暮春4月，新冠肺炎疫情的防疫工作仍在進(jìn)行當(dāng)中。經(jīng)此一疫，無(wú)論是堅(jiān)守一線的工作者，還是宅家的居民，都開(kāi)始重新審視生活中的本質(zhì)需求，消費(fèi)態(tài)度和行為也悄然變化。

　　4月21日，優(yōu)衣庫(kù)與第一財(cái)經(jīng)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院決策與行為科學(xué)研究中心共同發(fā)布了《2020健康生活力報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，收集全國(guó)總計(jì)5983份有效樣本，挖掘疫情前后，人們消費(fèi)態(tài)度到消費(fèi)行為等各方面的轉(zhuǎn)變。報(bào)告稱，消費(fèi)者目前更渴望身心自主感、歸屬感、確定感、擁有感，更加敬畏生命意義，消費(fèi)時(shí)更傾向選擇能提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)的商品。

跳出既定框架，不受時(shí)間和場(chǎng)景限制

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，逾70%來(lái)自一線與新一線城市，需要長(zhǎng)期坐班的職場(chǎng)人士，如文職、行政管理人員等，更渴望把握碎片場(chǎng)景鍛煉。其中，75%來(lái)自一線和新一線城市，35-45歲的中年女性，更多購(gòu)買(mǎi)能“隨時(shí)隨地”動(dòng)起來(lái)的舒適服飾。對(duì)于從事長(zhǎng)期坐班工作的人來(lái)說(shuō)，對(duì)平衡快節(jié)奏的工作壓力以及改善亞健康的需求尤為強(qiáng)烈。

渴望歸屬感，真實(shí)社交體驗(yàn)無(wú)可替代

　　報(bào)告顯示，81%來(lái)自三四線城市、年齡在18-29歲的青年男性，更希望疫后常與親友線下相聚，并傾向去實(shí)體店感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)與優(yōu)良服務(wù)。

　　除此之外，60%來(lái)自一線及新一線城市，19-29歲的年輕人，尤其從事教育、市場(chǎng)、顧問(wèn)等工作的受訪者，疫后計(jì)劃參加更多藝術(shù)、時(shí)尚、文化類社群活動(dòng)，也更愿意購(gòu)買(mǎi)有社群標(biāo)簽的產(chǎn)品。

從聚焦短期滿足，到追求品質(zhì)細(xì)節(jié)

　　報(bào)告中稱，受訪的一線和新一線城市單身未婚的女性，比疫前更加在乎個(gè)人健康，希望通過(guò)消費(fèi)品質(zhì)優(yōu)良的防護(hù)類商品獲得安心和安全感。數(shù)據(jù)顯示，逾78%來(lái)自一線和新一線城市、年齡在18-29歲的青年女性傾向購(gòu)買(mǎi)防護(hù)性產(chǎn)品。

　　逾80%三線及以下城市，19-29歲的年輕人，更關(guān)注社會(huì)事務(wù)，愿意尋求健康舒適活力生活方式。在對(duì)商品的需求上，年輕人更渴望把控品質(zhì)，重視長(zhǎng)期的健康和舒適性。

疫情后啟發(fā)生活靈感，追求可持續(xù)生活

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，60.3%來(lái)自北上廣深一線城市，19-24歲的年輕女性、61.1%三線及以下城市，19-29歲的青年男性，計(jì)劃疫后花更多時(shí)間和金錢(qián)追求美好事物，如美食、美景、服飾、藝術(shù)等;逾72%一線城市，經(jīng)受較大壓力的19-29歲的青年男性，更愿意購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚、創(chuàng)意類服飾。報(bào)告顯示，一線城市和三線城市及以下的青年男性希望借助藝術(shù)與文創(chuàng)，重建對(duì)未來(lái)的樂(lè)觀自信。

　　此外，60%新一線城市19-24歲的年輕女性，更青睞那些真誠(chéng)尋求可持續(xù)解決方案、踐行社會(huì)責(zé)任、關(guān)注社會(huì)大議題的品牌。疫情過(guò)后，新一線城市的年輕女性增進(jìn)了對(duì)本土品牌和文化相近地區(qū)、國(guó)家品牌的喜愛(ài)。(趙佳然)

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