誰能想到，2024開年，先卷起來的是各地文旅局。隨著哈爾濱旅游火爆，各地文旅部門在社交媒體的官方號(hào)中也拼起了宣傳。1月11日開始，河南文旅展開“題海戰(zhàn)術(shù)”；好客山東大膽改姓；河北文旅更是一天內(nèi)連更75條視頻，宣稱要成為“卷王”。而陜西省文旅廳官方抖音號(hào)兩日內(nèi)共發(fā)布46條內(nèi)容，并在1月15日找回了名字，從“陜西旅游”正式變更為“陜西文旅”，并派出00后小編出戰(zhàn)。

　　紛紛整活兒

　　各地文旅官號(hào)瘋狂輸出

　　哈爾濱旅游火了，各種視頻輸出的助力毋庸置疑，OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，同比去年旅游訂單暴增14倍。“爾濱”接住了這潑天的富貴，各地網(wǎng)友紛紛喊自家文旅部門“抄作業(yè)”，而各地文旅也很“聽勸”，紛紛“整活兒”。

　　四川文旅深夜連發(fā)40條，搬出“頂流女明星”熊貓花花。山東文旅拿出“闖關(guān)東”的勁頭創(chuàng)作歌曲：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”這首歌魔性的旋律、洗腦的歌詞引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，發(fā)布24小時(shí)內(nèi)在各平臺(tái)播放量近4000萬人次。山東淄博文旅、煙臺(tái)文旅、泰安文旅都跟上節(jié)奏……接地氣的宣傳視頻，成功突出重圍。

　　河南文旅不甘示弱，從1月9日開始，一天狂發(fā)二三十條視頻，內(nèi)容涵蓋各地美景、美食和民俗文化，一天之內(nèi)成功漲粉20萬，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“這是河南的老戰(zhàn)術(shù)——題海戰(zhàn)術(shù)”。

　　在線搖人

　　明星紛紛助力家鄉(xiāng)宣傳

　　1月14日，重慶文旅在線向全國(guó)網(wǎng)友求助，征集“金點(diǎn)子”推介山城旅游。“魔性”喊話各區(qū)縣文旅部門“不顧一切向前沖”。網(wǎng)友真誠(chéng)給出建議：“快去搖人”“請(qǐng)明星拍宣傳片”“重慶美女多，上‘美人計(jì)’”，隨后肖戰(zhàn)就在視頻中為家鄉(xiāng)賣力宣傳。

　　河北文旅將賬號(hào)名字從“河北旅游”改為“河北文旅”，一天更新75條，還發(fā)聲“山河四省互不內(nèi)卷?xiàng)l約正式結(jié)束，今天這個(gè)卷王我當(dāng)定了！”同時(shí)還喊話趙麗穎回家，趙麗穎火速回應(yīng)“為河北文旅扛大旗”。

　　誰家還沒幾個(gè)明星了！江西網(wǎng)友在江西文旅官方號(hào)下建議，“把劉濤、鄧超請(qǐng)來！”江西文旅回復(fù)：“主打聽勸，小瓦罐湯邀請(qǐng)鄧超、劉濤、羅晉、彭昱暢、黃磊、楊鈺瑩老師回江西！”并手動(dòng)@江西籍明星，助家鄉(xiāng)上大分。

　　內(nèi)蒙古文旅搬出鳳凰傳奇玲花來宣傳，河南請(qǐng)來演員王一博。

　　明星代言屢見不鮮，而與各地文旅部門火速達(dá)成一致，合力宣傳，堪稱史上最快代言。地方文旅宣傳中與明星互動(dòng)，也是回應(yīng)網(wǎng)友的訴求，主打一個(gè)“有求必應(yīng)”，利用明星的影響力和號(hào)召力，吸引游客。

　　陜西文旅正名 粉絲量攀升至71萬

　　各地文旅競(jìng)相“卷”起的同時(shí)，旅游大省的陜西網(wǎng)友怎能示弱，連夜評(píng)論催更，甚至提議將抖音號(hào)“陜西旅游”改名為“陜西文旅”，原因是“不好找”。1月15日，陜西省文化和旅游廳官方抖音號(hào)宣布正式更名為“陜西文旅”。

　　據(jù)了解，陜西文旅的官方抖音號(hào)幕后小編團(tuán)隊(duì)在1月13日凌晨派出“00后”上陣。之后迅速掛出投稿郵箱，鼓勵(lì)網(wǎng)友積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，“你一條，我一條，陜西旅游上大分！”官方媒體將賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)交給00后，以更好地理解和滿足年輕人的喜好和需求。打破傳統(tǒng)印象，提升互動(dòng)性和娛樂性。

　　小編連夜上崗，陜西省文旅廳官方抖音號(hào)共發(fā)布46條宣傳視頻，與漢中文旅、寶雞文旅、陜西消防、陜西公安交警合作創(chuàng)作，從多個(gè)角度全面展示陜西文旅資源，“185消防員”小哥哥為陜西旅游站臺(tái)，“城墻金吾衛(wèi)”變身，還有兒歌、陜西話rap作為BGM的視頻，更不要說戲曲、非遺、陜西美食、秦嶺四寶紛紛出戰(zhàn)。文旅資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，在一聲聲“嫌棄”“喊土”中，不斷點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

