“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”、“同樣天下父母心，望子成龍小霸王”的廣告是不少80后心中一段溫馨的童年回憶。

　　“摸一摸都覺得興奮，太懷念那種感覺了。”資深玩家阿強(qiáng)回憶起童年“玩伴”小霸王游戲機(jī)說道，“在我老家鎮(zhèn)上，一個(gè)錄像廳老板買了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī)，花了800塊錢，為了看游戲機(jī)，他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通。”

　　改革開放初期成立于廣東省中山市的小霸王公司，迄今已經(jīng)走過了30余年的歷史。從最初仿照任天堂FC紅白機(jī)，到1993年自主創(chuàng)新加上鍵盤成為家喻戶曉的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王是當(dāng)之無愧的中國游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的啟蒙者。

　　2000年后，由于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、電腦普及等因素，小霸王營收受到重創(chuàng)，往昔的輝煌不復(fù)存在。前不久，小霸王一則聲明高調(diào)宣布回歸游戲市場(chǎng)，盛極而衰的小霸王能否王者歸來?

　　橫空出世 “80、90后”的童年回憶

　　時(shí)至今日，游戲從業(yè)者劉鵬依然收集著為數(shù)眾多的游戲卡帶，其中大部分都是兒時(shí)買來插在小霸王游戲機(jī)里玩的。

　　1983年，在劉鵬出生的同一年，日本任天堂公司生產(chǎn)了被稱為“紅白機(jī)”的FC，魂斗羅、超級(jí)瑪麗等家喻戶曉的游戲不斷沖擊著游戲機(jī)市場(chǎng)的影響力。但當(dāng)時(shí)，由于價(jià)格、進(jìn)口等限制因素，中國孩子們很難接觸到游戲機(jī)。

　　當(dāng)6歲的劉鵬正和同齡小朋友玩泥巴和彈玻璃球時(shí)，一個(gè)名叫段永平的人南下廣東，在年虧損200萬元的日華電子廠當(dāng)上了廠長，并決定轉(zhuǎn)攻電子游戲機(jī)產(chǎn)品，后于上世紀(jì)80年代末成立小霸王公司。拜段永平所賜，從那之后，一批80后的童年增添了一抹電玩的炫彩。

　　“小霸王和FC的區(qū)別確實(shí)不大，可以稱得上是FC的仿制品。但事實(shí)上，上世紀(jì)80年代許多水貨FC流入國內(nèi)，由于價(jià)格高昂許多人都買不起。沒有改革開放政策以及小霸王當(dāng)年的嘗試，我們兒時(shí)就不可能玩到游戲機(jī)。”劉鵬說。

　　“在我老家的鎮(zhèn)上，一個(gè)錄像廳老板買了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī)，聽他說花了800塊錢，為了看游戲機(jī)，他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通，摸一摸都覺得爽，太懷念那種感覺了。”資深玩家阿強(qiáng)回憶。“當(dāng)時(shí)800塊錢是‘天價(jià)’，我家是買不起的。后來鄰居家買了一臺(tái)小霸王紅白機(jī)，240元終身保修。”

　　“我玩過的小霸王游戲機(jī)是鄰居家的，當(dāng)時(shí)愛玩魂斗羅、超級(jí)瑪麗、坦克大戰(zhàn)雙人游戲。小時(shí)候沒少因?yàn)檫@個(gè)打架。也因?yàn)橛辛诉@個(gè)游戲機(jī)，該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友，許多小男生給他買零食換玩游戲的機(jī)會(huì)。”80后玩家徐嘯回憶說。

　　1994年，11歲的劉鵬得到了他人生中的第一臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)。

　　這臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)配有一個(gè)電腦鍵盤和兩個(gè)手柄，“當(dāng)時(shí)買來主要是練打字的，里面有字母游戲，就是屏幕上飄下來字母，你可以在鍵盤上打出來。”

　　“2002年，家里進(jìn)了一臺(tái)黑白的小電腦，配了小霸王的游戲機(jī)。”住在江西吉安市，家里曾開過文體店的90后李曉麗回憶，“一開始游戲機(jī)的手柄是扁的，后來發(fā)展為有兩個(gè)把兒可以握住的那種。”隨著時(shí)代的發(fā)展，游戲的類型也增加了不少。“最開始的時(shí)候我和弟弟兩個(gè)人玩冒險(xiǎn)島、魂斗羅等游戲，后來出了很多長篇內(nèi)容的游戲，比如口袋妖怪爆笑三國，弟弟就自己玩了。”

　　在不少80后的心中，小霸王游戲機(jī)成為了童年最溫馨的回憶之一。

　　家喻戶曉 小霸王的高光時(shí)刻

　　小霸王品牌始創(chuàng)于1987年。1991年6月，段永平斥巨資40萬在中央電視臺(tái)播出第一則有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)廣告，推出了“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬元戶”的小霸王大賽。憑借強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)和低廉的價(jià)格，小霸王游戲機(jī)迅速走入千家萬戶。

　　繼游戲機(jī)后，小霸王于1993年和1994年相繼推出第一代和第二代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)，并重金聘請(qǐng)國際武打巨星成龍代言，其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

