原標(biāo)題：財(cái)經(jīng)聚焦丨金飾銷量下滑 投資熱度不減——金價(jià)高位運(yùn)行市場(chǎng)觀察

　　今年前三季度，國(guó)內(nèi)金價(jià)接連創(chuàng)出歷史新高，累計(jì)漲幅超過(guò)24%。記者近日走訪北京、上海、深圳等地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在金價(jià)高企的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)端受到一定程度的抑制，投資端熱度不減，市場(chǎng)的漲跌起伏考驗(yàn)著參與者的耐心。

　　金價(jià)高企抑制金飾消費(fèi)

　　由于地緣政治風(fēng)波愈演愈烈等因素，國(guó)際金價(jià)近期一度逼近每盎司2700美元，以人民幣計(jì)價(jià)的上海黃金交易所AU99.99價(jià)格也突破每克600元關(guān)口。在終端市場(chǎng)，周大福、老鳳祥等金店的足金飾品10月以來(lái)的報(bào)價(jià)達(dá)到每克760元以上。

　　“國(guó)慶假期，雖然金店都有不同程度的‘克減優(yōu)惠’，但算下來(lái)每克也要700元左右。一些優(yōu)惠幅度較大的，款式設(shè)計(jì)又很一般。”計(jì)劃給家人購(gòu)買金飾的上海白領(lǐng)肖先生直呼金價(jià)漲得太快，“2023年，金飾報(bào)價(jià)大部分時(shí)間還不到每克600元，希望跌下來(lái)再看看。”

　　“面對(duì)不斷創(chuàng)出價(jià)格新高的金市，消費(fèi)者觀望心態(tài)加重。”上海一家金店銷售經(jīng)理程曦告訴記者，“進(jìn)店顧客不少，但買的人沒(méi)有明顯增多。一口價(jià)、小克重的耳環(huán)、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品銷量較好，投資金條銷量好于金飾。”

　　零售商的困境也可從一些大型珠寶企業(yè)的財(cái)報(bào)中看出端倪。周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)二季度中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)零售額同比下降18.6%，凈關(guān)閉91家門店。今年上半年，周生生營(yíng)業(yè)額同比下降13%，歸母凈利潤(rùn)同比下跌36%。

　　在我國(guó)主要黃金珠寶集散地之一的深圳水貝市場(chǎng)，從事黃金批發(fā)生意的店主李先生表示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，店里的黃金飾品銷售按克重算同比下降15%。相比珠寶鉆石首飾，黃金飾品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更為激烈導(dǎo)致行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)很薄。

　　上海黃金交易所黃金出庫(kù)量是反映國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)消費(fèi)狀況的重要指標(biāo)。今年1月至9月，上海黃金交易所黃金出庫(kù)量為1127.76噸，同比減少約11.14%。

　　金價(jià)高位運(yùn)行對(duì)國(guó)內(nèi)需求的抑制效應(yīng)，在國(guó)內(nèi)外金價(jià)價(jià)差上也有所體現(xiàn)。由于我國(guó)是黃金進(jìn)口國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)金價(jià)都高于國(guó)際市場(chǎng)。但從8月中旬以來(lái)，人民幣計(jì)價(jià)的金價(jià)相較國(guó)際市場(chǎng)罕見(jiàn)地持續(xù)折價(jià)。據(jù)測(cè)算，10月10日，國(guó)內(nèi)金價(jià)仍較國(guó)際金價(jià)每盎司低31.6美元，約合每克7.19元。

　　置換、回購(gòu)業(yè)務(wù)升溫

　　記者了解到，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購(gòu)和以舊換新業(yè)務(wù)，一些用金條打金飾的“打金店”也生意紅火。

　　在中國(guó)黃金位于上海的一家金店里，計(jì)劃回購(gòu)金條的王老伯告訴記者，他在2018年底購(gòu)入的一些金條，目前相比買入價(jià)已翻倍，正計(jì)劃變現(xiàn)后投資其他市場(chǎng)。

　　位于北京的國(guó)華首飾黃金投資部經(jīng)理劉寶表示，“十一”長(zhǎng)假后，單日黃金回購(gòu)量為1至2公斤，比去年同期高出一倍多。

　　上海一家黃金珠寶首飾店負(fù)責(zé)人曹淑萍告訴記者，金價(jià)高企催熱了金飾的以舊換新業(yè)務(wù)。對(duì)于消費(fèi)者而言，只要支付差價(jià)，就可以置換新的飾品。“通過(guò)以舊換新這種方式，價(jià)格劃算，使用效果與新買的差別不大。”

　　金價(jià)高位運(yùn)行，用金條打金飾等新的消費(fèi)方式日漸走俏。北京白領(lǐng)康小姐近期在江西一家“打金店”網(wǎng)店選好款式后下單，將家中一根30克投資金條郵寄過(guò)去，14天后便收到了一只嶄新的竹節(jié)形狀的手鐲。“加工費(fèi)和往返運(yùn)費(fèi)一共花費(fèi)230元。相較購(gòu)買大品牌的成品手鐲，用金條打金鐲子可以省下不少加工費(fèi)。”

　　高金價(jià)下，黃金珠寶市場(chǎng)正在經(jīng)歷品牌、渠道、市場(chǎng)等的全方位重塑。“高金價(jià)在一定程度上抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，但也倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更新穎、更有意趣的產(chǎn)品。我們和敦煌博物館聯(lián)名推出的產(chǎn)品融合了精工黃金工藝和非遺技藝、鑲嵌等元素，取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。”山東招金銀樓有限公司品牌負(fù)責(zé)人孫中英說(shuō)。

　　消費(fèi)投資需理性

　　盡管黃金實(shí)物消費(fèi)較為低迷，但作為避險(xiǎn)資產(chǎn)，不少投資者對(duì)金市的長(zhǎng)期前景表示樂(lè)觀。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到9月底，全球黃金ETF已連續(xù)5個(gè)月實(shí)現(xiàn)凈流入。其中，9月份，全球黃金ETF持有的黃金量增加18.4噸。

　　“黃金的長(zhǎng)期投資者對(duì)價(jià)格其實(shí)并不敏感。”“藏金客”程偉告訴記者，他每年都會(huì)購(gòu)入金條。一方面，由于黃金與股市等資產(chǎn)相關(guān)度比較低，多數(shù)時(shí)間都不會(huì)同向波動(dòng)，因此可以平滑整個(gè)資產(chǎn)組合的收益;另一方面，從長(zhǎng)期來(lái)看，金價(jià)也在穩(wěn)步上漲。“有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年黃金的年化收益率約為8.3%，表明黃金本身是一種長(zhǎng)期投資品。”他說(shuō)。

　　“避險(xiǎn)情緒上升和較為寬松的貨幣環(huán)境，讓投資者對(duì)黃金的前景看好。但參與者進(jìn)入市場(chǎng)，還應(yīng)選擇適合自己的投資和消費(fèi)方式，避免相信高額回報(bào)而陷入被動(dòng)。”上海息壤實(shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒說(shuō)。(記者陳云富、任軍、白瑜)