　　這一系列操作使得“陜西文旅”抖音賬號(hào)的粉絲量從57萬迅速攀升至71萬。截至記者發(fā)稿，網(wǎng)友在“陜西文旅”抖音號(hào)上留言建言：請(qǐng)景甜、閆妮、張嘉譯、董宇輝來宣傳；所有大學(xué)生推薦漢服出行；高鐵站、機(jī)場(chǎng)漢服小姐姐接站、十個(gè)城市開通十點(diǎn)一線綠皮慢火車……這波操作，是真的互動(dòng)起來了！ 華商報(bào)記者 路潔 實(shí)習(xí)生 武姝含

　　文旅局長(zhǎng)都會(huì)干點(diǎn)啥

　　看網(wǎng)友給你『吹』

　　各地文旅官方賬號(hào)下，網(wǎng)友狂歡又在升級(jí)，他們拿文旅局長(zhǎng)開涮，自吹自擂自己的文旅局長(zhǎng)有多大本領(lǐng)?？此普{(diào)侃惡搞，背后滿滿都是正能量！

　　@我們河南文旅局長(zhǎng)高考700分。

　　@我們重慶文旅局長(zhǎng)能喝一鍋火鍋湯。

　　@我們陜西文旅局長(zhǎng)背秦始皇10分鐘爬華山頂。

　　@我們福建文旅局長(zhǎng)一口氣能吃十捆線面。

　　@我們西藏文旅局長(zhǎng)十分鐘能爬到珠穆朗瑪峰頂。

　　@我們甘肅文旅局長(zhǎng)可以邊跳敦煌飛天邊拉蘭州拉面。

　　@我們安徽文旅局長(zhǎng)可以黃山蹦極不帶繩。

　　@我們?cè)颇衔穆镁珠L(zhǎng)可以單手舉大象。

　　@我們貴州文旅局長(zhǎng)可以踢村超全場(chǎng)，中途還可以一人單挑十頭斗牛，再繼續(xù)打整場(chǎng)村BA。

　　>>馬上就評(píng)

　　做好外宣更要練好內(nèi)功

　　今年開年以來，各地“文旅秀”成為全網(wǎng)最熱的話題。先有哈爾濱花式寵游客斬獲一波好評(píng)，很快，沈陽、延吉等地爭(zhēng)相擺出自家特色景點(diǎn)，熱情邀請(qǐng)游客順道來玩。就在這兩天，由山西、山東、河北、河南組成的“山河四省”更是“卷”了起來。各地文旅部門加班加點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)上“瘋狂輸出”創(chuàng)意視頻，向廣大網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)卮蠛煤由?、人文景點(diǎn)、特色美食等，視頻更新頻率之高、花樣之多前所未有，甚至有一較高低之勢(shì)。廣大網(wǎng)友則熱情參與其中，當(dāng)起“監(jiān)工”“軍師”，出謀劃策不遺余力。

　　早在去年，就有多地文旅局長(zhǎng)在網(wǎng)上古裝出鏡等花式推介當(dāng)?shù)孛谰懊朗?。相比之下，此?ldquo;山河四省”的文旅宣推，雖也以短視頻形式出現(xiàn)，但內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式顯得更為豐富。其突出特點(diǎn)有兩個(gè)，一是“蹭”東北冰雪熱點(diǎn)，借力宣傳本地文旅資源；二是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)友共同策劃、互動(dòng)傳播。譬如，無論是此前廣西砂糖橘與黑龍江蔓越莓的友愛互動(dòng)，還是近來“好客山東”推出的“喊麥”歌曲《都是東，同根生》，目的都非常明確——希望通過關(guān)聯(lián)大火的“爾濱”獲得流量關(guān)注。借力發(fā)力，這樣的方法確實(shí)很巧。值得一提的是，各地文旅部門密切關(guān)注網(wǎng)友在留言中提出的需求和建議，開啟“在線聽勸”模式，盡力做到有求必應(yīng)，較好調(diào)動(dòng)了廣大網(wǎng)友參與的積極性，提高了宣推的針對(duì)性、趣味性和有效性。這既是以人為本的體現(xiàn)，也是集思廣益之舉，有利于打造特色文旅品牌。

　　應(yīng)該說，這些地方的文旅部門和網(wǎng)友都下了很大力氣，人們充分感受到各地不甘落后、努力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的迫切心情、十足干勁和滿滿誠(chéng)意。從目前“河南文旅”“山西文旅”等官方賬號(hào)的迅速漲粉，及一些短視頻高達(dá)幾十萬的點(diǎn)贊可以看出，此次宣推效果是明顯的。其中一些經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)，也值得各地參考借鑒。同時(shí)，我們也要警惕用力過猛，避免出現(xiàn)走偏走歪的現(xiàn)象。

