新華社西安8月11日電　題：“新”“心”向榮展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能——絲路旅博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察

　　新華社記者閆馨禾、蔡馨逸、王佳琳

　　一邊是虛擬現(xiàn)實(shí)、AI技術(shù)、人機(jī)交互、3D打印，一邊是陜北民歌、羌族刺繡、杖頭木偶戲……在2024西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)上，創(chuàng)新科技與民俗文化一同“登場(chǎng)”，共塑文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展、新動(dòng)能。

　　8月9日至11日，2024西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)在西安舉行，吸引了來自國內(nèi)外的164個(gè)代表團(tuán)、793家企業(yè)參展參會(huì)。

博覽會(huì)觀眾體驗(yàn)AI生成唐朝形象照片功能。新華社記者 蔡馨逸 攝

　　跟隨數(shù)智人“沉小香”飛越至華山的云海之巔、看AIGC技術(shù)生成的山中四季美景在光影中變幻流轉(zhuǎn)、通過手勢(shì)感應(yīng)體驗(yàn)?zāi)ρ率痰膿]毫潑墨……華山景區(qū)的展館內(nèi)，多元數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目讓俄羅斯留學(xué)生樂雅慧對(duì)華山充滿向往：“這不僅僅是一場(chǎng)展覽，更是一次沉浸式的體驗(yàn)，有時(shí)間我一定要去華山看看!”

　　依托智慧旅游管理系統(tǒng)和營(yíng)銷平臺(tái)，華山景區(qū)的管理、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)水平不斷向精準(zhǔn)、高效迭代升級(jí)，景區(qū)年游客接待量已超過330萬人次。

博覽會(huì)觀眾體驗(yàn)VR場(chǎng)景。(受訪者提供)

　　隨著越來越多創(chuàng)新技術(shù)手段被應(yīng)用于文旅領(lǐng)域，科技創(chuàng)新成為提升旅游體驗(yàn)、拓展旅游場(chǎng)景的新引擎。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心主任趙岑說：“一些景區(qū)、博物館用AI打造智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)交互功能，讓游客擁有更智能化、個(gè)性化、多樣化的實(shí)時(shí)智能交互體驗(yàn)。還有一些公司在打造VR大空間體驗(yàn)和空間計(jì)算方面進(jìn)行創(chuàng)新，基于優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容、文物資源打造新項(xiàng)目。文旅產(chǎn)業(yè)智能化趨勢(shì)明顯。”

　　展館內(nèi)，讓觀眾們駐足停留的除了智能化的交互場(chǎng)景，還有展現(xiàn)各地文化內(nèi)涵的各類演出。在西藏展區(qū)，華麗的藏族服飾一出場(chǎng)就吸引了觀眾的目光，悠揚(yáng)的果沃琴彈唱將觀眾帶到“神山圣湖”。隨著文化旅游融合發(fā)展，歷史悠久的果沃琴彈唱從村莊、劇院走向街道、景區(qū)，讓更多游客感受到西藏文化的魅力。

西藏展區(qū)工作人員身穿藏族服飾彈唱果沃琴。(受訪者提供)

　　不只有果沃琴。在旅游旺季，西藏大型史詩劇《文成公主》座無虛席。這部以拉薩自然山水為背景，講述1300多年前文成公主與松贊干布和親歷史故事的劇目，累計(jì)演出超過1900場(chǎng)，是西藏旅游的金字招牌。

　　據(jù)西藏展區(qū)工作人員介紹，西藏堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，2023年西藏旅游接待人次和收入歷史性突破5500萬和650億元。

　　近年來，我國文旅消費(fèi)保持較好增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年上半年，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，較去年同期增長(zhǎng)19.0%。與此同時(shí)，全國文旅融合進(jìn)一步深化，文化新業(yè)態(tài)保持較快增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給不斷增加。

　　步入西安文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展區(qū)，十二生肖主題的兵馬俑手辦、以大雁塔為原型創(chuàng)作的“塔寶”背包、西安美食打卡手賬本等各種結(jié)合西安特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，從多角度闡釋當(dāng)?shù)匚幕夂?，豐富當(dāng)?shù)芈糜蝺r(jià)值。

博覽會(huì)觀眾正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。(受訪者提供)

　　在系列背包、盲盒、玩具旁，塔寶品牌主理人鄒晨向記者介紹起一副塔寶主題卡牌。在每一張牌上，都寫著一條有關(guān)西安人文、非遺、民俗或美食的小知識(shí)。“我們?cè)谖逡黄陂g為游客免費(fèi)發(fā)放了2萬副卡牌，希望讓塔寶作為民間宣傳大使為西安文化發(fā)聲，讓它成為代表西安文化內(nèi)涵的IP形象，而不只是一個(gè)伴手禮。”鄒晨說。

　　從銷售伴手禮、潮玩到打造文化IP，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的思路升級(jí)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多文化動(dòng)力。“當(dāng)一個(gè)有代表性的文創(chuàng)IP火起來后，能吸引更多人想來旅游。”西安文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)人員周婧說，“最近以西安肉夾饃為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品絨饃饃非常熱門，很多朋友關(guān)注到這個(gè)產(chǎn)品后都想來西安看一看，嘗一嘗肉夾饃。”

2024西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。(受訪者提供)

　　“隨著文旅融合進(jìn)一步深化，一批展示地方美食、美景、非遺歷史的優(yōu)秀內(nèi)容正在為各地旅游業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)文旅融合不斷賦能城市更新，打造了主客共創(chuàng)共享的城市空間。”趙岑說。