618“撞”上世界杯和端午節(jié)，6月的消費(fèi)市場猶如盛夏的天氣，不斷升溫。今年天貓618，不只是手機(jī)上飛舞的購物券，各大城市、多個商圈的加入，讓北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市瞬間變身“大型游樂場”。

　　線上線下“共振”是今年天貓618的最大看點(diǎn)。在北京，今年共有22個商圈將參與天貓618，無數(shù)新奇的玩法打造出6月的北京“理想生活”。

　　除了在線上海量派發(fā)千億購物津貼外，記者從天貓了解到，今年，全國共有70多個新零售商圈同步參與天貓618，實(shí)現(xiàn)線上線下的打通。這意味著，消費(fèi)者在這些線下商圈和天貓智慧門店里消費(fèi)，同樣能享受天貓618優(yōu)惠并且使用購物津貼。比如，天貓618購物津貼可直接疊加上不封頂，現(xiàn)場最高還有4999元紅包。

　　在北京，今年有22個商圈參與天貓618，推出大力度的優(yōu)惠活動和新潮體驗(yàn)活動。這22大商圈包括朝陽大悅城、頤堤港、燕莎金源、西鐵營萬達(dá)、西單大悅城、五彩城、通州萬達(dá)、世貿(mào)天階、石景山萬達(dá)、三里屯、藍(lán)色港灣、凱德西直門、凱德晶品、槐房萬達(dá)、合生匯、富力廣場、豐臺萬達(dá)、東方廣場、大興龍湖、翠微、北京宜家薈聚、愛琴海，幾乎覆蓋了所有北京人的生活中心區(qū)。

　　在這些商圈里，還將有11場品牌天貓快閃店活動。天貓618北京快閃店將以“理想生活膠囊”為主題，讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠的同時，還能體驗(yàn)到新零售的科技魅力。比如，智能掃臉獲得產(chǎn)品推薦、智能試裝、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等。

　　隨著線下商業(yè)的推進(jìn)，盒馬鮮生的城市網(wǎng)絡(luò)也已成型，銀泰、餓了么、大潤發(fā)、居然之家等新零售力量的加入，將使得天貓新零售基座之上，擁有覆蓋衣食住行吃喝玩樂的新生態(tài)力量。

　　“如果消費(fèi)者的體驗(yàn)沒有發(fā)生變化，618這個節(jié)日就是失敗的。”在天貓總裁靖捷眼中，傳統(tǒng)電商時代已經(jīng)過去。每一次重大節(jié)日都是一次關(guān)于新模式的“演習(xí)”機(jī)會。

　　天貓618新玩法

　　從北上廣深杭到18線小城延邊，天貓618讓新零售體驗(yàn)無處不在。今年的618，也有不少值得剁手黨們關(guān)注的新玩法。

　　1、購物津貼線下同步使用

　　今年天貓618的最大創(chuàng)新福利，就是線上線下同步、優(yōu)惠打通。天貓618期間，消費(fèi)者在天貓上領(lǐng)取的購物津貼，在線下的活動商家處也能夠使用，完全打通。

　　不僅如此，商家的店鋪優(yōu)惠券、天貓的品類滿減券與購物津貼，可以同時疊加使用。而且，為了方便我們這些數(shù)學(xué)不好的剁手黨，今年的天貓618沒有復(fù)雜的優(yōu)惠計算邏輯，就是“所有優(yōu)惠疊加一路減到底”。

　　2、不僅拼手速，還要比腳力

　　今年618，紅包可不僅僅出沒在線上。在線下的天貓快閃店，將下起上億的“紅包雨”。消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶app，通過個人定位，就能發(fā)現(xiàn)你身邊的天貓618線下活動。除了搶AR光速紅包外，還可以體驗(yàn)人臉識別互動攝影、試妝鏡、試衣鏡等天貓新零售智能硬件…… 躍躍欲試的“剁手黨”們感嘆，今年天貓618不只要拼手速，還要比腳力。

　　3、體驗(yàn)零售新科技

　　在女裝品牌Lily的天貓智慧門店，閃電換裝鏡能自動檢測消費(fèi)者的身材，為其生成店內(nèi)每件衣服的上身照，換一套衣服僅需2秒;鋪設(shè)在進(jìn)門處的千面展架，可根據(jù)進(jìn)店消費(fèi)者的衣著打扮推薦相應(yīng)購物路線及產(chǎn)品，提高逛店效率;嵌于墻內(nèi)的百搭魔鏡則能自動識別衣服的標(biāo)簽信息，向消費(fèi)者展示其庫存和推薦與之搭配的單品。目前，這樣的天貓智慧門店在全國已超過了10萬家，覆蓋全國主流城市，涵蓋服裝、美妝、家居等十多個行業(yè)。

　　618也是消費(fèi)者體驗(yàn)零售新科技的好時機(jī)。一些商家摸索出更多線上線下聯(lián)動的玩法，強(qiáng)化線下實(shí)體店的體驗(yàn)優(yōu)勢。

　　4、動動手指享受大牌套餐

　　618趕上世界杯，怎么能少得了小龍蝦和啤酒。世界杯期間，包括海底撈、麥當(dāng)勞、必勝客等廣大吃貨鐘愛的餐飲大牌，齊齊聯(lián)手餓了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。去年推出的餓了么準(zhǔn)時達(dá)Plus增值服務(wù)，世界杯期間將覆蓋全天24小時，這意味著，消費(fèi)者可以精準(zhǔn)控制夜宵在球賽開始前、結(jié)束后或中場休息的15分鐘內(nèi)送達(dá)，不需要為開門取外賣而耽誤任何一秒看球時間。