　　我們還要認(rèn)識(shí)到，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，各地不僅要千方百計(jì)做大做好外宣工作，讓當(dāng)?shù)氐拿谰懊朗澈吞厣幕瘡V為人知、吸引人來，更要扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務(wù)水平。這才是游客和當(dāng)?shù)孛癖娮钚枰?、最期待的，也是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。否則，說得天花亂墜行動(dòng)卻跟不上，效果只會(huì)適得其反。正如網(wǎng)友所言，“這‘潑天的富貴’輪到我時(shí)，我一定要倍加珍惜、努力接住。” 央廣

　　2024春節(jié)旅游數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo)：

　　西安訂單上漲近13倍

　　2024年春節(jié)迎來8天超級(jí)長(zhǎng)假，也將迎來龍年首個(gè)出游高峰。攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至1月13日，春節(jié)假期（2月9日至17日）西安訂單量同比增長(zhǎng)近13倍，再次上榜全國(guó)十大熱門目的地。而西安人最愛去的城市前五名為深圳、廣州、三亞、上海、昆明。

　　“南北互換”旅游是熱門

　　西安人春節(jié)愛去南方

　　哈爾濱的雪花、上海的《繁花》，給2024年旅游行業(yè)帶來開門紅，也反映出“南北居民互換過年”的趨勢(shì)。

　　攜程1月15日發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。西安居民春節(jié)喜歡去的國(guó)內(nèi)目的地城市前十名為：深圳、廣州、三亞、上海、昆明、北京、重慶、成都、哈爾濱、廈門。其中8個(gè)都是南方城市。

　　西安春節(jié)假期訂單量同比增長(zhǎng)近13倍。春節(jié)假期前往西安旅游客源地Top5為：上海、北京、天津、寧波、廣州。

　　春節(jié)期間，冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長(zhǎng)春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農(nóng)架等。

　　以目前數(shù)據(jù)看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等地是人少景美，且酒店價(jià)格漲幅較小、房量充足的目的地。機(jī)票價(jià)格方面，春節(jié)期間，上海飛南京、寧波、青島、合肥等地有低至200元左右的機(jī)票；北京飛西安、沈陽、洛陽、杭州等地有兩三百元的機(jī)票；廣州飛上海、長(zhǎng)沙、武漢、貴陽、南昌等地有300元左右的低價(jià)機(jī)票。

　　親子家庭出游占比近一半

　　兒童機(jī)票訂購有竅門

　　返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為春節(jié)期間一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出游游客中，親子家庭占比47%，較2023年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。租車、定制游、選擇當(dāng)?shù)叵驅(qū)О囉我彩桥e家出游的優(yōu)先選擇。定制游當(dāng)中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達(dá)到52%，60歲以上老年人訂單占比約2成。租車用戶中，親子家庭占比也達(dá)到47%。哈爾濱、北京、三亞，泰國(guó)、馬來西亞、阿聯(lián)酋等則是國(guó)內(nèi)外當(dāng)?shù)叵驅(qū)в唵巫疃嗟牡貐^(qū)。

　　有家長(zhǎng)查詢機(jī)票發(fā)現(xiàn)，購買兒童票比一些成人機(jī)票打折后要貴。如何為孩子買到實(shí)惠的機(jī)票？旅游平臺(tái)機(jī)票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，兒童票是成人全價(jià)票的基礎(chǔ)上打折扣，0-2歲的嬰兒按照同一航班成人票價(jià)10%來收費(fèi)，無需收取燃油附加費(fèi)以及機(jī)場(chǎng)建設(shè)費(fèi)；2-12歲兒童按照同一航班成人票價(jià)50%收費(fèi)，需要收取一半燃油附加費(fèi)，機(jī)場(chǎng)建設(shè)費(fèi)免費(fèi)。如果成人旅客購買兩折、三折機(jī)票，就有可能出現(xiàn)低于兒童票的情況。目前多數(shù)航空公司已經(jīng)允許兒童訂打折成人票，不過機(jī)建和燃油，以及退改簽費(fèi)用將與成人票一樣高。此外，在國(guó)際航班中，兒童票的折扣標(biāo)準(zhǔn)也有所不同，通常為成人票價(jià)的75%起。

　　郵輪成出境游“黑馬”

　　老外中國(guó)游愛去北上廣

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，西安居民喜歡去的境外目的地前五名是泰國(guó)、日本、中國(guó)香港、新加坡、馬來西亞。

　　郵輪是春節(jié)出境游的“黑馬”，國(guó)產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)魔都號(hào)春節(jié)班期于1月初全部售罄，海外母港預(yù)訂也相當(dāng)火爆。而且，今年母港平均提前預(yù)訂期較2019年提早35天。

　　最近新出臺(tái)的5項(xiàng)入境便利化措施及2023年以來對(duì)部分國(guó)家免簽、鑒證簡(jiǎn)化等政策，進(jìn)一步促進(jìn)境外游客訪華，帶動(dòng)春節(jié)期間入境游市場(chǎng)的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)超10倍，主要客源地國(guó)家為：日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、越南、德國(guó)、泰國(guó)等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽、廈門、重慶。 華商報(bào)記者 路潔