　　“當(dāng)時(shí)每臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)的價(jià)格在200元-300元之間。”阿強(qiáng)對(duì)此印象深刻，低廉的價(jià)格，可以“模擬”上萬元電腦的使用感受，同時(shí)又帶有強(qiáng)大的游戲娛樂功能，讓這款學(xué)習(xí)機(jī)迅速席卷國內(nèi)市場(chǎng)。“當(dāng)時(shí)打著‘學(xué)習(xí)’的名義買機(jī)器，然后來玩游戲幾乎是玩家的常態(tài)。”

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，為了兼容鍵盤功能，小霸王研發(fā)了“學(xué)習(xí)卡”，插入“學(xué)習(xí)卡”，就能練打字、用計(jì)算器、學(xué)英語等等。小霸王的“學(xué)習(xí)卡”充分利用了FC基板的功能，此外還內(nèi)含了比一款FC游戲多得多的中文字庫和音軌，在Windows引入國內(nèi)前，小霸王的“學(xué)習(xí)卡”可以說是性能最佳的個(gè)人電腦平臺(tái)。同年10月，小霸王還為二代學(xué)習(xí)機(jī)開發(fā)了《英語詞霸》。

　　精準(zhǔn)的用戶定位、親民的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加上朗朗上口的宣傳語，讓小霸王學(xué)習(xí)機(jī)成了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，1994年的小霸王公司步入了最輝煌的發(fā)展時(shí)刻。

　　“小霸王公司門口等待拉貨的車排隊(duì)都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機(jī)。”當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)拉貨的司機(jī)回憶。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)這款學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)占有率一度逼近80%。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，小霸王產(chǎn)值在1994年達(dá)到4億元，比1993年翻了一番;而這個(gè)數(shù)字在1995年再度翻一番達(dá)到8億元，在當(dāng)時(shí)的游戲機(jī)廠家中，小霸王一騎絕塵，“小霸王其樂無窮”的開機(jī)音樂也隨著小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)的銷售傳遍了大江南北。

　　盛極而衰 能否“王者歸來”?

　　就在小霸王銷售最為火爆的當(dāng)口，公司內(nèi)部發(fā)生了高層變動(dòng)：1995年8月，段永平帶著6名員工離開小霸王，創(chuàng)立步步高，但小霸王的傳奇，仍在繼續(xù)。資料數(shù)據(jù)顯示，1991年至1999年期間，小霸王累計(jì)銷量高于2000萬臺(tái)。

　　2000年6月，文化部等7部門發(fā)布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，禁止了國內(nèi)所有電子游戲產(chǎn)品的銷售。小霸王的消費(fèi)者主力開始逐漸下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。

　　而在2000年之后，比小霸王價(jià)格更低的同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品開始流行，惡性競(jìng)爭(zhēng)下，游戲機(jī)的價(jià)格屢創(chuàng)新低。“2005年，我爸在小鎮(zhèn)鄉(xiāng)下的電器店里花90塊錢給我買了個(gè)游戲機(jī)。”90后徐琳回憶道，“現(xiàn)在人人都有手機(jī)電腦，和哥哥一起打游戲的日子，真的一去不復(fù)返了。”

　　當(dāng)徐琳仍沉浸于游戲機(jī)的樂趣時(shí)，劉鵬等稍大的80后城市青年已經(jīng)在“拋棄”小霸王。“2001年，家里買了一臺(tái)電腦，可以玩PC游戲，小霸王等FC游戲機(jī)一般就不玩了。”劉鵬回憶。

　　就這樣，到2008年左右小霸王逐漸開始走下神壇，成為童年回憶，逐漸淡出人們的視線。

　　2004年分拆之后，小霸王雖然陸續(xù)誕生了多達(dá)十幾家子公司，生產(chǎn)了50多種“小霸王系”產(chǎn)品。但沒有哪一款產(chǎn)品能重復(fù)上世紀(jì)90年代學(xué)習(xí)機(jī)的輝煌。小霸王官網(wǎng)“發(fā)展歷程”一欄也未對(duì)除游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)外的其他產(chǎn)品做過多介紹，僅表示小霸王電磁爐曾在2009年獲首批中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

　　直到2018年4月4日，小霸王發(fā)布聲明，稱將回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)，小霸王表示，為推進(jìn)發(fā)展正版游戲、高端游戲機(jī)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并配合計(jì)劃中的小霸王品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級(jí)，小霸王公司正在計(jì)劃著手停止并撤銷對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)。

　　“據(jù)我了解，小霸王主要是想靠VR業(yè)務(wù)‘重現(xiàn)輝煌’。”劉鵬說。但當(dāng)年的“王者”能否榮耀歸來仍有待觀察。

　　“在我老家的鎮(zhèn)上，一個(gè)錄像廳老板買了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī)，聽他說花了800塊錢，為了看游戲機(jī)，他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通，摸一摸都覺得爽，太懷念那種感覺了。”

　　“因?yàn)橛辛诉@個(gè)游戲機(jī)，該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友，許多小男生給他買零食換玩游戲的機(jī)會(huì)。”

　　到2008年左右小霸王開始走下神壇，成為童年回憶，逐漸淡出人們的視線。

　　“據(jù)我了解，小霸王主要是想靠VR業(yè)務(wù)‘重現(xiàn)輝煌’。”劉鵬說。但當(dāng)年的“王者”能否榮耀歸來仍有待觀察。(記者 羅亦丹)