從崆峒山、華清宮、白鹿原影視城等重點(diǎn)景區(qū)，到《長(zhǎng)恨歌》、《延安保育院》、《紅色娘子軍》等演藝產(chǎn)品，短短幾年內(nèi)，陜旅集團(tuán)在融合發(fā)展打造新業(yè)態(tài)的同時(shí)，刷新著世人對(duì)于陜旅的認(rèn)識(shí)。正如陜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)周冰在2019年半年工作會(huì)上提出的，“陜旅集團(tuán)近幾年的綜合發(fā)展，除了為自己贏得了一份安身立命的招牌之外，也肩負(fù)起了更多的社會(huì)使命。”

　　對(duì)于一個(gè)自帶使命的集團(tuán)來(lái)講，立足不是終點(diǎn)，突破才是永恒的目標(biāo)。為了打造綠色旅游城市，讓昔日的“古城”搭上“體旅融合”的快車道，8月5日，據(jù)陜旅集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，陜旅集團(tuán)將首次落地“旅游+體育”活動(dòng)，以i奔跑“熒火”為主題，結(jié)合熒光元素的夜跑，向旅客傳遞青春、活力、健康的運(yùn)動(dòng)觀。這一創(chuàng)新工作的啟動(dòng)，不僅正式拉開(kāi)了陜旅集團(tuán)“旅游+體育”融合發(fā)展的序幕，還為西安體育事業(yè)發(fā)展打開(kāi)了一扇新的大門。

　　“體育+旅游”融合發(fā)展大勢(shì)所趨

　　近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)、政策紅利等推動(dòng)下，體旅融合越發(fā)受到重視。我國(guó)相關(guān)部門曾多次發(fā)布文件，鼓勵(lì)“體育+旅游”融合發(fā)展。在黨的十九大報(bào)告提出，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。在《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出，推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“旅游+體育”的融合，陜西省各地已經(jīng)在做嘗試并且效果顯著。近年來(lái)，陜西從省級(jí)以及各市、縣、鎮(zhèn)舉行的群眾體育比賽基本都在旅游景區(qū)進(jìn)行，例如寧陜山地越野挑戰(zhàn)賽系列賽事、楊凌馬拉松賽、大荔同州湖全國(guó)大學(xué)生龍舟賽、西安國(guó)際城墻馬拉松等，這些比賽在助推全民健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展。

　　全民體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)上升到富國(guó)強(qiáng)民的國(guó)家戰(zhàn)略層面，普及、發(fā)展群民運(yùn)動(dòng)事業(yè)促進(jìn)社會(huì)和諧的大勢(shì)已來(lái)。面對(duì)城市運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)地、承辦等條件限制，此次陜旅集團(tuán)將景區(qū)運(yùn)動(dòng)融入其中，以為民眾提供優(yōu)質(zhì)、安全運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，助力城市體育事業(yè)發(fā)展為己任，讓旅游牽手體育，開(kāi)創(chuàng)全民健身的新時(shí)尚。

　　作為引領(lǐng)陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先導(dǎo)者和踐行者，陜體集團(tuán)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，陜旅集團(tuán)在推進(jìn)西安打造賽事之城中擔(dān)任重要的責(zé)任。據(jù)了解，賽事之城正常每年至少有30到50個(gè)一級(jí)賽事，而目前西安卻不足十分之一，能不能在西安打造中國(guó)賽事之城，是陜旅集團(tuán)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“陜體集團(tuán)不是一個(gè)獨(dú)立的單位，陜體集團(tuán)是陜旅的一部分，陜旅集團(tuán)要以全集團(tuán)的力量和陜體集團(tuán)站在一起。”擺脫西安打造賽事之城所處的困境，周冰坦言。

　　從目前來(lái)看，陜旅集團(tuán)大發(fā)展的格局已經(jīng)拉開(kāi)，體育集團(tuán)如何與陜旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資源跨界整合，品牌建立和平臺(tái)推廣是必不可少，此次陜旅集團(tuán)將以“熒火”主題夜跑為契機(jī)，形成“i奔跑”品牌概念，探索出一條體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路子，促進(jìn)陜西經(jīng)濟(jì)社會(huì)的日益繁榮，讓體育逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　借助“螢火”主題夜跑 實(shí)現(xiàn)復(fù)合型品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　“熒火跑”系列賽，作為陜旅集團(tuán)打造全民健身自主的IP品牌賽事，旨在推動(dòng)體育與旅游、文化、健康融合，讓廣大參與者跟著賽事去旅游，享受美景，體驗(yàn)美食。其成效不僅是建立一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，還將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜?、民俗文化、大眾健康的進(jìn)一步融合，對(duì)于引領(lǐng)全民健身潮流、加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚(yáng)體育文化興盛、全面展示城市風(fēng)貌，都具有十分重要的作用。

　　據(jù)了解，本次i奔跑熒火主題夜跑系列賽事共設(shè)3站，首站白鹿原影視城站將點(diǎn)燃賽事，并持續(xù)傳遞至最后一站，白鹿原影視城將向跑者展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?，起跑前將進(jìn)行“點(diǎn)亮白鹿原”儀式;第二站中國(guó)·周原站作為本次系列賽事的延續(xù)，將繼續(xù)傳遞奔跑，跑者們也將手持當(dāng)?shù)鬲?dú)有的古風(fēng)燈籠進(jìn)行奔跑，展現(xiàn)周文化作為國(guó)學(xué)之基的文化底蘊(yùn);收官之戰(zhàn)圣地河谷·金延安站，作為革命圣地，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以紅星作為主要元素。在這里，不僅可以體驗(yàn)到月色下熒火的魔力也可以享受絢麗燈光下親子運(yùn)動(dòng)的無(wú)限歡樂(lè)，讓每一位置身于i奔跑熒火跑主題跑的參與者沉浸在美輪美奐的動(dòng)感世界中去。

　　“i奔跑”的帷幕正在徐徐拉開(kāi)，體旅融合發(fā)展逐步在成為產(chǎn)業(yè)孵化的主引擎，體育與旅游的合作將進(jìn)一步壯大各自的資源優(yōu)勢(shì)和協(xié)同能力。下一步，陜旅集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持精品旅游發(fā)展方向，緊密結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步探索文體旅融合發(fā)展新模式，著力提升節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作程度，為市民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文體旅產(chǎn)品，打陜西具有影響力的文旅品牌活動(dòng)，為推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)作出積極貢獻(xiàn)。陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理高勤銀說(shuō)。(陜旅集團(tuán))