在翠華山滑雪場滑雪的年輕人

　　□ 文 / 圖 曹楨

　　不久前的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，明確提出要抓好冰雪經(jīng)濟(jì)。相比于黑龍江、河北和新疆，不在寒冷之地，地處中部區(qū)域的我們?nèi)绾我虻刂埔税l(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)?作為著名文旅古城，如何利用自身的優(yōu)勢資源來激活冰雪經(jīng)濟(jì)?

　　專家指出，和整個(gè)旅游市場相比，我們的冰雪經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)規(guī)模相對較小，且冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象等挑戰(zhàn)和難題。如何實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)破局發(fā)展?對此，本報(bào)進(jìn)行了調(diào)查并采訪了部分業(yè)內(nèi)專家。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)方興未艾 三秦大地正在實(shí)踐

　　去年以來，中央密集出臺了一系列促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。這些政策不僅著眼于提升冰雪運(yùn)動的普及度和競技水平，還致力于推動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，力求將冰雪產(chǎn)業(yè)打造成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　不久前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，對發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了多方面的支持，并對以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力提出階段性目標(biāo)，即到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元;到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。以冰雪運(yùn)動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023—2024年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024—2025年冰雪季有望突破5億人次。作為我國冰雪資源最豐富的地區(qū)，新疆阿勒泰近年來借助冰雪運(yùn)動的發(fā)展，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024雪季，阿勒泰地區(qū)接待滑雪游客超100萬人次。2024年，自10月下旬起先后營業(yè)以來，阿勒泰地區(qū)的將軍山、可可托海、吉克普林3家大型滑雪場，目前每日接待滑雪運(yùn)動愛好者已經(jīng)超過6000人。

　　西安熱雪奇跡自2023年8月開業(yè)以來，已成為室內(nèi)滑雪場的代表。城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)獲悉，在西安，受天氣條件所限，室內(nèi)滑雪運(yùn)動對廣大市民的吸引力和影響力日漸增強(qiáng)。據(jù)熱雪奇跡辦公室主任禹潔介紹，近一個(gè)月來客流量約有1萬人次。此外，位于西咸新區(qū)的際華冰雪·西安冰雪中心則是目前西北地區(qū)最大的室內(nèi)綜合性冰雪運(yùn)動中心，

　　不久前的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，明確提出要抓好冰雪經(jīng)濟(jì)。相比于黑龍江、河北和新疆，不在寒冷之地，地處中部區(qū)域的我們?nèi)绾我虻刂埔税l(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)?作為著名文旅古城，如何利用自身的優(yōu)勢資源來激活冰雪經(jīng)濟(jì)?

　　專家指出，和整個(gè)旅游市場相比，我們的冰雪經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)規(guī)模相對較小，且冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象等挑戰(zhàn)和難題。如何實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)破局發(fā)展?對此，本報(bào)進(jìn)行了調(diào)查并采訪了部分業(yè)內(nèi)專家。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)方興未艾 三秦大地正在實(shí)踐

　　去年以來，中央密集出臺了一系列促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。這些政策不僅著眼于提升冰雪運(yùn)動的普及度和競技水平，還致力于推動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，力求將冰雪產(chǎn)業(yè)打造成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　不久前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，對發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了多方面的支持，并對以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力提出階段性目標(biāo)，即到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元;到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。以冰雪運(yùn)動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023—2024年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024—2025年冰雪季有望突破5億人次。作為我國冰雪資源最豐富的地區(qū)，新疆阿勒泰近年來借助冰雪運(yùn)動的發(fā)展，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024雪季，阿勒泰地區(qū)接待滑雪游客超100萬人次。2024年，自10月下旬起先后營業(yè)以來，阿勒泰地區(qū)的將軍山、可可托海、吉克普林3家大型滑雪場，目前每日接待滑雪運(yùn)動愛好者已經(jīng)超過6000人。

　　西安熱雪奇跡自2023年8月開業(yè)以來，已成為室內(nèi)滑雪場的代表。城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)獲悉，在西安，受天氣條件所限，室內(nèi)滑雪運(yùn)動對廣大市民的吸引力和影響力日漸增強(qiáng)。據(jù)熱雪奇跡辦公室主任禹潔介紹，近一個(gè)月來客流量約有1萬人次。此外，位于西咸新區(qū)的際華冰雪·西安冰雪中心則是目前西北地區(qū)最大的室內(nèi)綜合性冰雪運(yùn)動中心，(上接1版)近一個(gè)月綜合接待客流達(dá)到了1.5萬人次。

　　為豐富冰雪旅游產(chǎn)品，促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)，文化和旅游部近日確定，“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”等12條線路為2024—2025全國冰雪旅游精品線路。“冬韻陜西·雪泉共舞”線路入選。

　　“冬韻陜西·雪泉共舞”冰雪旅游，精品線路主要節(jié)點(diǎn)有渭南市、西安市、咸陽市、寶雞市、漢中市。沿線冰雪旅游點(diǎn)包括華山冰雪世界、西安熱雪奇跡、翠華山滑雪場、白鹿原滑雪場、咸陽必捷滑雪場、太白縣鰲山滑雪旅游度假地、龍頭山景區(qū)等。特色冰雪活動有華山冰雪嘉年華、華山國際登山大賽、翠華山冰雪嘉年華、“西安年 最中國”新春文化旅游活動、寶雞冬季文化旅游活動、太白縣冰雪旅游季等。