　　天貓618京城“高溫”地圖

　　盒馬鮮生

　　世界杯來了，最開心的除了球迷，就數(shù)吃貨了。盒馬鮮生此前宣布，將在世界杯期間舉行“鮮翻世界波”活動，盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界杯期間盒馬希望大家有事兒沒事兒都可以來店里熱鬧一下，并且將盡全力確保小龍蝦等爆款夜宵供應(yīng)。

　　據(jù)介紹，從6月14日至7月15日，在盒馬門店或App單筆結(jié)算金額滿32元即可獲得一次競猜世界杯比賽贏取盒馬優(yōu)惠券的機(jī)會，競猜成功即可獲得優(yōu)惠券，并且可以繼續(xù)競猜翻倍，“押”中冷門賽事最高可翻8倍，優(yōu)惠券在盒馬門店和App端都可以直接抵用。

　　有數(shù)學(xué)好的網(wǎng)友計算，如果可以連續(xù)猜中10場比賽，就可以獲得1024元優(yōu)惠券，相當(dāng)于在盒馬免費(fèi)吃一頓帝王蟹大餐。

　　除了全國49家盒馬門店都會參與的“鮮翻世界波”活動外，還有不少盒馬門店為球迷朋友貼心準(zhǔn)備了特別的美食和服務(wù)。其中，盒馬定制款的世界杯鋁罐裝可口可樂，已成為近期的盒馬爆款商品。

　　北京早在今年4月1日就開通了24小時配送服務(wù)，而世界杯期間，北京十里堡店還將在App端可配送的前提下，延長線下門店?duì)I業(yè)時間。

　　居然之家

　　據(jù)天貓新零售部門介紹，今年線下共有300多個品牌將參與狂歡，日系時尚品牌ANNASUI安娜蘇、日本美妝電器品牌雅萌、希臘飾品品牌Folli Follie、戶外用品品牌哥倫比亞以及法國彩妝品牌妙巴黎、意大利服飾品牌miss sixty等國際品牌的天貓智慧門店都開啟了618特別活動。

　　除了品牌方外，線下零售商也積極加入了此次天貓618的落地活動，包括香港連鎖便利店萬寧、富隆酒窖、美妝連鎖千色店等，都可在店內(nèi)使用購物津貼。此外，銀泰在全國的門店也開啟了同慶天貓618的熱鬧氛圍。

　　在北京，6月16日-18日，八家居然之家門店、麗屋超市、居然裝飾等都將加入618的活動。在與阿里新零售加速融合后，如今的居然之家已經(jīng)從家居賣場變身為綜合性商場，加入了天貓快閃店，自助售賣機(jī)、派樣機(jī)等，消費(fèi)者可以在購買家居建材的同時購買日常生活物品。同時，消費(fèi)者可通過手機(jī)淘寶頁詳細(xì)了解優(yōu)惠內(nèi)容，電子化的促銷手段使得消費(fèi)者在獲取信息、購買家居用品時變得更加便捷、省心。

　　未來，居然之家還將借助天貓新零售的力量，實(shí)現(xiàn)從訂單到生產(chǎn)、配送、安裝、售后服務(wù)等全鏈路的數(shù)字化，消費(fèi)者可以實(shí)時掌握所購產(chǎn)品的動向，對產(chǎn)品和服務(wù)提供者進(jìn)行評價和監(jiān)督。

　　銀泰百貨

　　世界杯期間，銀泰新零售“明星”項(xiàng)目——定時達(dá)將升級為“中場達(dá)”，特別在深夜看球時段為球迷提供全方位服務(wù)。除此之外，銀泰百貨各門店上架世界杯主題商品，在北京，銀泰百貨大紅門店將變成世界杯門店，強(qiáng)烈的世界杯氛圍，有趣的游戲互動，將給逛街的球迷提供別樣的體驗(yàn)。

　　定時達(dá)升級為“中場達(dá)”后，銀泰門店5公里半徑內(nèi)，消費(fèi)者在賽前下單并選擇中場時刻抵達(dá)，看球面膜、眼霜等美容產(chǎn)品將準(zhǔn)時送達(dá)。據(jù)了解，銀泰全國各門店已準(zhǔn)備好8萬份大牌眼霜，以滿足女球迷購買需求。

　　在銀泰百貨北京大紅門店，世界杯相關(guān)的商品——專業(yè)球衣套裝、運(yùn)動產(chǎn)品、護(hù)膚美容產(chǎn)品——已經(jīng)悄然上架。導(dǎo)購員透露，“五星巴西”隊(duì)的球衣熱賣，每日銷量為六套左右，M、L碼的球衣庫存緊張，正在想方設(shè)法從其他地方緊急調(diào)貨。

　　此外，銀泰新零售讓線上線下同一盤貨、線上線下同一個價，球迷不再有“買貴”“買差”的后顧之憂。銀泰付費(fèi)會員——INTIME365會員還將享受所有世界杯相關(guān)產(chǎn)品折上9折的優(yōu)惠。

　　消費(fèi)者只需要打開銀泰百貨官方APP喵街搜索“世界杯”，各國正品球衣、世界杯文化衫等商品都將展現(xiàn)在屏幕上，每一件商品零售價、銀泰付費(fèi)會員價顯示十分清楚。

　　世界杯開始后，市民們來到銀泰百貨大紅門店可以感受到激情四射的足球氛圍。屆時，店內(nèi)有花式足球表演及現(xiàn)場教學(xué)，包含多種競技項(xiàng)目的足球主題樂園供百組家庭及現(xiàn)場顧客參與互動。人們可以一邊體驗(yàn)4年一次的世界杯嘉年華，同時贏得豐厚的禮品獎勵。