來了一場文化“盛宴”。隨著文化跨年、旅游跨年等跨年形式不斷“上新”，“跨年經(jīng)濟”熱潮涌動。

　　跨年體驗形式多樣

　　2024年12月31日晚，西安鐘樓燈火輝煌，齊聚在一起的市民游客放飛氣球，許下新一年的愿望，在歡呼雀躍中拍照記錄美好時刻。當(dāng)天，大唐不夜城游人如織，彩車巡游、花車斗彩輪番上演，游客與演員互動交流，切身感受唐朝文化的獨特魅力。

　　元旦當(dāng)天，“與樂童行——2025西安親子新年音樂會”在西安浐灞保利大劇院舉行，市民王先生早早帶孩子到場等候，《胡桃夾子組曲》等經(jīng)典曲目吸引了上千名觀眾前來欣賞。

　　在歲末新舊交疊之際，長安十二時辰主題街區(qū)攜手中央廣播電視總臺英語環(huán)球節(jié)目中心(CGTN)聯(lián)合舉辦了“國風(fēng)無界夜”跨年嘉年華活動，這是街區(qū)2024年的壓軸大秀。

　　“這場古今齊奏、東西交融的跨年盛典，以中文、英語、法語、西班牙語及阿拉伯語五種語言面向全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播，跨越語言界限將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遠播海外，讓世界聆聽中國聲音。”長安十二時辰主題街區(qū)的負責(zé)人鄒林豐說，跨年夜活動帶動了街區(qū)的客流與收入，街區(qū)接待量同比增長13%，收入同比增長17.5%。

　　山西游客郭敬說：“這次來西安旅游恰逢跨年，感受了三秦厚重的歷史文化底蘊，為親友購置了伴手禮，還體驗了西安的民風(fēng)民俗。”

　　“跨年經(jīng)濟”持續(xù)火熱

　　“街上的人明顯比平時多了，吃飯需要排隊等位，臨近午夜時雖然溫度很低，但大家都興奮地等待那一刻的到來。”“90后”女孩王露說，自己的兩個朋友早早預(yù)訂了酒店，專程從外地趕來西安跨年，感受熱鬧喜慶的氛圍。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日晚，國內(nèi)酒店預(yù)訂量環(huán)比上周同期增長超150%，其中，含溫泉標(biāo)簽、影音房標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量均增長超50%，來自“90后”和“00后”的跨年酒店訂單占比近60%。

　　“來西安可以看美景、品美食，還可以滑雪。”成都游客孫樂特意請假2天到西安游玩，還在銅川照金國際滑雪場來了一場冰雪之旅。

　　飛豬發(fā)布的《2025元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，高品質(zhì)旅游消費需求持續(xù)增長，以酒店為例，在飛豬開展直營的高星酒店品牌預(yù)訂量同比增長超30%，出境游在2024年強勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長，預(yù)訂量同比增長超80%。

　　游玩期間，游客也不忘挑選喜愛的蛇年特色新年禮物和文創(chuàng)產(chǎn)品，遇見長安系列定制盲盒、不倒翁小姐姐定制手辦文創(chuàng)產(chǎn)品深受廣大游客青睞。

　　“蛇年我們上新了30余款文創(chuàng)產(chǎn)品，擺件、冰箱貼等反響非常好，深受大家喜愛。”西安斑點城市文化創(chuàng)意設(shè)計有限公司運營總監(jiān)權(quán)少峰說。

　　探索情緒消費體驗

　　陜西省社會科學(xué)院社會學(xué)研究所助理研究員李沙表示，情緒消費的本質(zhì)是在購買活動中達到精神愉悅的情感體驗，人們越來越樂意為“情緒價值”買單，這是消費升級的具體體現(xiàn)。

　　“商家應(yīng)重視挖掘消費者在功能性消費基礎(chǔ)上的情感需求，精準(zhǔn)把握消費群體的心理與偏好，深入探索產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的潛力，提供更多滿足‘心靈按摩’的產(chǎn)品與服務(wù)。”李沙建議，企業(yè)在營銷過程中，應(yīng)關(guān)注情感體驗，賦予產(chǎn)品情感內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的情感附加值，引發(fā)消費者共鳴。“情緒經(jīng)濟”為產(chǎn)業(yè)融合提供了機遇，應(yīng)通過文旅與餐飲、零售等跨界整合，以新場景、新業(yè)態(tài)帶來全新的情緒消費體驗。

　　“跨年經(jīng)濟新潮涌動，推動了旅游業(yè)、娛樂業(yè)等行業(yè)的消費熱潮，也為其他相關(guān)行業(yè)提供了增長契機。”西安交通大學(xué)公共政策與管理學(xué)院副教授章芬說，新的消費習(xí)慣促使市場推出更多定制化、體驗式的產(chǎn)品與服務(wù)，進一步帶動了傳統(tǒng)商品市場的轉(zhuǎn)型升級。

　　“應(yīng)加強精準(zhǔn)營銷與情感連接，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計，注重社交平臺的互動與口碑傳播。”章芬表示，企業(yè)只有洞察消費者的情感需求，并進一步探索創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，刺激消費增長，激發(fā)經(jīng)濟活力。