網(wǎng)上售賣的“小豬佩奇”月餅。(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　隨著中秋節(jié)的臨近，月餅銷售也逐漸進(jìn)入一個高峰期，9月18日，京東大數(shù)據(jù)研究院對外公布了一組9月7日—9月16日關(guān)于中秋月餅線上銷售的大數(shù)據(jù)，陜西中秋節(jié)前期月餅銷量達(dá)到了上年同期的3倍，鮮花和混合口味月餅受老陜歡迎，而在眾多的“IP月餅”“奇葩口味”月餅中，陜西人對“小豬佩奇月餅”很感興趣。

陜西人喜歡買“月餅禮盒” 偏愛鮮花、混合口味

　　數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)前期，月餅禮盒的銷量總體高于月餅及月餅禮券的銷量，同時月餅禮盒的銷量增幅也較高，達(dá)到上年同期的3.1倍，月餅(非禮盒裝)的銷量達(dá)到上年同期的2.1倍，月餅禮券的銷量則達(dá)到上年同期的1.6倍。

　　從月餅類商品的銷量及增幅來看，越來越多的人開始選購“月餅禮盒”。而最愛買“月餅禮盒”的消費(fèi)者則來自新疆、甘肅、陜西;最愛買“月餅(非禮盒裝)”的消費(fèi)者來自貴州、青海、西藏;最愛買“月餅禮券”的消費(fèi)者來自上海、北京、江蘇。

　　在陜西，中秋節(jié)前期月餅銷量達(dá)到了上年同期的3倍，月餅銷量TOP5城市為西安市、咸陽市、渭南市、寶雞市、漢中市;月餅銷量同比增幅TOP3城市為銅川市、榆林市、延安市，這些城市的銷量達(dá)到上年同期的4.3倍以上。

　　從年齡上看，16-35歲人群的購買量占比較上年提升了10%，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)趨于年輕化性別上，越來越多的女性用戶購買月餅，女性用戶購買量占比較上年提升近3%。從各口味的地域銷量占比來看，陜西消費(fèi)者偏愛的月餅口味是：鮮花、混合口味。

“IP月餅”“奇葩口味”月餅盛行 老陜喜歡“小豬佩奇月餅”

　　除了傳統(tǒng)常規(guī)的月餅，各類“IP月餅”“奇葩口味”月餅也在消費(fèi)者中受到了追捧。數(shù)據(jù)顯示，“迪士尼月餅”在中秋節(jié)前期銷售額達(dá)到上年同期的3.1倍，最受歡迎的商品是快樂夢幻月餅禮盒、快樂炫月黑皮中秋月餅禮盒、大白暖心冰皮月餅四種口味等，北京、上海、廣東、浙江、河南的消費(fèi)者購買了更多的“迪士尼月餅”。

　　上海小龍蝦蘇式鮮肉酥皮月餅受到消費(fèi)者關(guān)注，北京、上海、廣東、江蘇、重慶的消費(fèi)者購買了“小龍蝦月餅”。上海、廣東、北京、陜西、江蘇的消費(fèi)者則購買了更多的“小豬佩奇月餅”。(記者 熊惠玲)