中新網(wǎng)客戶端北京4月16日電(謝藝觀)朵唯、酷派、錘子……跟用戶說再見后,又一家國產(chǎn)手機(jī)廠商將關(guān)閉業(yè)務(wù)。
美圖發(fā)布的告別信。
“我怕我沒有機(jī)會,跟你說一聲再見,因為也許就再也見不到你”,4月14日晚間美圖手機(jī)發(fā)布告別信用張震岳的歌詞向用戶說再見:將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù),將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。
讓人變美的手機(jī)褪色,僅是因為價格戰(zhàn)?
2013年5月16日,國內(nèi)第一部專注于自拍的手機(jī)——美圖手機(jī)1誕生,它是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機(jī)。同年,蘋果新機(jī)iPhone 5S的前置也只有120萬像素,自拍上的突出優(yōu)勢讓首款美圖手機(jī)銷售火爆。
為了增加銷量,美圖一直在迎合女性消費(fèi)需求上“下功夫”。陸續(xù)與美少女戰(zhàn)士、Hello Kitty、哆啦A夢、七龍珠、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻等推出聯(lián)名款。為吸引更多的女性用戶,還簽約Angelababy為代言人,甚至包下Angelababy婚禮伴手禮之一,賺足了眼球。
美圖手機(jī)2013年-2017年的銷量也是節(jié)節(jié)攀升,分別為2.79萬臺、27.76萬臺、38.78萬臺、74.83萬臺和157.47萬臺。
但形勢在2018年發(fā)生變化。這一年,美圖只發(fā)布了一款手機(jī)T9,全年出貨量72.1萬臺,僅是2017年全年銷量46%。股價也節(jié)節(jié)敗退,美圖股價最高達(dá)23.05港元,4月15日收盤僅3.34港元。
銷量為何下滑?除了智能手機(jī)市場低迷這一因素。“做一臺讓更多人變美的手機(jī),所以它意味著小眾,也意味著體量小,無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)。”告別信中美圖對七年的手機(jī)生涯如此總結(jié)。
不過這個說法遭遇網(wǎng)友的反駁:是小眾的問題嗎?手機(jī)可以拍照做成特色,但不能把拍照做成唯一,高價低配,出了拍照簡直就是千元機(jī),誰能為你買單?
近年,隨著智能手機(jī)市場不斷迭代升級,很多手機(jī)廠商紛紛加大產(chǎn)品研發(fā),手機(jī)新品搭載了更為先進(jìn)的拍攝技術(shù)和美顏功能,價格上比美圖手機(jī)更有優(yōu)勢。
資料圖。
美圖重頭卻還是在廣告上下功夫。2018年,美圖推廣及廣告開支為7.37億,智能手機(jī)制造設(shè)備相關(guān)的研發(fā)成本僅為0.17億元,研發(fā)成本不及廣告開支的一個零頭。
美圖的自救,轉(zhuǎn)型做社交媒體平臺
3月20日,美圖披露2018年財報顯示,去年營收27.9億元,同比下降37.8%,全年凈虧損12.5億元,調(diào)整后凈虧損為8.79億元。業(yè)績下降主要由于智能手機(jī)和電子商務(wù)導(dǎo)致,2018年其智能手機(jī)及電子商務(wù)業(yè)務(wù)分別虧損約5億元、2億元。
面對業(yè)績的下滑,美圖開啟自救模式。2018年,美圖通過戰(zhàn)略伙伴關(guān)系調(diào)整不盈利及重資產(chǎn)的業(yè)務(wù)——電子商務(wù)及智能手機(jī),釋放資源投資“美和社交”戰(zhàn)略,將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺。
從數(shù)據(jù)上看,美圖的社交化轉(zhuǎn)型頗有成效。2018年,美圖在線廣告收入6.209億元,同比增長101.9%。
美圖表示,去年12月,美圖秀秀應(yīng)用月活躍用戶數(shù)的約51%為社交用戶,其照片及視頻內(nèi)容的當(dāng)月頁面瀏覽量達(dá)約80億。使用美圖賬號登錄的社交用戶比例自2018年9月下旬發(fā)布時的17%左右增至2019年2月的約50%。至2019年2月,美圖秀秀應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)于創(chuàng)歷史新高達(dá)1.192億。
隨著美圖秀秀社交媒體平臺不斷成熟并產(chǎn)生信息流廣告庫存,美圖計劃利用程序化產(chǎn)品來創(chuàng)建規(guī)?;瘡V告業(yè)務(wù)。
在3月20日的業(yè)績發(fā)布會上,美圖董事長蔡文勝表示,預(yù)計今年4月美圖完成收購樂游,廣告收入將成為美圖發(fā)展的重要驅(qū)動力。
資料圖:美圖公司在京發(fā)布其“美和社交”戰(zhàn)略。
小米接盤后,“小美”自拍手機(jī)要來?
在發(fā)布告別信之前,美圖在2018年財報就已表示,預(yù)計將于2019年年中之前完全關(guān)閉該業(yè)務(wù)。并解釋了把手機(jī)交給小米的原因。
“2018年中國的智能手機(jī)市場面臨挑戰(zhàn),出貨量同比下降15.5%。根據(jù)中國信息通信研究院的資料,今年可能將繼續(xù)下跌。隨著市場狀況愈加具有挑戰(zhàn)性及未來競爭的加劇,我們重新評估戰(zhàn)略并確定與具有規(guī)?;悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)的伙伴合作可更好實(shí)現(xiàn)我們加快美圖智能手機(jī)用戶增長的目標(biāo)。因此與小米簽訂戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。”
按照要求,小米將負(fù)責(zé)未來最多約30年所有美圖品牌智能手機(jī)(美圖V7 除外)的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及營銷,美圖則致力于開發(fā)下一代影像技術(shù)與算法。
美圖創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻在業(yè)績發(fā)布會上透露,與小米合作的第一個項目已經(jīng)開始,進(jìn)度符合預(yù)期。雙方首個合作項目預(yù)計會在年中6月至7月左右公布。
微博網(wǎng)友留言。
在美圖發(fā)布告別信后,微博上有網(wǎng)友表示:你身邊有用美圖手機(jī)的小姐姐嗎?期不期待小米出品的“小美”手機(jī)。而有網(wǎng)友則認(rèn)為:也有可能是“米美”手機(jī)。
不管未來“小美”或“米美”手機(jī)是否會如期而至,隨著市場競爭的加劇,一個個手機(jī)品牌紛紛倒下,或最終如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東預(yù)測的那樣,智能手機(jī)市場將只剩2-3家。消費(fèi)者會為誰買單,繼續(xù)考驗手機(jī)廠商的研發(fā)、設(shè)計、品牌、以及營銷能力。(完)
編輯: 孫璐瑩
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