　　西安朝華管理學(xué)院院長單元莊教授向城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)表示：中國最適合搞冰雪經(jīng)濟(jì)的地方是三北地區(qū)，這些地方寒冷，一到冬季氣溫驟降，是天然的冰雪之地，搞冰雪經(jīng)濟(jì)有得天獨(dú)厚的條件。他說，中國的冰雪運(yùn)動人口數(shù)量剛剛突破1%，相較于歐美國家頻繁參與冰雪活動的人口比例，這一數(shù)字顯得較低。但這意味著，中國冰雪市場具有巨大的潛力，即使在未來20年內(nèi)達(dá)到5%的冰雪人口比例，其市場空間也將非常廣闊。

　　單元莊教授表示，西安作為省會城市，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠承載搞冰雪經(jīng)濟(jì)。但相對來說，陜北的榆林冬季寒冷，降雪期長，其獨(dú)特的條件更適合于搞冰雪經(jīng)濟(jì)。對于榆林市的經(jīng)濟(jì)增量來說，能源經(jīng)濟(jì)和新型制造業(yè)要齊頭并進(jìn)，在此基礎(chǔ)上增加文旅類的冰雪經(jīng)濟(jì)，是榆林值得嘗試的路徑。陜北不缺少有資金實(shí)力的消費(fèi)者，也不缺少有愿意投資的企業(yè)家，冰雪經(jīng)濟(jì)在未來將會大有前景。

　　專家建議：西安應(yīng)以“冰雪+科技+演藝”為文旅賦能

　　2024年冬季以來，陜西“滑雪、滑冰”的相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長309%，其中TOP5搜索城市分別是：西安、寶雞、銅川、咸陽和渭南，搜索用戶年齡25-30歲的占比最高。參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)正不斷增長。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告(2023—2024冰雪季)》顯示，超過四成城市居民近兩年參與冰雪運(yùn)動3次及以上。

　　人們對冰雪運(yùn)動和冰雪文化的渴望，推動了冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。作為內(nèi)陸城市，西安的冰雪經(jīng)濟(jì)目前還在起步階段。企查查數(shù)據(jù)顯示，西安現(xiàn)有冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)187家，其中滑雪相關(guān)企業(yè)占比高達(dá)97%。去年以來，西安涌現(xiàn)了30家相關(guān)企業(yè)，涉及冰雪旅游、裝備供應(yīng)、教培與賽事服務(wù)等。

　　在西安，除了去室內(nèi)滑雪場和幾家戶外滑雪場，還有哪些方式來解鎖冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呢?位于西安的華納文化是一家文旅方案綜合提供商，曾成功策劃過銀川鳳凰幻城等多個(gè)文旅項(xiàng)目。近日，華納文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)總裁劉峰向城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)表示：人們?yōu)楸└耙蛔牵@是一種對美好生活的追求，也展示出了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力。首先，我們要注重西安歷史文化與冰雪產(chǎn)業(yè)的融合。結(jié)合坊間對“一下雪，西安就變成了長安”的美好想象，將冰雪經(jīng)濟(jì)與古都文化相結(jié)合，形成“冰雪長安”冬季品牌，打造古都獨(dú)有的冰雪主題場景，增強(qiáng)城市文化吸引力。

　　劉峰向城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)表示：冬季的西安對于外地游客來說，一直缺少一張好牌。通過營造“冰雪長安”品牌，來強(qiáng)調(diào)冰雪體驗(yàn)與商業(yè)業(yè)態(tài)的有機(jī)結(jié)合。包括打造冰雪主題美食、冰雪主題市集、室內(nèi)冰雪創(chuàng)意手工坊、冰雪主題住宿等，形成多元產(chǎn)品矩陣。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的興起，西安市還應(yīng)重視“白+黑”的冰雪夜經(jīng)濟(jì)新場景。要強(qiáng)調(diào)年輕消費(fèi)群體的夜間娛樂活動，以冰雪體驗(yàn)新場景拉動冬季夜經(jīng)濟(jì)增長。

　　劉峰建議：西安是以硬科技為代表的科技資源富集城市，要利用好這一資源優(yōu)勢，通過“冰雪+科技+演藝”，以西安的高新科技推出冬季特色演藝產(chǎn)品，形成城市冬季文旅新熱點(diǎn)。另外，西安市的文旅企業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)類企業(yè)還要研發(fā)“冰雪+文化”主題文創(chuàng)產(chǎn)品。要利用城市地標(biāo)性建筑、文化元素與冬季主題相結(jié)合，打造西安冬季城市好禮。最后，西安市還應(yīng)打造冬季系列冰雪活動。包括冬季馬拉松、冰雪運(yùn)動會、冰燈節(jié)、冰釣活動、冰雪美食節(jié)、冰雪萌寵互動等，豐富西安市民的冬季冰雪體驗(yàn)及國內(nèi)游客的文旅體驗(yàn)。